Apple'i iOS 9 loob reklaami blokeerimise edukuse järel digitaalse turunduskriisi

{h1}

Apple'i ios 9 käivitamine on loonud digitaalse turunduskriisi pärast reklaamide blokeerija edu, andes äri turundusstrateegiad kasutuks.

Apple'i iOS 9 käivitas eelmisel nädalal palju fanfare ja kuigi see pakub uusi tõhustatud teenuseid oma kümnete miljonite kasutajate jaoks, on ettevõtted jäänud uimastama, kui jõuavad uutesse rakendustesse - reklaamide blokeerijatesse.

Mis on digitaalse turunduse järjekordne hetk, on Apple'i väike Safari brauseri värskendus kaasa toonud reklaami blokeerimise tarkvara sissevoolu, käivitades kohe vastuolusid ja rahvusvahelisi vaidlusi seoses online-reklaami tulevase tõhususega. Tööstusharu on nüüd oodata ja näha, kas tagasihoidlik reklaamide blokeerija käivitab tööstuses kõikjalt ulatuslikud muutused.

Reklaami blokeerijate tõus

Internet on näinud kõrgelt sihitud turunduse, isikupärastatud ja keerulise reklaami vormi tõusu, mis leidis aset loodusteaduste vallas, kus autorid nagu Philip K. Dick kordasid, kuidas invasiivne reklaam võib muutuda.

2015. aastal on tarbijad harjunud sihitud reklaamiga, kus PPC-kampaaniad on võimelised täitma märkimisväärseid õnnestumisi, nagu näiteks kuvamise uuesti turundamine (reklaamid, mis jälgivad kasutajaid võrgus), ning muud granuleeritud funktsioonid, mida turundajad on kasutanud konkreetsete demograafiate sihtimiseks, sugu, asukoht ja huvid.

Kuigi tarbijaid võib sellega harjuda, ei ole paljud sellega rahul. Lauaarvutites on reklaami blokeerijad olnud juba mõnda aega, samasugused nagu Adblock (mida on alla laadinud 200 miljonit inimest), mis annab usaldusväärse võimaluse sundida üha enam invasiivseid reklaame sirvimistegevusest välja.

Need blokeerijad ei eemalda lihtsalt häiringuid, kuna need pakuvad täiendavat turvalisust; üha enam ransomware viirused (kus isiku arvuti on lukustatud ja hoitakse lunaraha) on sissetungijad arvutid. Sageli peidetud reklaamides blokeerijad tõrjuvad need hävitavad viirused ja muud häirivad pahavara.

iOS 9

Mure algas, kui iOS 9 käivitas iPhone'i ja iPadi omanikele võimaluse alla laadida rakendusi, mis blokeerivad reklaame Safari (Apple'i brauser). Pole üllatav, et see saatis kohe reklaami blokeerimise rakendused, mis tõusid iTunes'i allalaadimise edetabeli tippu.

Nende nimed tõstavad selgelt esile pettumust, mida internetikasutajatel on online-reklaamidega: Puhastage, Rahu, AdMop, Blockrja Kristall (eeldatavasti kristallselge), kuid vaid mõned. Mis on ilmselge, et ettevõtted ja nende reklaamikampaaniad on ärritunud tarbijate poolt; lahendus on blokeerida nende elu.

See, mis on kohe ilmne, on nende rakenduste tõhusus, mis lihtsalt ei blokeeri väikeste eelarvetega ebameeldivate reklaamijate pealetükkivaid reklaame, aga ka suurte brändi reklaamidega, millel on kallid eelarved ja suured ootused. Kui reklaamid on - YouTube, Facebook, reklaamide jälgimine, plakatid, hüpikaknad ja videoreklaamid - teeb blokeerija oma töö.

Olukorda halvendades ja näiliselt kliinilise ajastusega on iOS 9 jõudnud samamoodi nagu kauaoodatud Instagrami reklaamilahenduste teenus. See võimaldab lõpuks suurtel ja väikestel ettevõtetel kogu maailmas reklaamida reklaame sotsiaalmeedia teenuse 300 miljonile kasutajale, mida võib summutada, kui reklaami blokeerijaid uuendatakse, et blokeerida sponsoreeritud sõnumeid.

Nagu Sourcepoint rõhutab, on reklaamide blokeerimise tõusu „teel 2017. aastal USA-sse jõudnud 50% -lise levikuga 2017. aastal.” Reklaami blokeerimise riik annab üksikasjaliku analüüsi asjaomastele ettevõtetele, kes soovivad mõista, mis toimub.

Meedia kütab paanikat

Kuna reklaamide blokeerijad on sunnitud valgustama nagu kunagi varem, on see toonud kaasa maailma meedia dramaatiliste pealkirjade laine. Mõned neist on rohkem paanikas kui teised:

  • „Kas kirjastajad võivad reklaamide blokeerimise laine peatada?” (The Guardian)
  • "Kas reklaam blokeerib tasuta interneti lõppu?" (BBC)
  • „Mis siis, kui need reklaamid, mida blokeerite, olid tegelikult kasulikud?” (Fortune)
  • „Lase iOS-i reklaamplokkide sõjad alustada!” (Fortune)
  • „Kas reklaamide blokeerimine on Google'i krüptoniit?” (Otsin Alpha)
  • „Reklaami blokeerijad võiksid olla reisimeedia järgmine kriis” (Skift)
  • „Reklaami blokeerimine on tõesti osa Apple'i sõjast Google'iga - ja kirjastajad on tagatiseks tekitatud kahju” (Tech Insider)

Spekulatsioon on jätkuvalt levinud ja meedias (koos tarbijatega) on teatav hulk mõtteviisi, et tõstatada lõpuks online-reklaami küsimus peavoolu tasemele.

Anna rahule võimalus

Philip Elmer-DeWiit andis teada Fortune'i artiklis: „Viimane suhteliselt ebamugav kinnisvara internetis - nutitelefoni ekraan - on plaaditud plakatite, hüpikakende ja eelrullidega… mistõttu sisu blokeerimine Omadused Apple on iOS-i järgmisele versioonile lisanud nii suure tehingu. Nad ei saanud teha tõelist kahju mitte ainult Google'ile - selle peamisele rivaalile, vaid ka veebi kaubanduslikule alusele.

Selline olukord ei jõua ilma kibeda vaenuta ning sellesse pingelist turgu on jõudnud reklaami blokeerijate ori, kes soovib (et vürsti summa oleks umbes 5 dollarit või vähem), et muuta Interneti kasutajate elu vähem ärritavaks.

Otsekohe on tekkinud vaidlusi, vaevu nädal pärast iOS 9 käivitamist irooniliselt pealkirjaga rahu kujul. Marco Armenti poolt välja töötatud mees, populaarne apps Instapaper ja pilves, oli rakendus otse allalaadimiskaartide tippu.

Varsti hiljem, 18. septembril, märkis Arment oma ametlikus blogis postituses „Lihtsalt ei tunne end hästi”, et ta eemaldas rahu App Store'ist. See viis pessimistlikud kriitikud soovitada, et ta oleks altkäemaksu saanud, et eemaldada rakendused ettevõtetest, kes soovivad oma viimaseid reklaame näha.

Kolm päeva hiljem selgitas Arment olukorda teises postituses: „Apple teatas mulle täna pärastlõunal, et nad tagastavad ennetavalt kõik rahuostud… Niipalju kui mina tean, siis see tegelikult ei juhtu. Kui otsustasin appi tõmmata, küsisin ma mõned Apple'i sõbrad, kui see oli isegi võimalikja me kõik arvasime sama asja: iTunes'i arveldamine toimib nii, nagu see toimib, periood ja erilisi juhtumeid ei saa teha. ”

Vaatamata rahu kadumisele on siiski hulgaliselt asendusi, mis on valmis ja ootavad kasutajaid. Mõned on tasuta, teised nõuavad väikest tasu, kuid kõik vihjeid kasvava dilemma kohta turundusmaailmas.

Kas kriisi saab vältida?

Digitaalne turundus on keerukas tööstusharu ja seal on alati uus tee, mille praktika, näiteks plii tootmine, on mõningate ettevõtete jaoks tõhus. Vahepeal seisavad PPC ja sotsiaalmeedia juhitud digitaalsed turundused 2015. aasta lõpuks üsna traumaatiliselt silmitsi. See võib olla ettevõtetele eriti laastav, sest nutitelefonides toimub kriis, kus üha enam tarbijaid oma surfamine toimub, ostud ja (näiliselt erakordne) reklaami vaatamine.

Üha enam mõistlikud tarbijad on nüüd võimul ja neil on tõhus võime ületada suure osa turustamisest. Inimesed on pahane ja seetõttu blokeerivad reklaamikampaaniad. Kriitikud näitavad, et see on tasuvusaeg, vältimatu tagajärg interneti ja selle kasutajate pommitamisele.

Siiski on kaugeleulatuvad tagajärjed. BBC oletas, et see võib olla vaba interneti lõpp, kusjuures ettevõtted maksavad tulevikus sisu eest väikese tasu. Idee võib tunduda barbaarne, kuid see on üks dramaatilisemaid postulatsioone. Tehnoloogiaspetsialistidel oli Digiday 22. septembril paljastavam ilmutus, kus uudisteettevõtted, nagu PageFair, loovad reklaami blokeerijaid ületava tehnoloogia.

Loomulikult saavad reklaamide blokeerijad firmad nendest jõupingutustest teadlikuks ja kahtlemata püüavad neid ületada, luues evolutsioonilise tehnoloogilise reklaami lahingu, mille tulemust on võimatu kindlaks teha. Muidugi võiks olla lihtne lahenduspiirata reklaami väljund, hoida SEO jõupingutusi peenelt häälestatud ja interneti keerukasse maailma paigutatult, veenduge, et see on loominguline ja huvitav (st lõbus ja väga kasulik). Vahepeal peavad kõik ootama reklaami blokeerimise kriisi täielikku ulatust.

Apple'i iOS 9 käivitas eelmisel nädalal palju fanfare ja kuigi see pakub uusi tõhustatud teenuseid oma kümnete miljonite kasutajate jaoks, on ettevõtted jäänud uimastama, kui jõuavad uutesse rakendustesse - reklaamide blokeerijatesse.

Mis on digitaalse turunduse järjekordne hetk, on Apple'i väike Safari brauseri värskendus kaasa toonud reklaami blokeerimise tarkvara sissevoolu, käivitades kohe vastuolusid ja rahvusvahelisi vaidlusi seoses online-reklaami tulevase tõhususega. Tööstusharu on nüüd oodata ja näha, kas tagasihoidlik reklaamide blokeerija käivitab tööstuses kõikjalt ulatuslikud muutused.

Reklaami blokeerijate tõus

Internet on näinud kõrgelt sihitud turunduse, isikupärastatud ja keerulise reklaami vormi tõusu, mis leidis aset loodusteaduste vallas, kus autorid nagu Philip K. Dick kordasid, kuidas invasiivne reklaam võib muutuda.

2015. aastal on tarbijad harjunud sihitud reklaamiga, kus PPC-kampaaniad on võimelised täitma märkimisväärseid õnnestumisi, nagu näiteks kuvamise uuesti turundamine (reklaamid, mis jälgivad kasutajaid võrgus), ning muud granuleeritud funktsioonid, mida turundajad on kasutanud konkreetsete demograafiate sihtimiseks, sugu, asukoht ja huvid.

Kuigi tarbijaid võib sellega harjuda, ei ole paljud sellega rahul. Lauaarvutites on reklaami blokeerijad olnud juba mõnda aega, samasugused nagu Adblock (mida on alla laadinud 200 miljonit inimest), mis annab usaldusväärse võimaluse sundida üha enam invasiivseid reklaame sirvimistegevusest välja.

Need blokeerijad ei eemalda lihtsalt häiringuid, kuna need pakuvad täiendavat turvalisust; üha enam ransomware viirused (kus isiku arvuti on lukustatud ja hoitakse lunaraha) on sissetungijad arvutid. Sageli peidetud reklaamides blokeerijad tõrjuvad need hävitavad viirused ja muud häirivad pahavara.

iOS 9

Mure algas, kui iOS 9 käivitas iPhone'i ja iPadi omanikele võimaluse alla laadida rakendusi, mis blokeerivad reklaame Safari (Apple'i brauser). Pole üllatav, et see saatis kohe reklaami blokeerimise rakendused, mis tõusid iTunes'i allalaadimise edetabeli tippu.

Nende nimed tõstavad selgelt esile pettumust, mida internetikasutajatel on online-reklaamidega: Puhastage, Rahu, AdMop, Blockrja Kristall (eeldatavasti kristallselge), kuid vaid mõned. Mis on ilmselge, et ettevõtted ja nende reklaamikampaaniad on ärritunud tarbijate poolt; lahendus on blokeerida nende elu.

See, mis on kohe ilmne, on nende rakenduste tõhusus, mis lihtsalt ei blokeeri väikeste eelarvetega ebameeldivate reklaamijate pealetükkivaid reklaame, aga ka suurte brändi reklaamidega, millel on kallid eelarved ja suured ootused. Kui reklaamid on - YouTube, Facebook, reklaamide jälgimine, plakatid, hüpikaknad ja videoreklaamid - teeb blokeerija oma töö.

Olukorda halvendades ja näiliselt kliinilise ajastusega on iOS 9 jõudnud samamoodi nagu kauaoodatud Instagrami reklaamilahenduste teenus. See võimaldab lõpuks suurtel ja väikestel ettevõtetel kogu maailmas reklaamida reklaame sotsiaalmeedia teenuse 300 miljonile kasutajale, mida võib summutada, kui reklaami blokeerijaid uuendatakse, et blokeerida sponsoreeritud sõnumeid.

Nagu Sourcepoint rõhutab, on reklaamide blokeerimise tõusu „teel 2017. aastal USA-sse jõudnud 50% -lise levikuga 2017. aastal.” Reklaami blokeerimise riik annab üksikasjaliku analüüsi asjaomastele ettevõtetele, kes soovivad mõista, mis toimub.

Meedia kütab paanikat

Kuna reklaamide blokeerijad on sunnitud valgustama nagu kunagi varem, on see toonud kaasa maailma meedia dramaatiliste pealkirjade laine. Mõned neist on rohkem paanikas kui teised:

  • „Kas kirjastajad võivad reklaamide blokeerimise laine peatada?” (The Guardian)
  • "Kas reklaam blokeerib tasuta interneti lõppu?" (BBC)
  • „Mis siis, kui need reklaamid, mida blokeerite, olid tegelikult kasulikud?” (Fortune)
  • „Lase iOS-i reklaamplokkide sõjad alustada!” (Fortune)
  • „Kas reklaamide blokeerimine on Google'i krüptoniit?” (Otsin Alpha)
  • „Reklaami blokeerijad võiksid olla reisimeedia järgmine kriis” (Skift)
  • „Reklaami blokeerimine on tõesti osa Apple'i sõjast Google'iga - ja kirjastajad on tagatiseks tekitatud kahju” (Tech Insider)

Spekulatsioon on jätkuvalt levinud ja meedias (koos tarbijatega) on teatav hulk mõtteviisi, et tõstatada lõpuks online-reklaami küsimus peavoolu tasemele.

Anna rahule võimalus

Philip Elmer-DeWiit andis teada Fortune'i artiklis: „Viimane suhteliselt ebamugav kinnisvara internetis - nutitelefoni ekraan - on plaaditud plakatite, hüpikakende ja eelrullidega… mistõttu sisu blokeerimine Omadused Apple on iOS-i järgmisele versioonile lisanud nii suure tehingu. Nad ei saanud teha tõelist kahju mitte ainult Google'ile - selle peamisele rivaalile, vaid ka veebi kaubanduslikule alusele.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com