5 Põhjust, miks kasutada oma ettevõtte kasvatamiseks parimat tõugu turunduslahendust

{h1}

Best-of-breed turundusmeetodid vs üks tarkvara lahendus, mis seda teeb? Siin on põhjus, miks parimat sorti võib olla väikeettevõtte jaoks parim turunduslahendus.

Dennis Kelly

Vana ütlus „Kui ainus tööriist on haamer, kõik hakkab nägema nagu nael” on täna tõsi. Sama kehtib õige turundustarkvara valimise kohta, mida rakendada oma digitaalse turundusstrateegia selgrooks.

Enamik turundusmeeskondi astub valimisprotsessi kallutatult. Mõned suunavad vahendeid tugevate turunduse automatiseerimise karpidega, teised sisu haldamise tugevustega süsteemide poole. Selle tulemusena on paljud turundustehnoloogia müüjad välja töötanud täielikult integreeritud turundusplatvormid. Need on märgistatud “Marketing Clouds”, “Marketing Management Systems”, “Enterprise Marketing Solutions” ja muud teemat puudutavad variandid.

Sõltumata nimest, seisavad turundustarkvara ostjad silmitsi sama dilemma: kas nad peaksid järgima parimat tõug turundusautomaatika, sotsiaalse võrgustiku ja sisuhalduse lahendust või ostma täielikult integreeritud paketi, mis „teeb seda kõike?“

Olemasolevad eelarvamused võivad olla hindamisprotsessi ajal problemaatilised ja võtmetähtsusega on luua terviklik ülevaade sellest, milline tarkvaraplatvorm sobib teie ettevõtte eesmärkidega, eelarvega ja teadmistega. Pidage meeles, et otsus mõjutab turundust, infotehnoloogiat ja müüki pikemas perspektiivis, eriti arvestades iga-aastaseid või mitmeaastaseid lepinguid, mida mõned platvormid vajavad.

Spinwebi tegevjuht Michael Reynoldsi sõnul on sisulise haldamise süsteemi (CMS) ja turunduse automatiseerimise vajaduste lahendamiseks puudusi ühe tarkvaralahendusega. Ta ütleb: „Enamik headest CMS-idest on umbes kaheksakümmend, üheksakümmend protsenti suurt sisuhaldust ja veidi turundusvahendeid. Enamik tõesti häid turundusautomaatika süsteeme... on umbes kaheksakümmend kuni üheksakümmend protsenti tõeliselt head turundustööriistad, kuid umbes kümme, kakskümmend protsenti tugevatest CMS-idest. Nad ei lähe väga keerukate kataloogide, keeruliste tehingutööriistade, niisuguste asjade poolest. "

Siin on viis peamist valdkonda, mida tuleb enne ühe suure tarkvara platvormi hüppamist teie ettevõtte turustuskeskuseks kaaluda.

1. CMS mängib hästi teistega

Tänapäeva veebipõhised CMS-platvormid on teadaolevalt paindlikud, avatud ja kergesti seadistatavad teiste tarkvaradega. Need võimsad rakendused on täis erinevaid pluginaid ja kolmanda osapoole integreerimisi, mis on ehitatud tuhandete sõltumatute arendajate poolt üle maailma.

Täielikult integreeritud turundusplatvormid, mis on loodud teie veebisaidile ja turunduse automatiseerimisele, võivad liikuda ainult nii kiiresti kui ettevõtte regulaarne vabanemistsükkel, mis on tavaliselt üks või kaks suuremat uuendust aastas. CMS-i arendajad seevastu ajakohastavad oma pistikprogramme igapäevaselt, et pidevalt hoida oma kasutajaid uusimate funktsioonidega kursis.

Populaarsed CMS-süsteemid nagu WordPress, Joomla ja Drupal on loodud töötama sujuvalt enamiku turundusautomaatika platvormidega. Kui need kaks on mõeldud integreerimiseks, siis miks mitte kasutada mõlema maailma parimat ja ära kasutada iga platvormi unikaalset tugevust?

2. Sotsiaalsed postitamisvahendid on spetsialiseerunud ja olulised

CMS-süsteemide integreerimisvõime laieneb ka sotsiaalmeedia turundusele. Nagu iga kaasaegne turundaja teab, on sotsiaalse meedia müügipunktid kohtades, kus potentsiaalsed ostjad ja kliendid on võrgus. Teie ja teie bränd tahad olla kõikjal, kus teie väljavaated on, ja soovite, et teie sisu oleks teie ruumis käimasolevas sotsiaaldialoogis ees ja keskel. Kuid edukuse leidmine paljude sotsiaalsete võrgustike vahel on sageli raske ülesanne isegi turundajate jaoks. Enamik ettevõtteid vajab tugevat automatiseeritud vahendit, mis säästaks aega ja suurendab turundusmeeskonna tootlikkust.

1 2 3 4 Järgmine lehekülg

Kuigi kallis, täielikult integreeritud turustussüsteem võib omada sotsiaalseid postitamisvõimalusi, on need platvormid aeglased ja neil puuduvad määratud sotsiaalmeedia platvormi omadused. Sotsiaalsed postitamisvahendid nagu puhver, HootSuite või Raven Tools (eriti asutustele) ja teised on odavamad ja neil on suured võimalused postituste ajastamiseks, kaasamise jälgimiseks ja juhtide ja klientidega suhtlemiseks.

Kuna teie brändi suhtlemine tarbijatega on teie turundusstrateegias niivõrd oluline tegur, ärge laske oma sotsiaalsel sisu kaduda suuremas integreeritud turunduspaketis. Kasutades sotsiaalset meediatööriista, mis töötab koos teie CMS-süsteemiga, saab teie meeskond paremini saavutada mõõdetavaid tulemusi. Olgu platvormid, mis on spetsialiseerunud sotsiaalsele postitamisele, tegema seda, mida nad kõige paremini teevad, ja jälgige, et teie sotsiaalmeedia turundus õitseks.

3. Mõtle reageerivale, optimeeritud ja loomingulisele

Kaasaegsete CMSi, sotsiaalsete ja turunduse automatiseerimise platvormide uskumatu võimekus on muutnud loomingulist turundust veebis. Turunduse spetsialistidel on nüüd vajalikud vahendid, et luua veebis atraktiivseid ja optimeeritud lehti, ilma et oleks vaja kirjutada ulatuslikku koodi. Blogide ja sihtlehtede loomine integreeritud jälgimis- ja tilgutuskampaaniatega turunduslikel eesmärkidel ilma disainerite ja kooderite vajaduseta on olnud turundaja unistus alates digitaalse ajastu algusest. See kõrvaldab tööjõu disaineri ja strateegi vahel, parandades oluliselt teie meeskonna tõhusust.

Samas on kaebused esile kerkinud erinevate CMS-i ja turunduse automatiseerimisplatvormidega, mis toodavad „geneerilist loomingut”. Võib olla keeruline leida tarkvara kombinatsiooni, mis tagab hea tasakaalu eelnevalt ehitatud mallide ja loomingulise vabaduse vahel. Eelnevalt ehitatud mallid on tavaliselt üldised, samas kui tühjad lõuendid võivad olla hirmutavad ja aeganõudvad.

CMS-i ja turunduse automatiseerimise platvormi valimisel on oluline tagada, et teie leheküljed oleksid optimeeritud ja reageerivad mobiil-, töölaua- ja tahvelarvutite kasutamiseks. Pidage meeles, et comScore leidis, et mobiilsed seadmed moodustavad 55 protsenti kogu Interneti kasutamisest. Sisu turunduse eesmärk on jõuda publikuni, luua usaldusväärsus, luua usaldust ja saada lõpuks kliente ja / või luua lojaalsust. Seega võib turundusmeeskonna piiramine staatilisi, üldisi või mittetundlikke lehekülgi tootvale tarkvarale kas jätta oma vaatajaskonnast eemale või kaotada need „Tere“.

4. Pane turvalisus esimesena - hankige IT pardal

Häid põhjustel võib teie IT-osakond olla skeptiline uue tarkvara kinnitamiseks, kuna veebis tekib turvalisuse oht. Häkkerid kipuvad rünnama tugevaid ja raskeid veebisaite ning ei tee viga, veebis ei ole 100% õhukindlat tarkvara; on võimatu ehitada.

Eespool nimetatud CMS-platvormid viivad suurtesse meetmetesse, et tagada turvalisus ohtude eest. Lisaks arvukatele CMS platvormidele, mis kaitsevad teie saidi (de) kaitsmist, võimaldab nende avatud lähtekoodiga olemus väga kiiresti reageerida, kui leidub auke - kuna tuhanded arendajad kogu maailmas ründavad probleemi samaaegselt. Turvalised ja usaldusväärsed süsteemid annavad IT-osakondadele mugavuse ja usalduse, mis muudab uue tarkvara heakskiitmise ja eelarve õigustamise lihtsamaks.

Paljudel juhtudel kasutavad turundajad CMS-i ja turunduse automatiseerimist osana oma e-kaubanduse lahendusest. E-kaubanduse veebisaitide suur probleem on identiteedipettus - kui isikuandmeid kasutatakse raha varastamiseks. Javelini strateegia ja teadusuuringud on jõudnud järeldusele, et identiteedipettused toimuvad iga kahe sekundi järel.

On selge, et teie ettevõtte huvides on uurida oma e-kaubanduse ja veebi turunduse platvormide parimat kaitset. Jagades vastutuse erinevate platvormitarnijate vahel, saate minimeerida turvariski, sest kõik rikutud augud piirduvad konkreetse platvormiga.

5. Andmed ja sisu peavad omama sõltumatut suhet

Andmete ja sisu roll on kogu digitaalajastu vältel kasvanud, sest turundajad on loovad ja tarbivad üha rohkem igaühest. Kaks töötavad pidevas partnerluses. Kuigi andmed on salvestatud sisu edastamise ja jälgimisega, edastatakse sisu sihtmärkidele salvestatud andmete põhjal. Turundaja ülesanne on mõista seda kõike.

CRM, CMS ja turundusautomaatika tarkvaraplatvormid võimaldavad andmete salvestamist, haldamist ja paremat sisu pakkuda. Lisaks sellele on andmete kvaliteet, mis tuleneb võrgutegevuse plahvatusest, andmete kvaliteet ükskõik millise digitaalse turundusmeeskonna strateegia oluline element. Tänase kampaaniaga, mis sõltub nii suurel määral edukatest andmetest, peaksid andmehalduse funktsioonid olema esmatähtsad, kui otsustatakse, millist tarkvara kasutatakse.

Õige tüüpi tarkvara abil võivad andmed muutuda väga mitmekülgseks relvaks. Oluline on teada, kuidas andmeid kogutakse, organiseeritakse ja neile pääseb ligi igas süsteemis, mille te otsustate vastu võtta.

Andmete ühine kasutamine CMS-is ja turundusautomaatikas on sõnumite isikupärastamine. On olemas kogu tarkvara, mis kasutab andmeid, et luua tarbijatele isiklikke kogemusi. Näiteks e-kaubanduse maailmas on turundajad võimelised jõudma potentsiaalsetele klientidele õigeaegsete asjakohaste tutvustustega, kasutades selleks ostutavade ja sirvimisajaloo andmeid. Lisaks võimaldavad nutika turunduse automatiseerimise platvormid turundajatel kasutada andmeid, et isikupärastada sisu e-kirjas, tilgutavatel kampaaniatel, sihtlehtedel, mikrosites, pURL-ide ja SMS-sõnumites.

Need tööriistad aitavad turundajatel oma vaatajaskondi segmenteerida, võttes aluseks salvestatud andmed või turunduskampaania käitumisandmed. Pärast segmenteerimist saab isikupärastatud jälgimissõnumi koostada iga saaja jaoks asjakohase sõnumi edastamiseks.

Parim turunduslahendus? „A La Carte” lähenemine

Turustajatele, kes otsivad automatiseerimisvahendeid, et aidata neil pakkuda suurt digitaalset kogemust, on hea uudis see, et nende käeulatuses pole kunagi olnud nii palju head tarkvara. Scott Brinker on hiljuti dokumenteerinud turundustehnoloogia tarkvara plahvatuse Chiefmartec.com. Brinkeri uuringud on toonud kaasa 1886 erinevat turundustehnoloogiaettevõtet ja avatud lähtekoodiga projektid, mis tegutsevad 2015. aastal.

Seal on nii palju tehnoloogiat, seega pole kunagi olnud õige teha õigeid valikuid. Kuna turundustarkvara võimalused ja omadused on plahvatav ja arenevad enneolematu kiirusega, siis on loomulik, et turundajad vaatavad oma valikuprotsessi mõningase hirmuga. Keegi ei taha teha otsust, mis paari aasta jooksul halvasti tundub, sest maastik on täielikult muutunud.

Küsimus on loogiline: “Kuidas me otsustame tehnoloogia kasutamisest, vähendades samal ajal meie riske?” Usume, et „a la carte” lähenemine turundustehnoloogiale hoiab turundajad riske alles, kuna see annab neile palju rohkem paindlikkust tööriistad oma tehnoloogia segusse ja sealt välja ning tavaliselt üldkuludest palju madalamad.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com