Sõitmine võistlustega: Ole järgmine Boaty McBoatface

{h1}

Siin on, kuidas võimendada publiku osalust oma turunduskonkursside võimendamiseks.

Aaron Agius

Üle 7000 nime esitati Ühendkuningriigi looduskeskkonna uurimisnõukogule, kui ta kutsus avalikkust ristima uue 129-meetrise jäämurdja: 300 miljoni dollari suuruse kaasaegse polaarse uurimislaeva.

NERC küsis inspireerivaid või ajaloolise tähtsusega nimesid; see, mida ta sai, oli "RSS Boaty McBoatface", mida soovitas endine BBC esineja James Hand.

Võistlusel kasutatava hääletamismehhanismiga sai ta kiiresti järgijate seas populaarseks, saades üle 120 000 hääle ja levis kiiresti interneti nurkadele sotsiaalse meedia kanalite kaudu nagu Reddit. Juba jaanuaris üritanud iseseisvaks missiooniks Antarktika juures suri Briti maadeavastaja pärast, et ta isegi koges sobivamaid traditsioonilisi nimesid nagu "RSS Henry Worsley".

Üritus lõppes nii populaarsena, et ta isegi lõi koopiad, kaasa arvatud Trainy McTrainface ja Horsey McHorseface. Teised kaubamärgid hüppasid vagunelõikusse, et sellega lõbutseda, nagu näiteks Royal Caribbean, kes kutsus James Handi üles pakkuma ühe oma laeva nime „Boaty McBoatface of the Seas”.

NERC ei pruugi olla teie traditsiooniline kasumiorganisatsioon, kes soovib kommertsmüügist loobuda, kuid see ei tähenda, et see ei ole saanud kasu kõigist kaasamistest ja avalikustamisest. Kas see oli lihtsalt viiruslik fluke? Või saate luua sama tüüpi osaluse, et saada järgmiseks Boaty McBoatface'iks?

Siin on mõned nõuanded, mis võiksid teid aidata:

1. Mitte lihtsalt suunata oma niši

See oleks olnud väga lihtne - ja võib-olla isegi nutikas - NERC-ile suunata laeva nime ainult oma konkreetsele publikule. Organisatsioon oleks võinud saata soovituse vormi või uuringu inimestele, kes töötavad keskkonnateadustes ja tööstuse spetsialistides, et taotleda nimesid, kui ta tõesti soovis rohkem ajalooliselt või teaduslikult täpsemaid nimesid. Selle asemel otsustas ta küsitleda avalikkust ja see oli otsus, mis tekitas toredaid soovitusi.

Kuigi teie turundus peaks üldjuhul olema suunatud konkreetsele sihtrühmale, on tark, kui vaatate konkursilt rohkem osalust, ja vaatamata sellele üldsusele reklaamile otsida välja oma niši. See parandab oluliselt teie võistluste ligipääsu ja viib teid teie publiku või oma publikuga liituvate inimeste ees, kes ei ole kohe oma kaubamärgist teadlikud.

2. Ventilaatori baasi kasv

Iga võistlust saab kasutada edasise kaasamise punktina, eriti kui kasutate oma sotsiaalseid kanaleid. Üks võimalus osaleda võistluste ümber on juhtida meeldivaid ja järgida konkreetseid sotsiaalmeedia platvorme.

Samuti ei pea te seda piirama Facebookiga. Sõitke järgijaid Instagrami, Twitteri, Periscope'i ja isegi toote suhtes, kui kasutate seda.

Teil on garanteeritud, et näed, kuidas osalejad teevad jagamise soovi ja järgijate arvu. Nende sotsiaalsete platvormide puhul, mis kasutavad sööda sisu (nt Instagram ja Facebook) järjestamise algoritmi, aitab suurenenud kaasatus ka teie üldise nähtavuse järgijate seas.

3. Crowdsourcing

Üldised võistlused, mis otsivad järgmisi, meeldivaid ja aktsiaid, võivad olla väga head, kuid mõned kõige populaarsemad võistlused pöördusid tarbija või lõppkasutaja poole, et pakkuda sisu ja edendada kaasamist.

Seda saab teha mitmel erineval viisil - alates foto-, video- või essee-konkursidest kuni tooteettepanekuteni. Boaty McBoatface on vaid üks näide, kuid minevikus on palju muid võistlusi, millel on sama marsruut: Lay's Potato Chips'i maitseettepanekud ja Papa Johni pizza retsepti konkurss on kaks näidet.

Avalikkuse kaasamine, eriti hääletuskonkursside puhul, on üks parimaid viise kaasamise edendamiseks. Inimesed soovivad loomulikult jagada, mida nad oma sotsiaalsete ringkondadega loovad. Ja nagu Boaty McBoatface'i puhul, ei tea te kunagi, kui kaugele see levis.

4. Lisage visuaalsed elemendid

Asjakohaseid pilte kasutav sisu kuvatakse 94 protsenti, kui sisu ilma asjakohaste piltideta, ja visuaalne sisu on 40 korda tõenäolisem, kui seda jagatakse sotsiaalmeedias. Võistluse käivitamisel võtke aega, et luua hämmastav graafika, mis toimib soovitud pildinäidisena, mida soovite jagada.

Kui kasutate kampaaniat, järgige NERC, Lay's ja Papa John's juhtmeid. Igas võistluses ilmusid soovitatud nimed (või toppings) pildi kõrvale, et luua visuaalne element, mis vastas konkursi eesmärkidele. Teine lähenemine, mida saate võtta, on võistluse turustamine visuaalsete elementidega, piltide ja videote vahel.

Loomulikult võib kaasatuse tase, mis nõuab osalejatel kujutise või video loomist ja üleslaadimist, potentsiaalselt vähendada kirjete arvu võrreldes lihtsa vormi e-posti või vahetu loteriiga, kuid sellel on tohutu potentsiaal üldise nähtavuse parandamiseks, kui võistlus levib.

Suurimaks eeliseks on see, et te kasutate ära isiklikku turustamist. Loote ja võimendate brändi suursaadikuid osalejate seas, kes suudavad märkimisväärselt paremini jõuda.

5. Minimeerige sisestatud sammud

Selleks, et maksimeerida oma võistlust, peate leidma hea tasakaalu kogu vajaliku teabe saamise eest osalejatelt ja konkursile sisenemise hõlbustamise vahel.

Teie võistluse eesmärgid mängivad selles olulist rolli; kui otsite ainult järgijaid ja suurendate aktsiate kaudu nähtavust, siis on osalemine suhteliselt lihtne. Kui aga teie eesmärk on oma nimekirja kasvatamine, siis peaks osalemine nõudma sihtlehele klõpsamist, isikuandmete sisestamist, esitamist ja isegi valiku kinnitamist e-posti teel.

Mõtle teavet, mida sa tõesti tahad, et maksimeerida esialgset osalust ja piirata vormi. Arvestades konversioonide optimeerimist, soovite kõrvaldada segadused, mis tapavad konversioone.

Kui aga soovite osalejatelt rohkem teavet, siis proovige mitmeastmelist vormi. Küsi teatud teavet (nimi ja e-post), et võistlusse siseneda, julgustada inimesi jagama oma kandeid võistluses, seejärel pakkuma veel ühte vormi, paludes lisateavet, et saada lisavõimalusi.

6. Te ei pea maailma ära andma

Ei ole vaja pakkuda oma võistlusele suurt, väärtuslikku auhinda, eeldades, et see osaleb. See, mida te pakute, peab olema publikule süüteostamise jaoks asjakohane. Saate selle haarde sisse panna kolm või kolm korda, lisades elemendid, mis tekitavad emotsionaalset sidet huumorile ja meelelahutusele, või lihtsalt andes inimestele võimaluse olla lugu osa (või räägib oma).


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com