3 Puhkuseturunduse õppetunnid peamistest ettevõtte kampaaniatest

{h1}

Paljud väikeettevõtete omanikud ei saa endale lubada mitut miljonit dollarit puhkuse turunduskampaaniaid, kuid me saame õppida suurte eelarvetega ettevõtetelt.

Oleme puhkusehooajaks hästi jõudnud ja sellega on tulnud puhkusereiside reklaam. Ja kuigi kõikvõimalikud puhkuseturundused võivad kanda õhukeseks, tahan ma siiski võtta igal aastal natuke aega, et mõelda, millised suured korporatiivsed kampaaniad on otsustanud teha. Selliseid kampaaniaid ei saa endale lubada väikeste ettevõtete omanikud, kuid need, kellel ei ole sügavat turundustaskut, saavad siiski õppida mõningaid õppetunde sellest, mida need kampaaniad teevad õigesti ja mida nad teevad valesti.

1. õppetund: Inimesed ei osta enam endale.

See on ilmselt üks parimaid õppetunde puhkuseturunduse kohta. Mitte ükski kauplus ise sel aastaajal. Vaadake lihtsalt Barnesi ja Noble'i suurt puhkusekampaaniat: „Raamat on kingitus, nagu ükski teine,” „Raamat on kingitus, mida nad mäletavad.” Tähelepanu on andekale, mitte talendajale.

Lintide ja mõnede dekoratiivgraafikute sattumine kampaaniasse ei muuda seda tõhusaks puhkusepaketiks. Selle asemel, et öelda oma sihtturule, kuidas teie toode või teenus neile kasu toob, ütle neile, kuidas see aitab ostvale isikule. See kõik võib tunduda ilmselge, kuid ma olen alati üllatunud, kui palju ettevõtteid puhkusereiside punktist eirab. Jah, mõned inimesed kasutavad müüki enda ostmiseks, mida nad tahavad, kuid enamik teie puhkusereisist on kingituste ostjad.

2. õppetund: hea hetked võivad olla kulla turustamine.

Paljud ettevõtted püüavad puhkuse kommertsialiseerimisest eemale jääda, et keskenduda perekonnale. Jäta meelde Apple'i eelmise aasta suur kampaania „vääriti mõistetud“? See oli ilmselt puhkuseperioodi stand-out reklaam ja see võitis isegi loomingulise kunsti Emmy. Selle pinnal on see kaubanduslik umbes poiss, kes näib olevat iPhone'i taga kinni jäänud ja mis on kadunud igasugustest imelistest perekondlikest hetkedest. Siis saame lõpuks teada, et ta on tegelikult oma perekonnast video teinud. Tegelikult on see väga magus reklaam, kuid lisaks sellele näitab see, kuidas toodet müüa ilma seda avalikult müümata. Apple näitab, mida iPhone saab teha, ja kinnitab selle magusate puhkuseteadetega.

Võrdle seda reklaamiga, mida ma tunnen, et püüdsin sama tunne lüüa, kuid tõesti langes palli - Kohli 2014. aasta puhkusekampaania „Maagia”. pühad. Jah, tunne-hea hetk on olemas, kuid Kohliga pole mingit seost, välja arvatud paar super-kehtestatud logot. See tundub sunnitud ja peamine erinevus on see, et Apple näitas, kuidas tema tooted aitavad oma äritegevuse lõpus luua tundlikku hetke, samas kui Kohl on just kapitaliseeritud kunstlikult toodetud “magic moment”.

3. õppetund: Sa pead jääma ühtseks ja keskendunud.

Teie puhkusemärk ja kampaania peavad olema järjepidevad. Mõtle Coca-Cola puhkuseturundusele - nad on kasutanud väikesed variatsioonid Santa pildist, mille kunstnik Haddon Sundblom on 1930. aastatel joonistanud. See brändimine on Coca-Cola talvekampaaniaid aastakümneid kaasa toonud, kaasa arvatud nende viimane 2014. aasta push. Sundblomi jõuluvana paistab silmatorkav võrreldes teiste vanade Saint Nicki versioonidega ja Coca-Cola kasutab seda unikaalset välimust kõigis puhkusekujunduse vormides, alates trükist kuni brändi ja reklaamini.

Võtke üks maailma edukamaid ettevõtteid - hoidke oma kampaania sihikindel ja järjepidev. Kui kujundate oma logo pühade ajal ümber, siis veenduge, et see on ainus disain, mida kasutate vähemalt sel aastal. Kui soovite oma sõnumit keskenduda perekonnale ja ühtsusele, siis hoidke see keskendunud nendele teemadele. Kogu turismi ajal, mida kasutad pühade ajal, peab alati olema ühine lõng. Vastasel juhul tundub see lahus, peaaegu nagu oleksite otsustanud pühade ajal turustada järeltulijana.

Olete tõenäoliselt hästi oma 2014. aasta puhkusekampaaniasse jõudnud, nii et nüüd on suurepärane võimalus alustada ülevaadet selle kohta, mida olete teinud, võrrelda seda suuremate kampaaniatega, mida oleme käesoleval aastal näinud, ja selgitada välja, mis on toiminud ja mis on mitte. Puhkusemüük teeb või purustab palju väikeseid ettevõtteid ning kui olete üks neist, kes sõltuvad novembrist ja detsembrist, olles tugevad kuud, peaksite oma kampaaniale hästi mõtlema enne aasta lõppu. Selgitage välja, kas teie kampaaniad on teie üldise sõnumi või teema külge kinni jäänud, ja siis näed, kas te ei saa järgmisel aastal mõningaid proovitud ja tõelisi võtteid kasutada. Lõppude lõpuks on olemas põhjus, miks nad teed mitme miljoni dollari kampaaniatesse.

Oleme puhkusehooajaks hästi jõudnud ja sellega on tulnud puhkusereiside reklaam. Ja kuigi kõikvõimalikud puhkuseturundused võivad kanda õhukeseks, tahan ma siiski võtta igal aastal natuke aega, et mõelda, millised suured korporatiivsed kampaaniad on otsustanud teha. Selliseid kampaaniaid ei saa endale lubada väikeste ettevõtete omanikud, kuid need, kellel ei ole sügavat turundustaskut, saavad siiski õppida mõningaid õppetunde sellest, mida need kampaaniad teevad õigesti ja mida nad teevad valesti.

1. õppetund: Inimesed ei osta enam endale.

See on ilmselt üks parimaid õppetunde puhkuseturunduse kohta. Mitte ükski kauplus ise sel aastaajal. Vaadake lihtsalt Barnesi ja Noble'i suurt puhkusekampaaniat: „Raamat on kingitus, nagu ükski teine,” „Raamat on kingitus, mida nad mäletavad.” Tähelepanu on andekale, mitte talendajale.

Lintide ja mõnede dekoratiivgraafikute sattumine kampaaniasse ei muuda seda tõhusaks puhkusepaketiks. Selle asemel, et öelda oma sihtturule, kuidas teie toode või teenus neile kasu toob, ütle neile, kuidas see aitab ostvale isikule. See kõik võib tunduda ilmselge, kuid ma olen alati üllatunud, kui palju ettevõtteid puhkusereiside punktist eirab. Jah, mõned inimesed kasutavad müüki enda ostmiseks, mida nad tahavad, kuid enamik teie puhkusereisist on kingituste ostjad.

2. õppetund: hea hetked võivad olla kulla turustamine.

Paljud ettevõtted püüavad puhkuse kommertsialiseerimisest eemale jääda, et keskenduda perekonnale. Jäta meelde Apple'i eelmise aasta suur kampaania „vääriti mõistetud“? See oli ilmselt puhkuseperioodi stand-out reklaam ja see võitis isegi loomingulise kunsti Emmy. Selle pinnal on see kaubanduslik umbes poiss, kes näib olevat iPhone'i taga kinni jäänud ja mis on kadunud igasugustest imelistest perekondlikest hetkedest. Siis saame lõpuks teada, et ta on tegelikult oma perekonnast video teinud. Tegelikult on see väga magus reklaam, kuid lisaks sellele näitab see, kuidas toodet müüa ilma seda avalikult müümata. Apple näitab, mida iPhone saab teha, ja kinnitab selle magusate puhkuseteadetega.

Võrdle seda reklaamiga, mida ma tunnen, et püüdsin sama tunne lüüa, kuid tõesti langes palli - Kohli 2014. aasta puhkusekampaania „Maagia”. pühad. Jah, tunne-hea hetk on olemas, kuid Kohliga pole mingit seost, välja arvatud paar super-kehtestatud logot. See tundub sunnitud ja peamine erinevus on see, et Apple näitas, kuidas tema tooted aitavad oma äritegevuse lõpus luua tundlikku hetke, samas kui Kohl on just kapitaliseeritud kunstlikult toodetud “magic moment”.

3. õppetund: Sa pead jääma ühtseks ja keskendunud.

Teie puhkusemärk ja kampaania peavad olema järjepidevad. Mõtle Coca-Cola puhkuseturundusele - nad on kasutanud väikesed variatsioonid Santa pildist, mille kunstnik Haddon Sundblom on 1930. aastatel joonistanud. See brändimine on Coca-Cola talvekampaaniaid aastakümneid kaasa toonud, kaasa arvatud nende viimane 2014. aasta push. Sundblomi jõuluvana paistab silmatorkav võrreldes teiste vanade Saint Nicki versioonidega ja Coca-Cola kasutab seda unikaalset välimust kõigis puhkusekujunduse vormides, alates trükist kuni brändi ja reklaamini.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com