Vähesed valusad õppetunnid ettevõtte brändimises

{h1}

John rydell pakub terviklikku õppetundi ettevõtte kaubamärgist oma ainulaadse kogemuse kaudu, mis algab phoneburnerist ja meetingburnerist.

Ma ei ole võõras kaubamärgile. Olen alustanud - või aitan alustada - mitut ettevõtet minu kahekümne aasta jooksul ettevõtjana.

Üks lõbusaid osi ettevõtte asutamisest on oma nime all. Teil on võimalus eristada ennast ja tõeliselt brändi, mida teete. Olen oma karjääri hetkel palju ettevõtteid nimetanud ja ütleme lihtsalt, et olen tee jooksul vigu teinud.

Täna tahan teile rääkida mõnest ettevõttest, mida ma asutasin, mis sisaldavad meie „Burner” brändi tarkvara. Bränd algas PhoneBurneriga ja viimastel aastatel oleme lisanud FaxBurneri ja MeetingBurneri.

Siin on mõned need ettevõtted, mis annavad teile konteksti, miks me valisime need nimed.

PhoneBurner on isiklik võimsusvalija, mis võimaldab müügi spetsialistidel helistada kontaktide loenditel superkiirusel. Kui hakkasime tarkvara nimedele mõtlema, tahtsime edastada, et me võtame vana tehnoloogia ja valgustame selle tulekahju. Me heitsime ringi mitmete erinevate ideede ümber, kuid lõpuks lahendasime telefoniga PhoneBurner.

Järgmine idee oli luua tellitava faksinumbri tarkvara. Keegi ei saa enam faksiaparaate kodus istuda, kuid meil kõigil on nutitelefonid ja mõnikord vajame tegelikku faksinumbrit. See oli vana tehnoloogia uus nägemus, seega oli see täiesti mõttekas lisada see Burneri brändile FaxBurner.

MeetingBurner järgis kiiresti ülikonda. Me tahtsime võtta üle suured, aeglased ja trikkad poisid nagu GoToMeeting ja Webex ning pöörata online-kohtumised midagi lihtsat ja lõbusat. Taas oli see sobiv meie kasvava tarkvarapaketi jaoks.

Selleks ajaks, kui MeetingBurner tekkis, olime hakanud nägema mõningaid lõkse, mis on seotud Burneri lisamisega meie kaubamärgile. Kuigi „Põletaja” nimi ei ole kindlasti halb, on olemas palju võimalikke lõkse, mida me nimetamisetapis ei arvestanud ja kuna bränd on juba loodud, ei ole nime muutmine midagi, mida me kaaluksime selles küsimuses.

Kriitige see õppetund, mille on omandanud rühma tehnikud, kes püüdsid luua lihtsaid ja nutikaid tarkvaralahendusi, kuid neil puudus turunduskäsk, mida hiiglane korporatsioon oleks pidanud aitama sellistes brändi väljakutsetes.

Jäta vahele ja vaadake konteksti

Selle asemel, et valida kaubamärki, mis kõlab laheda, on asjakohane kaaluda domeeninime kõikidest nurkadest. Kuidas kavatsete seda kasutada? Kuidas teised seda kasutavad? Kas on puns või innuendos, mis on tavalised? Lühidalt öeldes võite mõelda oma brändi kohta ühele asjale, kuid avalikkus võib seda täiesti muul viisil näha.

Võtke näiteks PhoneBurner.

PhoneBurneris pakume valget etiketilahendusi, et meie kliendid saaksid oma tarkvara kõrval kasutada oma domeeni, kaubamärki ja logo. Probleem on selles, et meie valgete etikettidega kliendid soovivad kasutada oma nimel „Põletit”. Ma ei tea, kas see on loovuse puudumise tõttu või kui nad on lihtsalt brändi armunud, kuid mõned ideed, mille nad välja tulevad, on üsna ennekuulmatud.

Sarnaselt meie olukorraga võib eeldada, et nad mõtlevad, et "Burner" kõlab lahedalt, mõtlemata tegelikule sõnumile, mida nad edastavad kõigile väljaspool ettevõtet.

Mõned tegelikud soovitused, mida ma pidin tulistama, on FreedomBurner, GOPBurner ja uskuge või mitte, "MoneyBurner".

Me ei ole suutnud kõiki halbu nimesid siiski peatada, nagu tõendab üks meie varajastest klientidest, kes läksid koos Heartland Burneriga.

Jah, Heartland Burner. Vaadates tagasi, ei ole ma kindel, kuidas see läbi pragude libises. Ma mõtlen, milline on teie meelest, kui kuulete "Heartland Burnerit?"

Isiklikult võin ma ainult pildistada suurte nisu väljade, mis tulevad leekides. Ja veel, äri loodi, käivitati ja nüüd on sellest saanud omamoodi nalja; meeldetuletus selle kohta, mis võib valesti minna, kui teie sõnumit ei pöörata. Tõenäoliselt arvan, et see valge märgisega bränd ei ole kunagi tõesti palju hoogu toonud.

Õppetund: Mõned asjad kõlavad suust lahkudes lahedalt, kuid kõik võimalikud viisid, kuidas brändi kontekstist ära kasutada, võib võtta mitu kuud või isegi aastaid. Püüa näha kõiki viise, kuidas tarbija saaks teie nime visualiseerida, ja tehke seda, mida saate teha, et hoida suurem osa neist positiivsetest.

Nimed on Elu jaoks

Kui te nimetate ettevõtte, olete sellega sisuliselt kinni. Kui ettevõte on asutatud, annab nime muutmine potentsiaali kliendi või tööstuse tagasilöögiks nime muutmisel. Plus, sa oled veetnud aega ja raha brändi ja muutmine brändi hilja mängu on tõeline "Money Burner." Vabandust, see on lihtsalt liiga hea, et edastada veel üks võimalus saada mänguline ribbing üle, mida võiks olla olnud interneti ajaloo kõige halvem nimetusotsus… ilmselt.

Lisaks võimaliku aja- ja tulude kadumisele mõtle klientidele, kes seostavad teid alati oma algse nimega olenemata sellest, mida te seda muudate. Meie pikaajaline klient on selle suurepärane näide. AT&T ostis 2007. aastal Cingulari, kuid ta ütleb endiselt, et ta on Cingulariga, kui küsite temalt tema mobiilsideoperaatori kohta. Inimesed on kangekaelsed ning tarbijale reageerimine kaubamärgile või tarbijate käitumine brändi suhtes on üldtuntud kui üks kõige raskemaid turundusülesandeid ettevõttes.

Õppetund: Nimede muutmine on kallis ja viitab potentsiaalsetele klientidele sageli oma konkurentidega äri, sest see loob brändi ebakindluse. Kui teil ei ole nime muutmise taha kindlat plaani, vältige seda iga hinna eest.

Avalike suhete küsimus

Kui te ajurünnaku ajal istute, pidage meeles, et ettevõtte nimetamine on suur asi. Kuigi see on haruldane, et nimi teeb või purustab brändi (vähemalt alguses), on see kindlasti potentsiaali maanteel.

Mõtle potentsiaalsetele PR õudusunenäodele enne ametliku otsuse tegemist. Näiteks “Burner” on lahe kõlav nimi, kuni massiivne tulekahju pühib poole Kesk-lääne poolest. Nüüd, kuigi see on suhteliselt ebatõenäoline, on see siiski midagi, mis nõuab nimetamisprotsessis arvestamist.

Õppetund: Kuigi kõike seda on võimatu mõelda võiks vale nimi, see ei ole kindlasti halb mõte mõelda ja mõningaid võimalikke küsimusi kaaluda.

Me ei ole kindlasti brändi poolest täiuslikud, kuid meil on sellest hoolimata õnnestunud ehitada edukas äri. Rääkimata sellest, et me oleme õppinud mõningaid olulisi õppetunde (ja mõned naerud). Minu arvates võib ettevõtte nimetamine olla sageli järelkäsitlus ja selle mõtteviisi tagajärjed võivad olla tohutud.

Võtke aega ja olge hoolas. Kui teil on nimi, siis magada. Laske sellel mõneks ajaks keeda ja veenduge, et see sobib teie kaubamärgi, sõnumi ja toote sisemise visiooniga.

Kui tegemist on ettevõtte nimedega, saate tavaliselt ühe pildi, et valida kindel nimi, millesse firma ehitada. Ärge tehke samu vigu, mida me tegime, olles täiesti ette valmistamata tuleviku tagajärgedele, mida nimi võib teie ettevõttele tähendada.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com