Erinevused makstud, teenitud, omandatud ja jagatud meedia vahel

{h1}

See oli varem äri, mida pidi muretsema ainult kahe meediatüübi pärast. Nüüd on makstud, teenitud, omandis ja jagatud meedia. Õpi erinevusi siin.

Turundusmaailmas on meil neli meediatüüpi: makstud, teenitud, omandatud ja jagatud.

Kui olete ettevõtluses - ja olete olnud üle kümne aasta, siis on päris kindel, et teil oli ainult muretseda tasulise ja teenitud meedia pärast.

Ja siis tulid ka sotsiaalmeedia ja lõid võimaluse omandada ja jagada, mida ärijuhid ja suhtlejad on nii harjunud, et õppida, mõista ja kaasata.

Aga astume sammu tagasi ja vaatame, mida need neli tähendavad.

meediatüübid

Tasuline meedia

Tasuline meedia on see, mida te teate reklaamina. Maksate ruumi ajalehes või ajakirjas, raadio- või telesaadetes, stendidel, veebisaitidel, Google'is ja isegi metroojaamades.

Kui maksate oma sõnumi kusagil, kuulub see sellesse kategooriasse.

Tavaliselt palgate (või omate sisemiselt) reklaamikampaaniat arendavat loomingulist agentuuri, luuakse targaks loosungiks või jingleiks ja aitab teil seda õigesse kohta paigutada.

See on kallis, seda on raske mõõta, ja see on üks väheseid viise, kuidas sõnum massidele kiiresti ja tõhusalt välja saata.

Kui teie tööstus on väga konkurentsivõimeline, on tasuline meedia üks parimaid viise suhelda.

Teenitud meedia

Teenitud meedia, mida te teate avalike suhete kohta… või kui me eelistame äritegevust: meediasuhted või avalikustamine.

Varem palkasite PR-firmat, kuna nad suhtlesid oma tööstuse või riigi ajakirjanikega sügavalt. Need suhted aitaksid teil oma lugu rääkida, nii et see ilmuks teie tippkaubanduse väljaannetes Wall Street Journalvõi Tänase näituse ajal.

Olles Chicagost pärit, tahtsid inimesed alati palgata meid Oprahile. PR-tööstusele oli see peaaegu õnnistus, kui tema näitus lendas.

Kolmandate isikute vaatenurgast räägitud lugusid vaadeldakse alati kui usaldusväärseid ja usaldusväärseid.

Kuid meediasuhted on kallid, aeganõudvad ja garantiid puuduvad.

Sellepärast kuuleme sageli ettevõtete omanikelt: „Me proovisime PR-firma, kuid see ei töötanud.“

Kui kõik need on meediasuhted, jõuad tavaliselt pettumusse.

Meedia

Aga see viib meid omandisse kuuluva meedia juurde. Muutuste ilmnemisel Google'is peab teie veebisait olema elav ja hingav dokument. Möödas on teie veebilehe avaldamise päevad ja seda ei uuendata veel kord aastate pärast.

Teie loodud sisu muutub veelgi tähtsamaks kui eespool loetletud kaks meediavormi.

Me ei räägi teie veebisaidi sisust, mis räägib sellest, kui suur sa oled. Me räägime sisust, mis on teie publikule väärtuslik, huvitav ja informatiivne.

Sellised asjad nagu veebiseminarid, näpunäited ja tööriistad podcastid, teabelehed või blogid, mis loovad väärtust, andes ära oma parimad ideed.

Meil on blogi nimega Spin Sucks, millel on nägemus PR-tööstuse ettekujutuse muutmisest (me ei ole kõik spin-arstid) ning pakub nii ettevõtete omanikele kui ka tööstusharule vahendeid, mida nad vajavad oma turunduse ja kommunikatsiooni tegemiseks.

Aga teekonnal juhtus naljakas asi. Enamik inimesi ei tee seda ise ja kuna me anname ära parima, siis me tajume tööstusharu liidrina. See blogi ajab 40% meie uutest tuludest igal aastal.

Kõik sellepärast, et meie loodud meedia on väärtuslik meie publikule.

Ühine meedia

Kahjuks ei saa te lihtsalt sisu luua ja loodan, et inimesed peatuvad. See ei ole unenäod: kui te seda ehitate, siis nad tõenäoliselt ei tule.

Google Panda värskendusega olete nüüd kohal, kas inimesed jagavad teie sisu sotsiaalsetes võrgustikes või mitte.

Otsingumootor soovib, et sa teeksid pidevalt uut sisu ja et inimesed tahaksid seda oma võrkudega jagada. Kahekordsed kuldsed tähed, kui nad jagavad seda teenuses Google+ ja kui kasutate videot ja teete seda YouTube'is.

Esimeseks sammuks on veenduda, et teie sotsiaalse meedia jagamise nupud on teie saidil, nii et külastajatel on lihtne jagada oma omandis olevat meediat, kuid peate ka veetma aega oma võrgustike loomiseks.

Ära mine välja ja proovige seda teha kõikides sotsiaalsetes võrgustikes. Uuringud on näidanud, et Facebook on kõige efektiivsem tarbijatele suunatud ettevõtetele ja LinkedIn on mõeldud ettevõtjatele.

Valige üks (või kaks) võrku, mis sobib kõige paremini teie publikuga (hangige veebis, kus nad juba osalevad) ja alustage seal.

Tööstuse vahetamine

Kui olete välise turundus- ja kommunikatsiooniteadmiste turul, otsige asutusi, mis ühendavad neli meediat.

Näiteks teatas FleishmanHillard hiljuti kõigist neljast meediumitüübist ühe katuse all. 2010. aastal tegi seda Chicagos asuv boutique-turunduskommunikatsioonifirma Arment Dietrich (köha, köha).

Asi on selles, et mõned ettevõtted on ikka veel 2005. aastal kinni jäänud, pakkudes ainult meediasuhteid ja võib-olla ühte või kahte muud taktikat, nagu sündmused või sotsiaalmeedias. Ja siis on ka teisi, kes näevad tulevikku, haaravad sellest kinni ja on seal oma klientide jaoks, kuna tehnoloogia muudab meie kõigi tööde iga päev.

Leia firma, mis aitab teil tulevikku liikuda... mitte viis aastat.


Video: Steve Hoffman Karatbars Opportunity Presentation 2017 Steve Hoffman


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com