Coca-Cola läheb keskkonnasõbralike pudelitega roheliseks

{h1}

Jookide hiiglane tutvustab mõningaid keskkonnakaitsealaseid algatusi, mis aitavad vähendada plastiku mõju planeedile, sealhulgas selle uut toodet coca-cola life.

Nad on praegu saadaval ainult Argentiinas, kuid mis tahes edu annab kindlasti rohelise koksi kontseptsiooni ülemaailmsele turule. Coca-Cola Life'i turustamisel on plastpudelid valmistatud 30% taimsest plastist ja need on täielikult taaskasutatavad. Oma 108 kalori kohta 600 ml pudeli kohta istub jook ise kusagil vahemikus Diet Coke (0 kalorit) ja klassikalist koksi (250 kalorit), tänu sellele, et magusaine steviat kasutatakse osaliselt suhkru kõrval.

Ka disainis on suur muutus. Möödas on ikooniline punane taust, millel on valge skripti logo; see asendatakse uue rohelise tooniga, et juhtida kodumaale keskkonnateadet, mida nad üritavad edastada. On vaieldav, kui palju rohelist värvi selliseid küsimusi enam ei tähenda. Me kasutame endiselt pliivaba bensiini jaoks rohelisi bensiinimootoreid, kuigi plii sisaldav bensiin ei ole enam saadaval - ja pliivaba bensiini ei kinnita Maa sõbrad. Siiski võib Coke'i keskkonnasõbraliku pakendi püüdmine avaldada tohutut mõju planeedile pritsiva plastikuga.

Fizzy turundus

Coca-Cola läheb keskkonnasõbralike pudelitega roheliseks: Coca-Cola

Suurim risk, mida igaüks, kes teab Coke'i ajalugu, on kordus 1985. aasta New Coke'i juhtumist, mis osutus mitte ainult Coca-Cola ajaloos, vaid ka muudatuste rakendamise (või klientidele sisendamise ajal). sel juhul). Kokkuvõttes arvas Coca-Cola Company pärast 99-aastast sama retsepti, et oli aeg muuta kaasaegseid maitseid. Avalikkus vihkas otsust ja pommitas Coca-Cola bürood kaebustega ja boikoteeris uut toodet. Populaarsetes ümberkirjutamistes jäetakse muutuse tegemisest sageli välja kaks detaili. Esiteks oli Coke turuosa kaotanud 15 aastat ja seega põhjendas ettevõte, et brändi värskendamiseks oli vaja mõningaid muudatusi. Teiseks uuriti uut retsepti palju ja ulatuslike pimekatsete tulemused näitasid lõplikult, et see eelistati vanemat.

Mis siis läks valesti? Asjaolu, et koksi oli 99-aastane, mängis lugu tõenäoliselt olulisel kohal. See oli ellu jäänud kaks maailmasõda ja enne Nebraska osariigi USA-sse lubamist, nii et seal oli tunne, et jook oli riigi omanduses (kuigi retsept oli salajane ja ettevõte oli eraõiguslik). See, et tal polnud isegi ligi 100-aastaseks sajanditeni jõudnud. Kokkuvõttes peeti seda näide sellest, et meditsiinilised ettevõtted on sõrmede Ameerika kultuuris kindla põhjuseta kinni jäänud.

Kummalisel kombel hakkasid protestid ettevõtte õhu aega saama. Rõhurühmad alustati nimedega „Tegeliku asja säilitamise selts”. Protestijad valisid ettevõtte kontorid plakatitega, mis tänapäeva silmis näeksid kahtlaselt mingi viirusliku turunduse käiku, mille algatas ettevõte ise: „Me tahame tõelist asja”; "Meie lapsed ei tea kunagi värskendust". Paari kuu jooksul sai Coca-Cola Company sõnumi ja tootis oma vana stiilis kola, kaubamärgiga Classic Coke, mida nad müüsid New Coke'i kõrval, andes oma klientidele valikuvõimaluse, mida nad tõenäoliselt oleksid kõigepealt hinnanud. New Coke jäi vaevu ja see lõpetati peagi.

Made Of Ice

Coca-Cola läheb keskkonnasõbralike pudelitega roheliseks: roheliseks

Coca Cola on jälle muutustes, kuigi seekord kooskõlas keskkonnasõbralikkusega. Colombias proovib ettevõte väidetavalt rohelist algatust - täielikult jääst valmistatud pudelid. Vesi valatakse silikoonpudelitesse vormidesse ja see on külmunud. Pudelid ei ole suletud. Nad saadetakse müüjatele tühjaks ja nad täidavad need cola abil, nagu sa saad klaasist klaasist kola.

Te peate küsima toote rohelist volitust, mis vajab selle külmutamiseks energiat. Tõenäoliselt (ja otsustades peaaegu identse katvuse üle, mida see ületab mitme uudisteagentuuri kaudu), on see pigem PR-i ja turunduse harjutus, kuid see vähendab vajadust kasutada plastikmaterjale, mis ummistavad prügilad kogu maailmas.

Uus pakend - elu

Coca-Cola läheb keskkonnasõbralike pudelitega roheliseks: Coke

On võimatu alahinnata, kui oluline on meie pudelijooke muuta rohelisemaks. Kultuuristatistika kohaselt läheb USAs üksi prügilatesse 30 miljardit plastpudelit ja ühe pudeli tootmiseks on pudeli tootmiseks vaja kolm korda rohkem vett. Kuigi palju plastikust on nüüd ringlussevõetav, ei ole see üldjuhul biolagunev, mis tähendab, et prügilatesse sattunud asjad on ikka veel sadu aastaid tunduvalt pudelitaolised ning tükid jäävad tuhandete jaoks ellu, viies potentsiaalselt toksilised kemikaalid veevarustustesse ja sattudes vee sisse toiduahelas.

Loomulikult ei ole see lihtsalt Coca-Cola süü - see on globaalne probleem ja see meeldib või mitte, lõplik vastutus lasub avalikkusel. Valiku tõttu valivad paljud meist rohelisema variandi, kõik muud asjad on võrdsed. Probleem on kõik muu ei ole võrdne. Kui ettevõte A läheb roheliseks, kuid eelistate oma konkureeriva ettevõtte B toodangut, siis on tõenäoliselt liiga väike tõenäosus, et see häirib liiga palju ettevõtte B rohelist volitust. Mida rohkem teadlasi uurib plastikuid, seda rohkem leidub „looduslikke” alternatiive. Tärklised on hea koht alustamiseks, kuid on leitud, et kõik valkude, tselluloosi, taimeõlide, triglütseriidide ja bakterite polüestrid sisaldavad plastide tootmiseks olulisi polümeere. Nad mitte ainult ei biolagunevad lühikese aja jooksul, vaid nõuavad tavaliselt palju vähem energiat, kui traditsioonilised plastid (millest suur osa on naftast) ja nende tooraineid võib sageli kasvatada kohapeal.

Coca-Cola Company peab loomulikult läbima hoolika tee kaubandusliku elujõulisuse ja roheliste eesmärkide saavutamise vahel, seega on mõttekas käivitada Life ühtsele turule ja säilitada selle kõrvale algne toode. Isegi kui jook ise osutub flopiks, on nad saanud nende uute rohelisemate pudelite tootmisel palju kogemusi, et nendega globaalseks minna - mis loodetavasti ei tekitaks midagi sellist nagu 1985.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com