Halb press, hea ajakirjandus: mida see Franchise'i võimaluste kohta ilmneb?

{h1}

Ma vaataksin tähelepanelikult ajakirjandust, mis on loodud frantsiisi kohta mitmesugustes stsenaariumides, sealhulgas avad, sulgemised, kriisiolukorrad ja frantsiisivõtjate profiililugud.

Oma esimese blogipostituse teema üle otsustades valisin ma kahe kõige paremini tuntud valdkonna sirgjoonelise kombinatsiooni: frantsiis ja PR.

Ma arvasin alati, et kui ma kavatsen osta frantsiisi, käiksin loomulikult läbi tüüpilise hoolsuskohustuse protsessi, nagu üksuse ökonoomika vaatamine, rääkimine teiste frantsiisiandjatega ja sõna-tänavale tundmine kaubamärgi jaoks. Kuid see on üks asi, mida see pikaajaline PR-ekspert kindlasti teeb, mida enamik teisi ei unusta. Midagi, mis võiks anda frantsiisisüsteemi tervise kõige ilmsemaks ja loogilisemaks märgiks - uurides selle pressiteavet ülalt alla.

Ma vaatan tähelepanelikult ajakirjandust, mis on loodud frantsiisi kohta mitmesugustes stsenaariumides, sealhulgas avad, sulgemised, kriisiolukorrad ja frantsiisivõtjate profiililugud. Meedia meeleavalduste korduvad uudised oleksid hea põhjus mägede jaoks. Aga kui ma nägin frantsiisi peadirektorit Wall Street Journal Suure positiivse pealkirjaga võin ma ette kujutada ainult seda suurt mõju brändile tervikuna, ja ma lihtsalt võin frantsiisitasu kontrolli kohe ja sealt kärpida.

Niisiis, siin on mõned küsimused, mida tuleb kaaluda, ning mõned vastused, mida olen andnud, et aidata juhtida teie kaubamärgi pressiteabe uurimist:

Q. Kas on olnud positiivse ajakirjanduse tõkke? Nii palju, et see tundub olevat mööduv moehullus või pika elueaga frantsiis?

A.Kui frantsiisiandja ilmub regulaarselt trükimeedias või telesaadetes ja raadiosaadetes, näitab see, et meedia peab ettevõtet uudiste allikaks, mis on nende lugejatele, vaatajatele ja kuulajatele väärtuslik. Positiivne ajakirjandus võib olla tingitud tugevast müügikasvust, süsteemi kasvust, innovatiivsetest toodetest ja sotsiaalmeedia kampaaniatest või üritustest, mis rahastavad heategevusorganisatsioone. Need on kõik head asjad.

Kas oli palju kriisiolukordi? Kui jah, siis millisel määral ja kuidas neid käideldi?

A. Kriisiolukordadeks võivad olla toidumürgitused, tervisekoodide rikkumised, politseitegevusega seotud kuriteod või intsidendid, süüdistused töötaja või kliendi ebaõige käitumise vastu või kliendi tõsine vigastus või surm ruumides. Selline ajakirjandusväljaanne, mille tulemused näitavad, kas frantsiisiandja on olukorra peal või mitte, on segaduses selle kohta, kuidas reageerida.

Q. Kuidas annab frantsiisiandja ennast meedias?

A. Ettevõtete juhtide suhtumine intervjuude ajal räägib sellest, kuidas nad on meelelised. Telesaadetes peaksid nad olema enesekindlad, mitte ülbe, ausad, mitte konserveeritud, selged ja vestlusvõimelised. Kui nad mainivad või kritiseerivad võistlust, jätke intervjuuga mitteseotud puutujaid, tõstke üles sisemisi probleeme või loe intervjueerijale, see on hädasignaal. Kas ka frantsiisiandja kommentaarid kaameras on kooskõlas sellega, mida te kuulete teistest frantsiisiandjatest süsteemi jooksul hoolsuskohustuste täitmise käigus? Mõelge sellele üks minut.

Levitage sõna: Pressiteave näitab palju frantsiisisüsteemi kohta. Lisage see oma hoolsuskohustuse protsessi.


Sherri Fishman on Northbrookis asuva Fishman Public Relations'i esimees. Sherri on alates 1984. aastast tootnud kõrgetasemelist reklaami enam kui 300 juhtivale frantsiisifirmale kogu Ameerika Ühendriikides ja Kanadas.

Oma esimese blogipostituse teema üle otsustades valisin ma kahe kõige paremini tuntud valdkonna sirgjoonelise kombinatsiooni: frantsiis ja PR.

Ma arvasin alati, et kui ma kavatsen osta frantsiisi, käiksin loomulikult läbi tüüpilise hoolsuskohustuse protsessi, nagu üksuse ökonoomika vaatamine, rääkimine teiste frantsiisiandjatega ja sõna-tänavale tundmine kaubamärgi jaoks. Kuid see on üks asi, mida see pikaajaline PR-ekspert kindlasti teeb, mida enamik teisi ei unusta. Midagi, mis võiks anda frantsiisisüsteemi tervise kõige ilmsemaks ja loogilisemaks märgiks - uurides selle pressiteavet ülalt alla.

Ma vaatan tähelepanelikult ajakirjandust, mis on loodud frantsiisi kohta mitmesugustes stsenaariumides, sealhulgas avad, sulgemised, kriisiolukorrad ja frantsiisivõtjate profiililugud. Meedia meeleavalduste korduvad uudised oleksid hea põhjus mägede jaoks. Aga kui ma nägin frantsiisi peadirektorit Wall Street Journal Suure positiivse pealkirjaga võin ma ette kujutada ainult seda suurt mõju brändile tervikuna, ja ma lihtsalt võin frantsiisitasu kontrolli kohe ja sealt kärpida.

Niisiis, siin on mõned küsimused, mida tuleb kaaluda, ning mõned vastused, mida olen andnud, et aidata juhtida teie kaubamärgi pressiteabe uurimist:

Q. Kas on olnud positiivse ajakirjanduse tõkke? Nii palju, et see tundub olevat mööduv moehullus või pika elueaga frantsiis?

A.Kui frantsiisiandja ilmub regulaarselt trükimeedias või telesaadetes ja raadiosaadetes, näitab see, et meedia peab ettevõtet uudiste allikaks, mis on nende lugejatele, vaatajatele ja kuulajatele väärtuslik. Positiivne ajakirjandus võib olla tingitud tugevast müügikasvust, süsteemi kasvust, innovatiivsetest toodetest ja sotsiaalmeedia kampaaniatest või üritustest, mis rahastavad heategevusorganisatsioone. Need on kõik head asjad.

Kas oli palju kriisiolukordi? Kui jah, siis millisel määral ja kuidas neid käideldi?

A. Kriisiolukordadeks võivad olla toidumürgitused, tervisekoodide rikkumised, politseitegevusega seotud kuriteod või intsidendid, süüdistused töötaja või kliendi ebaõige käitumise vastu või kliendi tõsine vigastus või surm ruumides. Selline ajakirjandusväljaanne, mille tulemused näitavad, kas frantsiisiandja on olukorra peal või mitte, on segaduses selle kohta, kuidas reageerida.

Q. Kuidas annab frantsiisiandja ennast meedias?

A. Ettevõtete juhtide suhtumine intervjuude ajal räägib sellest, kuidas nad on meelelised. Telesaadetes peaksid nad olema enesekindlad, mitte ülbe, ausad, mitte konserveeritud, selged ja vestlusvõimelised. Kui nad mainivad või kritiseerivad võistlust, jätke intervjuuga mitteseotud puutujaid, tõstke üles sisemisi probleeme või loe intervjueerijale, see on hädasignaal. Kas ka frantsiisiandja kommentaarid kaameras on kooskõlas sellega, mida te kuulete teistest frantsiisiandjatest süsteemi jooksul hoolsuskohustuste täitmise käigus? Mõelge sellele üks minut.

Levitage sõna: Pressiteave näitab palju frantsiisisüsteemi kohta. Lisage see oma hoolsuskohustuse protsessi.


Sherri Fishman on Northbrookis asuva Fishman Public Relations'i esimees. Sherri on alates 1984. aastast tootnud kõrgetasemelist reklaami enam kui 300 juhtivale frantsiisifirmale kogu Ameerika Ühendriikides ja Kanadas.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com