Millenniumi jaoks kaasava sisu loomine: turunduse järgmine gen

{h1}

Millennialidel on ostujõudu 1 triljoni dollari ja turundajate jaoks oluline osa elanikkonnast. Siin on peamised arusaamad, kuidas neid jõuda.

StumbleUpon töötas hiljuti DataScience'iga, et määratleda Millennialid uuesti, rikkuda stereotüüpe ja aidata turundajatel nendega tõhusamalt jõuda ja nendega suhelda. StumbleUpon lõi nii infograafilise kui ka valge raamatu, mis jagab tulemusi turundajatega, et luua huvitavat sisu, mis peegeldab selle üha kasvava ja mõjukama elanikkonna maitset.

Millennialidel on ostujõudu 1 triljonit dollarit, nad on kõrgelt haritud ja varsti esindavad üle kolmandiku elanikkonnast ja tööjõust. Peaaegu iga turundaja jaoks on nad elanikkonna olulises segmendis.

Siin on mõned Millennialsi põhinäitajad:

Millennials ei tähenda reklaame

Kuna mobiilisaitidel tekib üha rohkem kureeritud sisu ja värske sisu jätkub, hakkavad kasutajad nägema sponsoreeritud sisu. Kuna „sponsoreeritud” on reklaami tähendus, võib eeldada, et seda sisu hoitakse ära, nähakse vähem vaateid või klikke ja sellel on väike osalus. See eeldus on vale.

Millennials hoolitseb vähem, kui tema sponsoreeritud sisu nii kaua, kui see on hea sisu. Kasutajatele pakutakse sageli sponsoreeritud komistust ja 52 protsenti Millennialidest rippub sponsoreeritud komistamiseni, võrreldes teiste põlvkondadega - see on tohutu. Kvaliteedi, tähelepaneliku sisu loomine, mis on spetsiaalselt kohandatud mitte ainult sihipäraste demograafiliste näitajate, vaid ka sarnaste maitsetega kasutajate rühmade ja klastrite jaoks, suurendab kaasatust. Leidsime, et sõna „sponsoreeritud” ei vähenda kaasamist, kui sisu on õigus sisu.

Mis on hea sisu?

Loomulikult tahavad inimesed head sisu. Järgmine küsimus on määratleda, et raskesti mõistetav subjektiivne küsimus „Mis on hea?” Me leidsime, et Millennialidel on mitu kirg-teemat ja nad tahavad tavaliselt neid teemasid käsitlevat sisu lugeda ja vaadata.

Millennialid kipuvad nautima põhjuseid, huumorit, enesereklaami ja lemmikloomi. Lihtsalt vaadake, kui palju tähelepanu Internet kuulsused nagu Grumpy Cat saavad, ja kui palju vaateid kõige naljakamate Super Bowli reklaamide eest igal aastal saab. Hea sisu loomisel peavad kaubamärgid mõtlema selle üle, kuidas nende sihtmärgid demograafiliselt tähistavad brändi ja milline sisu on kõige sobivam.

Näiteks aastatuhandeid mehi identifitseeritakse huumoriga; 88 protsenti usub, et see on nende kõige tugevam omadus. Seetõttu purustas Dollar Shave Club oma humoorika reklaamiga, mis on suunatud nende põhiliste demograafiliste noorte meestele, kes soovivad ka raha säästa. Millennialid on ka lemmikloomade pärast, 52% väidab, et tal on koer või kass. Igaüks, kes on internetis, teab, kuidas on viirus hea kassi video. (Vt? Grumpy Cat.)

Meediaettevõtted on hakanud lugusid rääkima, mitte midagi müüma. Asutused on alustanud kaubamärkidega koostööd, et rääkida paremaid lugusid ja kasutada selliseid kanaleid nagu StumbleUpon ja BuzzFeed. Sellised kaubamärgid nagu Red Bull ja Unilever on hakanud mõistma, et jutuvestmine on võtmetähtsusega nende kaubamärkide ärakasutamisel avastusmootorites nagu StumbleUpon.

Mobiil Kas uus standard, sisu on olulisem

Kui soovite loomi leida, peate minema jootmisavasse. Millennialid on mobiilil. Nad ootavad kohest teavet käeulatuses.

Turundus mobiilil on karm; bännerireklaame ignoreeritakse ja nagu kõik mobiilikasutajad teavad, ei ole need reklaamid jõudnud mobiilside kasutajatega seotud küpsusastmele. Mobiilile mõeldud sisu loomine, mida vaatajad saavad ühendada, on parim viis mobiilse vaatajaskonna jõudmiseks. Kas see on õige video, artikkel, heliklipp, olenemata sellest, milline on tarbitava mobiilse sisu loomine, on parimad KPI-d, võrreldes bännerreklaami madalate klikkidega.

La Carte'i sisu

Millennials ei ole teada, et neile meeldib nende jaoks kinnispakitud kaup; nad kipuvad olema selektiivsed ja soovivad valida oma huve. Avastamis- ja sisumootorite külastamisel soovivad nad määratleda oma maitsed ja valida neile meeldivad teemad ning ei soovi lugeda ega näha teemasid, mida nad ei huvita.

See annab turundajatele võimaluse neid andmeid kaevandada ja näha, millised rühmad on konkreetsed teemad. Kui teie sihtrühmaks on 22-aastased kolledžis haritud mehed ja enamikul nendest mootoritest on kavas valida huumorit, spordi- ja kassivideoid, siis peaks teie bränd keskenduma sellele konkreetsele sisule.

Ole autentsed

Kõige olulisem nõuanne, mida StumbleUpon võib anda, on autentne. Millennialid hindavad midagi, mis on reaalne, mitte lavastatud ja huvitav. Riskide võtmine ja midagi, mis on natuke riskantne, võib tuua suurt kasu.

Üks Fortune 500 B2B tegevjuht jagas hiljuti konverentsil, et tema ettevõtte kõige huvitavam sisu ei olnud üleproduktiivne, vaid viie sekundi pikkune Vine'i video, mis oli autentne.

StumbleUpon töötas hiljuti DataScience'iga, et määratleda Millennialid uuesti, rikkuda stereotüüpe ja aidata turundajatel nendega tõhusamalt jõuda ja nendega suhelda. StumbleUpon lõi nii infograafilise kui ka valge raamatu, mis jagab tulemusi turundajatega, et luua huvitavat sisu, mis peegeldab selle üha kasvava ja mõjukama elanikkonna maitset.

Millennialidel on ostujõudu 1 triljonit dollarit, nad on kõrgelt haritud ja varsti esindavad üle kolmandiku elanikkonnast ja tööjõust. Peaaegu iga turundaja jaoks on nad elanikkonna olulises segmendis.

Siin on mõned Millennialsi põhinäitajad:

Millennials ei tähenda reklaame

Kuna mobiilisaitidel tekib üha rohkem kureeritud sisu ja värske sisu jätkub, hakkavad kasutajad nägema sponsoreeritud sisu. Kuna „sponsoreeritud” on reklaami tähendus, võib eeldada, et seda sisu hoitakse ära, nähakse vähem vaateid või klikke ja sellel on väike osalus. See eeldus on vale.

Millennials hoolitseb vähem, kui tema sponsoreeritud sisu nii kaua, kui see on hea sisu. Kasutajatele pakutakse sageli sponsoreeritud komistust ja 52 protsenti Millennialidest rippub sponsoreeritud komistamiseni, võrreldes teiste põlvkondadega - see on tohutu. Kvaliteedi, tähelepaneliku sisu loomine, mis on spetsiaalselt kohandatud mitte ainult sihipäraste demograafiliste näitajate, vaid ka sarnaste maitsetega kasutajate rühmade ja klastrite jaoks, suurendab kaasatust. Leidsime, et sõna „sponsoreeritud” ei vähenda kaasamist, kui sisu on õigus sisu.

Mis on hea sisu?

Loomulikult tahavad inimesed head sisu. Järgmine küsimus on määratleda, et raskesti mõistetav subjektiivne küsimus „Mis on hea?” Me leidsime, et Millennialidel on mitu kirg-teemat ja nad tahavad tavaliselt neid teemasid käsitlevat sisu lugeda ja vaadata.

Millennialid kipuvad nautima põhjuseid, huumorit, enesereklaami ja lemmikloomi. Lihtsalt vaadake, kui palju tähelepanu Internet kuulsused nagu Grumpy Cat saavad, ja kui palju vaateid kõige naljakamate Super Bowli reklaamide eest igal aastal saab. Hea sisu loomisel peavad kaubamärgid mõtlema selle üle, kuidas nende sihtmärgid demograafiliselt tähistavad brändi ja milline sisu on kõige sobivam.

Näiteks aastatuhandeid mehi identifitseeritakse huumoriga; 88 protsenti usub, et see on nende kõige tugevam omadus. Seetõttu purustas Dollar Shave Club oma humoorika reklaamiga, mis on suunatud nende põhiliste demograafiliste noorte meestele, kes soovivad ka raha säästa. Millennialid on ka lemmikloomade pärast, 52% väidab, et tal on koer või kass. Igaüks, kes on internetis, teab, kuidas on viirus hea kassi video. (Vt? Grumpy Cat.)

Meediaettevõtted on hakanud lugusid rääkima, mitte midagi müüma. Asutused on alustanud kaubamärkidega koostööd, et rääkida paremaid lugusid ja kasutada selliseid kanaleid nagu StumbleUpon ja BuzzFeed. Sellised kaubamärgid nagu Red Bull ja Unilever on hakanud mõistma, et jutuvestmine on võtmetähtsusega nende kaubamärkide ärakasutamisel avastusmootorites nagu StumbleUpon.

Mobiil Kas uus standard, sisu on olulisem

Kui soovite loomi leida, peate minema jootmisavasse. Millennialid on mobiilil. Nad ootavad kohest teavet käeulatuses.

Turundus mobiilil on karm; bännerireklaame ignoreeritakse ja nagu kõik mobiilikasutajad teavad, ei ole need reklaamid jõudnud mobiilside kasutajatega seotud küpsusastmele. Mobiilile mõeldud sisu loomine, mida vaatajad saavad ühendada, on parim viis mobiilse vaatajaskonna jõudmiseks. Kas see on õige video, artikkel, heliklipp, olenemata sellest, milline on tarbitava mobiilse sisu loomine, on parimad KPI-d, võrreldes bännerreklaami madalate klikkidega.

La Carte'i sisu

Millennials ei ole teada, et neile meeldib nende jaoks kinnispakitud kaup; nad kipuvad olema selektiivsed ja soovivad valida oma huve. Avastamis- ja sisumootorite külastamisel soovivad nad määratleda oma maitsed ja valida neile meeldivad teemad ning ei soovi lugeda ega näha teemasid, mida nad ei huvita.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com