Big Company, suured vead: Administaff kukub ohvrile lame name mängu

{h1}

On vähe ettevõtteid, keda ma armastan, aga administaff oli üks. Miks? Sest nad tegid täpselt seda, mida nende kaubamärgid ütlevad: nad hoolitsesid kogu oma personali haldamise eest. Aga nüüd administaff on kadunud ja selle asemel on "insperity", ettevõte, mida ma juba vihkan, sest nad on absoluutselt midagi. Või veel hullem.

On vähe ettevõtteid, keda ma armastan, aga Administaff oli üks.

Miks? Sest nad tegid täpselt seda, mida nende kaubamärgid ütlevad - nad hoolitsesid kogu oma personali haldamise eest, sealhulgas HR, palgafond, hüvitised, kohustused, töölevõtmine, hüvitised jne. oli minu usaldusväärne partner.

Aga nüüd Administaff on kadunud.

Selles on „Insperity”, ettevõte, mida ma juba vihkan, sest see on see ei tähenda midagi. Jah, Administaff langes Lame Name mängu ohvriks. Mõned brändi geenius otsustasid, et nad vajavad uut kaubamärki ja nüüd on bränd peaaegu väärtusetu. See on sama ettevõte, kuid see purunes minu kardinaalne reegel kaubamärgi ja turunduse kohta: „Valige nimi, mis tähendab midagi ja edastab teie positsioonile oma kliendile.” Sellised nimed nagu Insperity ei ole kunagi võitjad.

Klassikalises turundustekstis „Positsioneerimine: lahing teie meelest“autorid selgitavad, miks „et olla täna edukaks, peate tegelikkusele puutuma.” Ja miks peab kaubamärgi nimi „olema millegi keskel, mis on segasel turul. Nimetamine algab positsioneerimisprotsessiga. Paremad nimed räägivad sageli suurest kasust. "

Administaff kraavib suure nime... ja tuleb sellega tagasi


Teie bränd annab teile ühe võimaluse - mõnikord vaid üks sõna - oma ainulaadse positsiooni edastamiseks klientidele. Positsioon peaks olema selge. See ei tohiks nõuda teist mõtet. Minu ettevõte aitab näiteks välismaistel ettevõtetel Ameerikas alustada. Selle nimi? AmeriStart. See on lihtsalt nii lihtne.

Uskumatult jäi ebakindlus a juhatuse esimehe kahe-leheküljeline kiri, mis selgitab uue kaubamärgi tähendust ja kavatsust. Kas sa teed nalja? Kui teil on vaja selgitada, mida teie bränd tähendab klientidele, kui teil on kaks lehte… olete juba kaotanud need.

Meenutades peaks Insperity olema aususe ja inspiratsiooni kombinatsioon - kaks asja, mida tegevjuht usub, et tema ettevõte on.

Mis muide, murdab mu teine ​​turundusreegel: „Räägi kliendi jaoks olulistel tingimustel. Ära kunagi räägi iseendast! "

Nii et kuigi meil on suur ettevõte, siis kõik minu personali probleemide haldustööd on just see, mida ma pean maksma, see geniaalne tegevjuht usub, et pean talle tema terviklikkuse ja inspiratsiooni eest maksma. Kas see on sellepärast, et mul ei ole piisavalt ausust ega inspiratsiooni?

Minu ausus on lihtsalt hea, tänan teid.

Minu jaoks näitab see idiootiline nimemuutus mulle lihtsalt, et "Insperity" ei ole ausus olla, kes nad on - Administaff.

Teie (plainspoken) kasum,

- David Worrell



PS: Olen ettevõtte omanik nagu sina. Olen ka fundraiser ja strateegiline kasvu guru. Kui soovite oma ettevõtte jaoks raha teenida või lihtsalt oma kasumi potentsiaali avada, külastage minu veebisaiti, kus howtomintmoney.com lugejad leiavad suurepärase sisu ja tööriistu äriplaneerimiseks, strateegia ja vahendite kogumiseks. Kui teile meeldib see, mida ma kirjutan, jätke palun kommentaar allpool või võtke minuga ühendust.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com