Naturaalne: väikeettevõtete natiivse reklaami juhend

{h1}

See ei ole enam piisav, et paigutada oma toode potentsiaalsete klientide ette ja loota löögi tekkeks. Native reklaam võimaldab teil oma klientidele lugu rääkida.

Selle põhjaliku artikli kirjutamiseks telliti reporter NewsLauncher.

Kuna esimene veebipõhise bännerreklaam ilmus rohkem kui 20 aastat tagasi, on veebis dramaatiliselt muutunud, kaasatud turundus. Kuigi see ei pruugi rangelt tõsi, et oleme tõenäolisem, et ronime Everesti mäestikule kui klõpsame bännerreklaamil, pole kahtlust, et bännerid on kaotanud oma mojo. Tuginedes ainult neile, et oma brändi reklaamida, teeb nüüd nii palju mõtteviisi kui maksab viis dollarit internetikohvikus 15 minuti jooksul jututubades.

"Sisu turundus on ainus turundus," ütles reklaamguru Seth Godin. Teisisõnu, enam ei piisa lihtsalt oma toote paigutamisest potentsiaalsete klientide ees, sõrmede ületamiseks ja lootuse saamiseks. Nüüd peate teenima oma lojaalsuse ja usalduse, rääkides neile lugusid, mida nad tahavad kuulda - ja jagada.

Aga kes kirjutab need lood ja kuhu nad ilmuvad? Seal on kohalik reklaam.

Väikeettevõtete jaoks võib see vapper uus emakeel olla heidutav. Esiteks on olemas terminoloogia, sealhulgas 20 pluss sama asja nimed: sponsoreeritud sisu, kohandatud toimetused, reklaamitud ametikohad jne. Siis on asjaolu, et reklaami reguleerivad asutused ei ole veel kokku leppinud, kuidas sellist sisu tuleks märgistada. Ja mõned digitaalsed kirjastajad on närvilised oma lugejate usalduse rikkumise pärast.

Aga peamiste nimedega nagu Forbes ja The New York Times toetades sponsoreeritud artikleid ja USA kulutusi emakeelele, mis eeldatavasti suurenevad 1,3 miljardilt dollarilt 2013. aastal 9,4 miljardi dollarini 2018. aastal, on see strateegia, mida ükski väikeettevõte ei saa endale lubada.

Mis on kohalik reklaam?

Native-reklaamid on tavaliselt äri-, meelelahutus- või üldiste uudiste saitide kirjed ja avaldatud tasud. Seda tasu maksab ettevõte, kes soovib liiklust oma saidile või tootele tõmmata - nagu traditsioonilise kuvareklaami puhul.

Kuid kohalikud reklaamid ei müü üldse midagi. Stiililiselt ja sisuliselt sobivad need loomulikult saidi tavalise sisuga.

„Kaubamärgid, mis kasutavad sponsoreeritud artikleid, püüavad pigem teavitada, harida ja meelelahutada publikut, selle asemel et seda müüa,” ütleb Meedia ostja juhend sponsoreeritud toimetuse sisu kohta, toodetud Digital Relevance abil.

„Asjakohase, läbimõeldud, kasuliku ja veenva sisu avaldamisega võivad kaubamärgid muutuda rohkem kui lihtsalt ettevõteteks, kes asju valmistavad ja müüvad; nad võivad saada teadmiste ideede ja levitajate tootjateks. Tulemuseks on suurem kokkupuude, lugejaskond, lojaalsus ja tähtsus oma tarbijate elus. ”

Kõik see kõlab äri jaoks kohutavalt. Aga milline on natiivne reklaam? Ja kuidas sa tead, kui loed seda? (Spoileri hoiatus: see toimub kohe.)

Buzzfeed on hea näide. Tuntud oma lõbusate „nimekirjade“ poolest, see metsik populaarne sait sõltub peaaegu täielikult kohalikest reklaamituludest. Selline lugu nagu kümme fraasi, mis on täiesti erineva tähendusega, kui olete lapsed, mida Allstate sponsoreerib, on garanteeritud uuele vanemale. See uus vanem vajab ühel päeval kindlustuspoliisi. Ja kuna Allstate just lõbustas ja tundis end nendega koos, on neil hea võimalus, et nad lõpuks selle ettevõtte poole pöörduvad.

Või vähemalt palju parem võimalus kui tavalise reklaami puhul. 2014. aasta Native Advertising Roundup tõestas, et 25 protsenti rohkem tarbijaid vaatas sponsoreeritud artikleid kui kuvareklaame. Olulisem on see, et võrreldes bännerreklaamidega toodi kohalikel reklaamidel 18 protsenti kõrgem lift ostu-kavatsuses ja 9 protsenti kõrgem lift kaubamärgi afiinsuses.

Plunge võtmine

Enne kui lähed native, pidage meeles mõningaid asju.

Esiteks, Steven Covey tsiteerimiseks, "Mõtle win-win või no deal." Teie brändi ja valitud kirjastaja vaheline sobivus on väga oluline. Veenduge, et teie sisu parandab saidi usaldusväärsust ning teie sisu (ja teie brändi) usaldusväärsust suurendatakse mitterahalises vormis.

Teiseks eelarve mõistlikult. Suur hulk 2,73 miljonit veebipäevikut, mis avaldatakse iga päev maailmas, näitavad teie sponsoreeritud sisu nii vähe kui 100 dollarit. Skaala teises otsas ostab teile $ 150,000 kolm kuud piiramatuid kohalikke artikleid Forbes. Sõltumata sellest, kus nad hinnaklassis seisavad, ei raiska raha saitidel, mis teie brändi jaoks ei tööta.

Kolmandaks ärge andke lugejale reedet. Toetatud lugu, mis püüab teatud toote reklaamimiseks liiga läbipaistvalt, kaotab lugejaid kiiremini kui värvi kuivatamise löögipilt. Raske müük võtab iga kord raske languse.

Lõpuks ärge unustage turule oma sisu. „Avaldamise ja palvetamise” päevad on möödas. Isegi kui teie kohalikud reklaamid on nähtavates nähtavates saitides, võite alati teha rohkem, et suunata potentsiaalsed kliendid neile. Sotsiaalmeedia on endiselt võimas vahend: teie jälgijad võivad olla söödasisesed reklaamid, kuid nad armastavad siiski head lugu lugeda.

Parim emakeel reklaam on asjakohane, autoriteetne ja autentne. See puudutab ajatu inimese soovi jõulise narratiivi järele ning lisab väärtust nii kirjastajatele kui ka sponsoritele. Ja see on siin täiesti jääda.

Selle põhjaliku artikli kirjutamiseks telliti reporter NewsLauncher.

Kuna esimene veebipõhise bännerreklaam ilmus rohkem kui 20 aastat tagasi, on veebis dramaatiliselt muutunud, kaasatud turundus. Kuigi see ei pruugi rangelt tõsi, et oleme tõenäolisem, et ronime Everesti mäestikule kui klõpsame bännerreklaamil, pole kahtlust, et bännerid on kaotanud oma mojo. Tuginedes ainult neile, et oma brändi reklaamida, teeb nüüd nii palju mõtteviisi kui maksab viis dollarit internetikohvikus 15 minuti jooksul jututubades.

"Sisu turundus on ainus turundus," ütles reklaamguru Seth Godin. Teisisõnu, enam ei piisa lihtsalt oma toote paigutamisest potentsiaalsete klientide ees, sõrmede ületamiseks ja lootuse saamiseks. Nüüd peate teenima oma lojaalsuse ja usalduse, rääkides neile lugusid, mida nad tahavad kuulda - ja jagada.

Aga kes kirjutab need lood ja kuhu nad ilmuvad? Seal on kohalik reklaam.

Väikeettevõtete jaoks võib see vapper uus emakeel olla heidutav. Esiteks on olemas terminoloogia, sealhulgas 20 pluss sama asja nimed: sponsoreeritud sisu, kohandatud toimetused, reklaamitud ametikohad jne. Siis on asjaolu, et reklaami reguleerivad asutused ei ole veel kokku leppinud, kuidas sellist sisu tuleks märgistada. Ja mõned digitaalsed kirjastajad on närvilised oma lugejate usalduse rikkumise pärast.

Aga peamiste nimedega nagu Forbes ja The New York Times toetades sponsoreeritud artikleid ja USA kulutusi emakeelele, mis eeldatavasti suurenevad 1,3 miljardilt dollarilt 2013. aastal 9,4 miljardi dollarini 2018. aastal, on see strateegia, mida ükski väikeettevõte ei saa endale lubada.

Mis on kohalik reklaam?

Native-reklaamid on tavaliselt äri-, meelelahutus- või üldiste uudistesaitide artiklid, mis on kirjutatud ja avaldatud tasu eest. Seda tasu maksab ettevõte, kes soovib liiklust oma saidile või tootele tõmmata - nagu traditsioonilise kuvareklaami puhul.

Kuid kohalikud reklaamid ei müü üldse midagi. Stiililiselt ja sisuliselt sobivad need loomulikult saidi tavalise sisuga.

„Kaubamärgid, mis kasutavad sponsoreeritud artikleid, püüavad pigem teavitada, harida ja meelelahutada publikut, selle asemel et seda müüa,” ütleb Meedia ostja juhend sponsoreeritud toimetuse sisu kohta, toodetud Digital Relevance abil.

„Asjakohase, läbimõeldud, kasuliku ja veenva sisu avaldamisega võivad kaubamärgid muutuda rohkem kui lihtsalt ettevõteteks, kes asju valmistavad ja müüvad; nad võivad saada teadmiste ideede ja levitajate tootjateks. Tulemuseks on suurem kokkupuude, lugejaskond, lojaalsus ja tähtsus oma tarbijate elus. ”

Kõik see kõlab äri jaoks kohutavalt. Aga milline on natiivne reklaam? Ja kuidas sa tead, kui loed seda? (Spoileri hoiatus: see toimub kohe.)

Buzzfeed on hea näide. Tuntud oma lõbusate „nimekirjade“ poolest, see metsik populaarne sait sõltub peaaegu täielikult kohalikest reklaamituludest. Selline lugu nagu kümme fraasi, mis on täiesti erineva tähendusega, kui olete lapsed, mida Allstate sponsoreerib, on garanteeritud uuele vanemale. See uus vanem vajab ühel päeval kindlustuspoliisi. Ja kuna Allstate just lõbustas ja tundis end nendega koos, on neil hea võimalus, et nad lõpuks selle ettevõtte poole pöörduvad.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com