Vältige „rohelist pesemist” oma ettevõtte edendamisel

{h1}

Järgnevalt on mõned võimalikud roheliste puhastustavade vältimise viisid.

Rohelise turunduse kontseptsiooni ümber on kujunenud kogu tööstusharu ja öelnud, kuidas öelda keskkonnateadlik ettevõte. Ettevõtte mainet poleerimiseks kasutatav „rohelise pesemise“ taktika võib aga tegelikult põhjustada vastupidist, soovimatut tagajärge teie ettevõtte kahjustamisele, mis toob kaasa tarbijate usalduse puudumise; tõeline roheline usaldusväärsus; ja rohelise turunduse positiivse kasu kaotamine.

Roheline väidete plahvatus on allunud suuremale kontrollile ja on tekkinud tagasilöök. Korporatiivne valvekoer CorpWatch, kes on tugevalt võitnud rohelise pesemise epideemia vastu, mida ta määratleb kui „organisatsiooni poolt levitatavat teavet, et tutvustada keskkonnale vastutustundlikku avalikku mainet”, on jätnud mõned oma karmimat kriitikat sellistele tööstusharudele nagu suurõli, autotööstuses ja nn roheliste puhastusvahendite tootjates.

Järgnevalt on mõned võimalikud roheliste pesemismeetodid, et vältida:

  • Ebamäärane, mõttetu keel: Vältida tuleks turundussõnumeid, mis ütlevad midagi konkreetset ega ole kindla tähendusega (nt „keskkonnasõbralik” või „keskkonnasõbralik”) või sõnu või termineid, mis ei anna fakte ega varundamisnõudeid.
  • Roheline toode, määrdunud ettevõte: Veenduge, et kui teie ettevõte väidab, et on filosoofias või missioonis roheline, on see ka suletud uste taga. Teisisõnu, ettevõte võib oma tarbekaupale lüüa „keskkonnasõbraliku” märgise, samas kui toodet tootev tehas on laialt levinud küsitavates tavades, mis lendavad roheliste väidete ees.
  • Päris pilte: Nisu väljade või vihmametsade pildid võivad olla mõnus turunduse trikk, kuid need pildid võivad ka tõrjuda ettevõtte tegelikust mõjust.
  • Üks teguri sündroom: Kui te toutingite oma toodet "uue ja täiustatud" asendajana, mis on ilmselgelt öko-sõbralik, veenduge, et sellel ei ole samu, problemaatilisi omadusi või isegi halvemaid.
  • Kahjulikud tooted: Tootel, mis on ikka veel kahjulik, nagu „tervislikumad” sigaretid, ei pruugi olla parim idee.
  • Võltsitud või mõttetu roheline sertifitseerimine: Praeguseks on turustusmaailm täis kõikvõimalikke võltssilte ja sertifikaate kolmandatelt isikutelt, mis tähistavad, et ettevõte on roheline, kasutades sageli küsitavaid, eetiliselt murettekitavaid standardeid ja kriteeriume.
  • Vale väide: Peaaegu ükskõik milline toode nendel päevadel võib (ja paljud teha) pääseda pakendil “orgaanilise” või “loomuliku” märgise sattumisele, ilma et see häiriks, et see on fakt.

Järgmised juhised aitavad teil oma ettevõtet rohelisena ohutult ja autentselt reklaamida:

  • Kuva usaldusväärsed faktid: Kui olete saanud midagi, mis on seotud, näiteks kasutatavate koostisosade või sertifikaatide kohta, andke maailmale teada.
  • Harida: Räägi lugusid, mis toetavad teie heausksete roheliste jõupingutuste tegemist.
  • Räägi oma lugu: Kasutage oma jalgrataste tarnimiseks jalgrattaid, mitte veoautosid? Profiilige oma jalgratta kohaletoimetamise inimesi oma veebilehel. Teisisõnu, ära kuuluta lihtsalt rohelise oleku kohta: tõesta see.
  • Müüa müügikoht: Mõned kõige tõhusamad ja võimsamad sõnumid saab edastada otse kaupluses, hetkel, mil tarbija otsustab teie toote kätte saada ja osta.
  • Katkesta rutiinid: Leidke viise, kuidas tavapäraseid äritavasid oma kõrva ümber lülitada. Näiteks on ringlussevõetud materjalidest valmistatud ostukottide tarnijad leidnud rohelisi turundusi.
  • Ühendage õiged punktid: Tehke äri teiste keskkonnasõbralike ettevõtetega ja julgustage kliente sama tegema. Koostage partnerlused sarnaste roheliste ettevõtjatega, et jätkata rohelise tegevuse filosoofiat ja äritavasid.

Rohelise turunduse kontseptsiooni ümber on kujunenud kogu tööstusharu ja öelnud, kuidas öelda keskkonnateadlik ettevõte. Ettevõtte mainet poleerimiseks kasutatav „rohelise pesemise“ taktika võib aga tegelikult põhjustada vastupidist, soovimatut tagajärge teie ettevõtte kahjustamisele, mis toob kaasa tarbijate usalduse puudumise; tõeline roheline usaldusväärsus; ja rohelise turunduse positiivse kasu kaotamine.

Roheline väidete plahvatus on allunud suuremale kontrollile ja on tekkinud tagasilöök. Korporatiivne valvekoer CorpWatch, kes on tugevalt võitnud rohelise pesemise epideemia vastu, mida ta määratleb kui „organisatsiooni poolt levitatavat teavet, et tutvustada keskkonnale vastutustundlikku avalikku mainet”, on jätnud mõned oma karmimat kriitikat sellistele tööstusharudele nagu suurõli, autotööstuses ja nn roheliste puhastusvahendite tootjates.

Järgnevalt on mõned võimalikud roheliste pesemismeetodid, et vältida:

  • Ebamäärane, mõttetu keel: Vältida tuleks turundussõnumeid, mis ütlevad midagi konkreetset ega ole kindla tähendusega (nt „keskkonnasõbralik” või „keskkonnasõbralik”) või sõnu või termineid, mis ei anna fakte ega varundamisnõudeid.
  • Roheline toode, määrdunud ettevõte: Veenduge, et kui teie ettevõte väidab, et on filosoofias või missioonis roheline, on see ka suletud uste taga. Teisisõnu, ettevõte võib oma tarbekaupale lüüa „keskkonnasõbraliku” märgise, samas kui toodet tootev tehas on laialt levinud küsitavates tavades, mis lendavad roheliste väidete ees.
  • Päris pilte: Nisu väljade või vihmametsade pildid võivad olla mõnus turunduse trikk, kuid need pildid võivad ka tõrjuda ettevõtte tegelikust mõjust.
  • Üks teguri sündroom: Kui te toutingite oma toodet "uue ja täiustatud" asendajana, mis on ilmselgelt öko-sõbralik, veenduge, et sellel ei ole samu, problemaatilisi omadusi või isegi halvemaid.
  • Kahjulikud tooted: Tootel, mis on ikka veel kahjulik, nagu „tervislikumad” sigaretid, ei pruugi olla parim idee.
  • Võltsitud või mõttetu roheline sertifitseerimine: Praeguseks on turustusmaailm täis kõikvõimalikke võltssilte ja sertifikaate kolmandatelt isikutelt, mis tähistavad, et ettevõte on roheline, kasutades sageli küsitavaid, eetiliselt murettekitavaid standardeid ja kriteeriume.
  • Vale väide: Peaaegu ükskõik milline toode nendel päevadel võib (ja paljud teha) pääseda pakendil “orgaanilise” või “loomuliku” märgise sattumisele, ilma et see häiriks, et see on fakt.

Järgmised juhised aitavad teil oma ettevõtet rohelisena ohutult ja autentselt reklaamida:

  • Kuva usaldusväärsed faktid: Kui olete saanud midagi, mis on seotud, näiteks kasutatavate koostisosade või sertifikaatide kohta, andke maailmale teada.
  • Harida: Räägi lugusid, mis toetavad teie heausksete roheliste jõupingutuste tegemist.
  • Räägi oma lugu: Kasutage oma jalgrataste tarnimiseks jalgrattaid, mitte veoautosid? Profiilige oma jalgratta kohaletoimetamise inimesi oma veebilehel. Teisisõnu, ära kuuluta lihtsalt rohelise oleku kohta: tõesta see.
  • Müüa müügikoht: Mõned kõige tõhusamad ja võimsamad sõnumid saab edastada otse kaupluses, hetkel, mil tarbija otsustab teie toote kätte saada ja osta.
  • Katkesta rutiinid: Leidke viise, kuidas tavapäraseid äritavasid oma kõrva ümber lülitada. Näiteks on ringlussevõetud materjalidest valmistatud ostukottide tarnijad leidnud rohelisi turundusi.
  • Ühendage õiged punktid: Tehke äri teiste keskkonnasõbralike ettevõtetega ja julgustage kliente sama tegema. Koostage partnerlused sarnaste roheliste ettevõtjatega, et jätkata rohelise tegevuse filosoofiat ja äritavasid.

Video: Political Figures, Lawyers, Politicians, Journalists, Social Activists (1950s Interviews)


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com