Rakenduse avastamine: miks ei saa keegi seda näidata?

{h1}

Head uudised! Nüüd, kui nii google kui ka apple on läbinud 50 miljardit rakenduste allalaadimist (igaüks muidugi), saame kõik istuda ja lõõgastuda. Süsteem töötab, maailm allalaadib, arendajad teenivad raha ja kasutajad on õnnelikud. Au contraire, mon frère. Igaüks neist hiiglastest läheneb 1,000 000 rakendusele oma kaupluses ja rohkem nutitelefone ringluses kui kunagi varem, otsingu ja leidmise vaheline lõhe muutub üha suuremaks.

Head uudised! Nüüd, kui nii Google kui ka Apple on läbinud 50 miljardit rakenduste allalaadimist (igaüks muidugi), saame kõik istuda ja lõõgastuda. Süsteem töötab, maailm allalaadib, arendajad teenivad raha ja kasutajad on õnnelikud.

Au contraire, mon frère.

Igaüks neist hiiglastest läheneb 1,000 000 rakendusele oma kaupluses ja rohkem nutitelefone ringluses kui kunagi varem, otsingu ja leidmise vaheline lõhe muutub üha suuremaks. Rakenduse avastamine on muutumas tähtsamaks kui see on minevikus olnud. Vaatame lähemalt, mida saab teha tulevikus, et leida teed läbi kasvava rakenduse džungli.

On olemas rakendus selleks... Oh oota, seal on 100 rakendust

Vali mind

Me ei ela enam ühe lahenduse vanuses. Tänapäeval ei saa eeldada, et lähete oma rakenduste kauplusesse ja otsite kohe otsitava rakenduse. Iga otsingupäringu tulemuseks on kümneid tulemusi, mistõttu otsingu kiiret lõpetamist ei ole võimalik. Sul on sunnitud välja filtreerima ja kõrvaldama need, mis ilmuvad võltsingutena [märkus: originaalide või rakenduste koopiad, mis kasutavad populaarseid kaubamärke], need, mida pole hiljuti värskendatud, ja siis - kui olete oma lemmikud kokku võtnud - võrdle reitinguid ja ülevaated.

Parem viis peab olema.

Kes süüdistab selle segaduse eest?

Lähme tagasi probleemi algusesse: otsing. Apple ega Google ei ole leidnud viisi, kuidas oma rakenduste salvestamise kogemust tõeliselt väärtustada. Ärge kiirustage seda otsinguriba süüdistamist (kuigi keegi ei saa tõesti täielikult aru, kuidas kasutada rakenduste poe otsinguriba) - tegelik probleem algab kategooriatega.

Näete, aasta tagasi püüdsin Mevvy.com, meie rakenduste kataloogi käivitamisel 300 rakendust kategoriseerida. Ma lõin iga peamise kategooria jaoks 11 peamist kategooriat ja keskmiselt 10 alamkategooriat. Ja isegi nii vähe kui 300 rakendust ja kuni 100 kategooriat, jõudsin ma hämmastava järelduseni: mul ei olnud lihtsalt piisavalt ruumi mängida.

Kategooriad peaksid andma kasutajatele laialdase ettekujutuse sellest, mida see rakendus käsitleb (s.t. „tootlikkus“, „mängud“, „raamatud” jne) ja ülevaate selle peamistest omadustest. Miks mitte luua funktsioonide põhjal mikro-kategooriaid? Miks mitte anda kasutajatele võimalust vähendada funktsioone seni, kuni parimad mängud jäävad? Selle põhjuseks on lihtne: kui me jätkuvalt leiutame rakendusi, mis teevad väikese asja, peame leidma viisi nende kategoriseerimiseks.

Minu hea sõber Dennis van der Heijden Convert.com-st ütles mulle, et ei ole juba ammu teada „intro” rakendusest, mis lihtsalt aitab teil tutvustada kahte võõrast. Tere?! Kui põrgu ma selle rakenduse leian (kui olen teadlik, et selline rakendus on olemas)?

Ülevaated, hinnangud ja muu puudulik teave

Oletame, et olete oma lemmikotsinguid kitsendanud. Te olete välistanud need, mis on originaali halvad koopiad, vananenud või ebaolulised. Te olete läbinud 331 ekraanipilti ja kõrvaldanud need, mis ei sobi teie disaini stiiliga. Nüüd, selle asemel, et silmitsi seista 100-ga, on teil vaid 10 finalisti vastu. Enamik inimesi siinkohal hakkab otsima usaldusväärsuse ja tagasiside märke… rakenduste hinnangutes ja arvustustes.

1 2 3 4 5 Järgmine lehekülg

Kui rakendusel ei ole 1000 + reitingut / ülevaadet (mis moodustavad hea kasutaja arvamuse) unustage selle skoori arvestamine.

hindamisskeem

Mul on kahju, et see sulle lõhkuda, kuid on tõenäoline, et rakenduse arendaja mobiliseeris kogu oma järgneva, et jätta oma rakenduse lehele positiivne ülevaade, samas kui tema konkurendid tegid sama vastupidises suunas. Tulemuseks on kahepoolne arvamus, mis ei ole eriti oluline, et seda arvesse võtta. Enamgi veel, enamik inimesi jätab ülevaatuse ainult siis, kui nende kogemus on olnud väga hea või kohutav halb, mis pikas perspektiivis kombineerub ainult keskmise, kasutu tulemusega.

Me leiame sama fenomeni, kui mina-muud-inimesed-mõtlesin-see-see suhtumine on paljudes teistes näidetes. Rakenduste ülevaatuste vaatamine on võrreldav RottenTomatoes või Tripadvisoriga, et leida järgmine filmi vaatamiseks või restoraniks. See on viis, kuidas saada kinnitust ja toetada oma otsust „reaalse kasutaja tagasisidega”. Jaa, muidugi. Ja kui tihti olete sattunud segase rakenduse, kohutava õhtusöögi või vaatamatu filmiga, sest te olete usaldanud anonüümset ülevaadet? Ma ütlen seda veel kord: Liiga palju arvamusi inimestelt, kellel te ei ole ühendust, on väärtusetud.

Või mõtle seda nii: miks peaks võõraste arvamus teie otsust nii palju mõjutama? Kuidas nende kasutamine võrdleb teie maitset, stiili, ideid, arvamusi ja vajadusi?

Nii palju kasutaja kogemusest. Kuid on veel üks vaatenurk, mida kaaluda rakenduse avastamisel...

Probleemid rakenduste arendajatega tegelevad rakenduste kauplustes

Pange ennast hetkeks arendaja kingadesse. Ta sai appi suurepärase idee, ehitab selle, postitab selle rakenduste kauplusesse, võtab ühendust rakenduste kataloogidega, et saada rohkem kokkupuudet, räägib sellest kõigist oma sõpradest ja perekonnast ning sööb, magab ja unistab oma rakendust iga päev välja, eeldades, et allalaadimisloendur hakkab tõusma.

Aga kui tal ei ole tema taga suuri VC-sid või vähemalt tugevat turunduseelarvet ja strateegi, millel on palju ühendusi, ootab ta mõnda aega jackpotile jõudmiseks. Suureks ja kuulsaks saamine (või vähemalt natuke populaarne) ei ole enam lihtne ülesanne. Aga lase meil numbrid rääkida, kas me oleme?

GigaOMi uuringu kohaselt teevad enamik arendajaid oma rakendustest vähem kui 500 dollarit kuus. See võib olla tingitud mitmetest teguritest: ebaselged kirjeldused, halvad pildid, vale hinnakujundus - kuid peaaegu alati sest keegi neid ei leia!

arendajate sissetulek

"Kuid on olemas loendeid, mida rakendused võivad kuvada," võite öelda. Tõsi, aga nende nimekirjadega on ka tume pool. Rakenduse kaudu tuleb luua vähemalt 12 000 dollarit iga päev allalaadimine, et lüüa top 50, kui mitte $ 47,000, et see top 10-sse viia.

Või kui teie taotlus on tasuta, koguge vähemalt 23 000 allalaadimist, et tagada koha peal 50-s, muidu isegi ei unista sellest unistust. Kas soovite rohkem meetrikaid? Leidke need siit.

Kurb tõde on see, et neid positsioone täidavad kõrgelt tunnustatud rakendused või laialdaselt tuntud mängud (eriti kui mõlemal on olnud ulatuslikud turunduseelarved ja mõjukad ühendused). Mis siis, kui Skype'i asutanud mees on teie tootega armunud ja muutub teie ettevõtte evangelistiks ?! See võib teile avada mõned olulised uksed!

Ideaalses maailmas esitatakse potentsiaalsetele kasutajatele ainult need rakendused, mis neile tegelikult huvi pakuvad, ja vastutasuks saavad nad rakenduste arendaja lojaalsed kasutajad. Sigh… see kõlab peaaegu sama ilus kui muinasjutt, kuid see on tegeliku rakenduse avastamise tõeline eesmärk - ja see ei pea olema kujuteldav.

Kuidas saavad kasutajad ja arendajad App Discovery'st võrdselt kasu saada?

Siin on suurepärane graafik selle kohta, kuidas rakenduse avastamine on õige, võib muuta kõike:

konversioonimäärad

See graafik illustreerib suhet kasutaja kvaliteedi ja konversioonimäära vahel. Tähendus: kui palju kasutajaid, kes rakendusse registreeruvad, saavad tegelikult aktiivseteks / lojaalseteks / maksavateks kasutajateks?

Stiimuleeritud (vt lilla mull) rakendused annavad kõrgeima konversioonimäära ja veel madalaima kasutaja kvaliteedi. Vastupidiselt sellele annab rakenduste otsing (vt kollane mull) suurepäraseid tulemusi kasutajate kvaliteedis; siiski jääb konversioonimäär minimaalseks.

Me tuleme selle graafiku juurde tagasi.

Kuidas peaks rakendus avastama?

Proovige # 1: ehitame rakenduse, et avastada rohkem rakendusi

See on 2013. See on prognoositava luure ja läbipaistvate inimeste aeg. Me kasutame appe, mis arvutavad meie magamiskuvandid, et meid õigel ajal üles äratada; me kasutame Google Now'it, et öelda meile, millise aja järgi liikuda kontorisse vastavalt liikluse prognoosidele; me saame meile oma asukohast, kalendrikirjatest ja Facebookist teatatud reklaamide kohta paar tundi varem teada.

Kõik saab ennustada. Noh, peaaegu kõike.

Seal on mitmeid teenuseid, mille eesmärk on pakkuda kasutajatele "isikupärastatud rakenduse soovitusi." Nutikamate algoritmide loomine ja 4 (!) Erinevate [hirmutavate] juurdepääsuõiguste küsimine rakenduse allalaadimisel püüavad leida maagilist võtit rakenduste avastamine - võimalus anda kasutajatele nende jaoks sobivad rakenduse soovitused.

Kui hakkasime rakenduse avastamislahendust üles ehitama, tahtsime minna samale teele. Olime veendunud, et rakenduse soovitusi kasutajate jaoks võiks nende profiilist lähtuvalt juhtida. Me tegime mõned uuringud ja proovisime konkurentsi. Üllatav tulemus oli see, et mulle meeldis vaid 10% soovitustest, mida ma nende rakenduste kaudu sain, kuigi ma olin rakendusele andnud kõik õigused, mis mul on olnud.

Järeldus oli: Isegi kui me analüüsime oma kasutajate Facebooki postitusi, Twitteri huvisid, kalendrikirjeid, asukohta ja sõprade ringi (kui nad on isegi võimelised andma teile kõike seda teha), on selle hoolika protsessi tulemusena saadud soovitused ei ole kindel.

Nagu ma ütlesin, olime samal rajal. Sama idee. Sama protsess. Sama kõik. Kuni me ei mõistnud, et see ei pruugi olla see, mida inimesed tegelikult tahavad. Sellel viimase uuringute, uuringute ja katse-eksituse aastal olen ma aru saanud ühest peamisest asjast: kuulata andmeid. Ärge seda tõlgendage, ärge muutke, ärge keerake seda nii, et see sobiks teie kontseptsiooniga. Võtke see selle eest, mis see on, ja kohandage oma toodet.


Video: Mumkey Jones UPDATE (6ix9ine catches a break) YouTube Vs Pewdiepie! Eugenia Cooney Enabling?


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com