Google + Zagat: kohaliku otsingu tulevik

{h1}

Google on otsustanud lihvida oma kohaliku otsingu turule. Tänu zagati kasutaja loodud sisu aardele, on see palju tõenäolisem.

Täna teatas Google, et on omandanud Zagati, mis on ikoonilise restoranijuhi kirjastajad, mida kasutavad miljonid restorani külastajad üle maailma. Tehingu tingimusi ei avalikustatud.

Zagatil on pikaajaline ajalugu nii trüki- kui ka online-kirjastajana. Esialgsed uuringud, mille asutasid asutajad Tim ja Nina Zagat 1979. aastal, olid natuke rohkem kui nende sõprade arvamused mõnede New Yorgi restoranide kohta.

Täna juhendab Zagat 70 restorani üle kogu maailma ning teeb kõike alates hotellist kuni loomaaedadeni. Lisaks tuntud trükiväljaannetele avaldab Zagat oma ülevaateid ka tasuliste veebisaitide ja mobiilirakenduste kaudu.

Mida Google selle sisuga soovib? Kõigepealt tuletage meelde, et ta üritas 2009. aastal ebaõnnestunud osta Erici. Alates sellest ajast on Google võtnud endale rohkem orgaanilist lähenemist kohaliku otsingu tegemiseks, kuigi tulemustega on segatud.

Zagat'i ostmine annab Google'ile midagi, mida vajab siin meeleheitlikult: originaalsed, kasutaja loodud ülevaated. Sellised ülevaated on kohaliku otsingu saidi puhas kuld ja põhjus, miks Yelp on selline väärtuslik online-vara.

Irooniline on see, et Google ostab sellesse ruumi, ostes Zagati - firma, mis oli Wired News'i artikli kohaselt kasutajate loodud sisu aastakümnete jooksul isegi eksisteerinud.

Kuid Zagat ei ole lihtsalt imeline anakronism. Ettevõtte veebisait on väga populaarne, nagu ka mobiilirakendused. Samuti on sellel partnerlussuhted erinevate online-ettevõtetega, sealhulgas OpenTable, FourSquare ja Facebook. Ja Zagati kasutajate ülevaated koos 30-punktilise restorani hindamissüsteemiga on koheselt äratuntavad.

Siin on saak: palju Zagati sisu on lukustatud tasuliste tellimuste taga. Kui Google tahab need ülevaated integreerida laiema kohaliku otsingu pakkumisse, siis tuleb see tasulised katkestused maha võtta. Kui ta soovib tuluvoogu, peab see neid säilitama.

Väikeettevõtete omanike jaoks ei ole omandamine praegu suur erinevus. Zagat on endiselt see, mida ta alati on olnud - juhend, mille ülevaatusi juhivad restoranide kliendid.

Pikemas perspektiivis peaks Zagat ja selle sisuvarustus võimaldama Google'il omandada Yelpi ja teiste kohalike otsingukonkurentide alused. Need ettevõtted on tõestanud, et kui tegemist on kohaliku otsinguga, siis on sisu kuningas - ja lihtsalt ploki parima otsingu algoritmi saamine ei ole piisav, et võita.

Nii näib, et kohalik otsing on ühel või teisel viisil kuumalt vaidlustatud turg. Ja tuhandetele väikestele ettevõtetele, kes üha enam toetuvad kohalikule otsingule oma brändide ja klientide reklaamimiseks, on Google'i Zagati omandamine väärt.

Jälgi HowToMintMoney vanemat toimetajat Matthew McKenzie Twitteris aadressil mckenzie_allbiz.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com