Aastal 2014 World Cup Brasiilia, Big Brands loodan, et skoor koos Clever reklaamikampaaniad

{h1}

Kuna vastuoluline maailmameistrivõistlused 2014 valmistuvad esimeseks mänguks, võtavad suured globaalsed kaubamärgid tõhusa turunduskampaania väljakutse.

2014. aasta FIFA maailmameistrivõistlused algavad 12. juunil ning jalgpalli fännid ja ettevõtted ootavad seda väga tihti Brasiilia üritusel. See on tulus aeg ja spordiürituse jalgpall on tuntud oma ülemääraste külgede poolest: paljud tippmängijad saavad teenida rohkem kui 100 000 naela nädalas. Seevastu Brasiilia on äärmuslike riikide rahvas; rikkad elavad äärmise vaesusega. Selle tulemusena ei ole avalikkus hästi vastu võtnud mõne maailma kõrgeima tasulise spordiürituse saabumist. Kogu maailm jälgib ja mitmed protestid, mida maailma meedia on juba nõuetekohaselt märkinud, tekitab palju pingeid.

See tekitab äärmiselt raske turundusprobleemi, kuid äri peab jätkuma. Jalgpalli juhtorgan FIFA (Fédération Internationale de Football Association) on noteerinud oma ametlikud partnerid / sponsorid. Pole üllatav, et tegemist on paljude globaalsete kaubamärkidega, sealhulgas Coca Cola, Emirates, Adidas, Sony, VISA, McDonald's ja Budweiser. Väljakutseks on olnud luua ebasoodsas olukorras olevate olukordade suhtes mõttekas kampaania, edendades ennast suure publikuni. See on, kuidas kolm on läinud ümber mürgise olukorra.

Turundus vastuolu kõrval

Kuigi tegemist on provokatiivse teemaga, on nende kaubamärkide puhul võimalus oma turundusvõimalusi paindlikumaks muuta. FIFA on selgitanud oma kaubandusstrateegiat; 2006. aasta maailmameistrivõistluste järel on asjaomased kaubamärgid jagatud „kolmeastmeliseks sponsorlusstruktuuriks”. See koosneb FIFA partneritest (esimese astme), FIFA World Cup sponsoritest (teise astme) ja riiklikest sponsoritest (kolmanda tasandi). FIFA on öelnud: „Kuus FIFA partnerit on FIFA ja kõigi FIFA üritustega kõige kõrgemal tasemel ning mängivad laiemat rolli jalgpalli arengu toetamisel kogu maailmas, rohujuuretasandilt kuni FIFA maailma tipptasemeni Cup ™. ”

Kuus tipptasemel partnerit on Coca Cola, Emirates, Adidas, Hyundai, Sony ja VISA. Teise astme sponsorid on Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald's, Moy Park, oi ja YINGLI. Järgmised kolm uuringut on Coca Cola, McDonald's ja Sony ning esitlevad, kuidas kolm suurt kaubamärki on turundusele tähelepanuväärsetel juhtudel pöördunud.

Coca Cola

Coca Cola

Lõuna-Aafrika maailmameistrivõistlustel 2010. aastal läks Coke välja, teatades, et kulutab oma arvukatele kampaaniatele 300 miljonit dollarit. 2014. aasta ehitamisel on nad olnud väga aktiivsed; erilist rõhku on pandud heategevus- ja ülemaailmse ühtsuse kampaaniatele. Nende eesmärk on saavutada massiline edu koos enese edendamise ja klientide osalemisega. On olemas heategevuskampaania, milles öeldakse: „Nautige jääkülma koksi ja skoori suurt lähedust teie kooli lähedal” - see tähendab, et iga coca cola ost annab „jalgpalli” palli kooli valitud inimesele. "Anna. Skoor. Tähistage. ”On loosung.

Nad innustasid kampaaniat oma Brasiilia 2014 veebisaidil, märkides: „Coca-Cola väljastab 2014. aasta FIFA maailmameistrivõistlustele universaalse kutse oma suurima turunduskampaania kaudu, käivitades täna autentsete, dokumentaalstiilide sarja. filmid, mis võitlevad jalgpalli võimu, et tuua inimesi kokku. ”Seda lähenemist toetavad veel üks nende ülemaailmsed turundustegevused, brändi maailmameistrivõistluste teema-laul„ The World Is Ours “. Ametlikku versiooni laulab Brasiilia sündinud Ameerika Ühendriikide David Correy (X-Factori kuulsus) ja see on ümber töötatud 32 keelde (jõudes Top 10-ni 40 erinevas muusika graafikus). Versioonid täidavad vastavate riikide muusikud.

Nagu Coke märkis, moodustavad nende kombineeritud turundustegevused suurima kampaania, mida nad on kunagi teinud, 85% selle 207 ülemaailmsest turust. Praegu tundub, et nad on teinud kustumatu mõju.

McDonald's

McDonald's

McDonald's on tavaliselt suurte spordiürituste puhul levinud, vaatamata sellele, et tihti on tekkinud vaidlusi. 2012. aasta Londoni olümpiamängudel juhtisid nad kogu olümpia ruumide sektoreid, et müüa ainult nende kiibid. 2014. aastal ei saa nad sellist luksust nautida, kuid nende krediidi eest on nad kiitnudüksoma hiljutiste kampaaniate kohta.

Nagu sageli on tegemist kiirreageerimisega hiiglasega, on McDonald's talunud paar nädalat. Pärast uue Happy Meal maskotti väljakuulutamist 19. mailth (iseloomu nimetatakse “Happy”), sotsiaalmeedia kasutajad reageerisid põlgusele. Mõned kirjeldasid Happyi kui "kohutavat" ja "õuduslikku", samas kui teised lihtsalt reageerisid piinamise ja löömisega. Jällegi reageerisid nad McDonaldi turundusmeeskonna mängule mänguliselt. Järgnev Tweet näitas mitu õnnelikku maskotti, mis muretsesid interneti hirmutamise väljavoolu pärast.

Võrdluseks on nende maailmameistrivõistlused sujuvalt töötanud, Brasiilia burger käivitati selleks ajaks. McBraziliga on ühinenud McSpain, McGermany, McItaly, McArgentina, ja te teate, kuhu see juhtub.

Palju huvitavam on nende „GOL!” Reklaam, mis on saanud meedia ja avalikkuse kiitust. Nagu McDonaldi riik, “oleme FIFA maailmameistrivõistluste austamise nimel otsinud maailma kõige andekamate trikkide kangelaste jaoks. Ja nüüd saate näidata meile, mis sul on. Minge aadressile gol.mcd.com või otsige McDonald's GOL! Google Play või App Store'is. ”Loosungi mõju all:“ Võta friikartulid. Hankige rakendus. Mängi hiilguse eest! ”, Julgustatakse avalikkust rakenduse kaudu kasutama trikke, kasutades nende reklaami inspiratsioonina. Aeg näitab, kas nende toit ja tehnoloogia osutuvad edukaks.

Sony

Sony

Sony Corporation on edendanud oma viimaseid elektroonilisi kaupu kooskõlas maailmameistrivõistlustega. See hõlmab reklaame „FIFA ametlikul 4K teleril”, mille on tootnud Sony Bravia bränd. Teler lubab erakordset heli- ja visuaalset kvaliteeti - hinnad erinevad erinevate mudelite puhul vahemikus 2000 kuni 3000 dollarit. Tehnoloogia tõukamiseks on nad pakkunud hulgaliselt stiimuleid ostmiseks, nagu võistlused (nagu on näha ülaltoodud reklaamkujutisest), samuti pakub 1-kordset võimalust võita PlayStation 4 pärast Bravia ostmist.

Lisaks oma finants- ja tehnoloogiaeesmärkidele on Sony lähenenud vaesuse probleemidele Brasiilias. Algatuse „Dream Goal 2014” kaudu seab Jaapani ettevõte avalikult välja raskused, mis seisavad kaasaegse Brasiilia ees. Nagu Sony selgitab: „Oleme koostanud kaks projekti, mis toetavad mitte ainult vastuvõtva riigi Brasiilia noori, vaid ka noori ja kogukondi üle kogu maailma, kes seisavad silmitsi sotsiaalsete arenguküsimustega, mis mõlemad võimaldavad kõikjal maailmas osaleda. Internet. Loodame, et osalete. ”

Üks projektidest on Paint Stadium, ülemaailmne illustratsioonivõistlus, kuhu keegi saab siseneda. Sony sõnum on järgmine: „Saada Brasiilia lastele oma illustratsioonidega toetussõnum! Rahu! Loodan! Armastus! Naeratus! ”Nagu Coca Cola puhul näha, püütakse Brasiilias ebasoodsas olukorras olevatele inimestele mingit toetust saada. „Kas sooviksite liituda programmiga, mis aitab sotsiaalseid küsimusi jalgpalli abil lahendada? Brazi lastele tutvustatakse teie disainiga kokkupandavat staadioni. ”„ Siyakhona fotokonkurss ”on teine, mis julgustab fotode jagamist kogu maailmas, võimaldades„ noortel arutada sotsiaalseid küsimusi fotograafia kaudu ”.

See on kõik väga huvitav, kuid Brasiilia maailmameistrivõistluste tõeline test võib avaneda paar päeva. Protestid tekivad ja rahvas teeb oma hääle kuuldavaks. Ükski hästi struktureeritud reklaam ei tohiks sotsiaalset liikumist peatada.

Lugege kindlasti, milline ettevõtte reklaamikampaania on võitnud 2014. aasta maailmameistrivõistlused?


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com