Kuidas fookusgrupid saavad teie väikeettevõtete jaoks töötada

{h1}

Väiksemad ettevõtted käitavad nüüd edukaid fookusgruppe, mis hoiavad kulud hallataval tasemel.

Laialdaselt eeldatakse, et fookusgrupid on reserveeritud suurtele korporatsioonidele, kes suudavad endale lubada professionaalsete turu-uuringute firmade kasutamise kulusid. Väiksemad ettevõtted töötavad nüüd edukate fookusgruppidega juhitava hinnaga.

Kui kaalute oma fookusgrupi käivitamist, peate oma eesmärgi hoolikalt kindlaks määrama. Kirjutage üles, mida soovite õppida, ja veenduge, et kõigil fookusgrupi planeerimisel ja koordineerimisel osalevatel isikutel on koopia.

Seejärel peate lisama järgmised elemendid:

  • Skript: Seda saab kirjutada ettevõttesiseselt, et säästa raha ja lisada oma erivajadusi. Ta peaks esitama küsimused selgel viisil ja julgustama arutelu. Skript peaks sisaldama vähe meelelahutuslikku väärtust - huumorit jne -, et osalejad oleksid huvitatud.
  • Moderaator: Ta võib leida sisemiselt või saab tööle võtta väljastpoolt. Moderaator, kes juhib arutelu ja küsib järelküsimusi, peab olema mugav avalikkus, jälgima skripti ja suutma inimesi kergesti lasta. Ettevõtte omanikuna ei tohiks sa olla mõõdukas, kuid saate jälgida fookusgruppi.
  • Sait: Valige mugav, hästi valgustatud, häireteta seade, näiteks koosolekuruum või isegi salong.
  • Toit ja joogid: Pakkuge toitu ja jooke enne arutelu, selle ajal ja pärast seda.
  • Järelevalve: Kasutage kaamerat, kahesuunalist peeglit (kui see on saadaval) ja / või magnetofoni. Laske inimestel teada, millal neid jälgitakse või salvestatakse.
  • Aeg: Kaks kuni kaks ja pool tundi on tavaliselt rahuldav ajavahemik. Kindlasti lisage vähemalt üks lühike paus, sõltuvalt püüdluse pikkusest ja kaasatavusest.
  • Hindamised: Joonistage vastused, vaadake arutelu läbi, esitage lindile mitu korda ja proovige olla objektiivne. Ärge proovige leida vastuseid, mida soovite leida.
  • Värbamine: Võiksite kasutada kohalikku turundusettevõtet, et värvata oma andmebaasi. Te saate oma värbamist teha, kuid see võib tähendada sõna otseses mõttes tänava nurgas seismist, et otsida inimesi, kes vastavad kriteeriumide loetelule. See võib olla aeganõudev. Võite kasutada ka kohalikke saite nagu craigslist.org, kuigi see võib osutuda pikaks valikuks, sõltuvalt teie kriteeriumist, pakutavast maksest ja saadud vastuste arvust.

Tavaliselt piisab iga konkreetse eesmärgi saavutamiseks kahest või kolmest fookusgrupist. Võti tuleb ette valmistada enne osalejate sisenemist ja andmete objektiivset hindamist.

Laialdaselt eeldatakse, et fookusgrupid on reserveeritud suurtele korporatsioonidele, kes suudavad endale lubada professionaalsete turu-uuringute firmade kasutamise kulusid. Väiksemad ettevõtted töötavad nüüd edukate fookusgruppidega juhitavate kuludega.

Kui kaalute oma fookusgrupi käivitamist, peate oma eesmärgi hoolikalt kindlaks määrama. Kirjutage üles, mida soovite õppida, ja veenduge, et kõigil fookusgrupi planeerimisel ja koordineerimisel osalevatel isikutel on koopia.

Seejärel peate lisama järgmised elemendid:

  • Skript: Seda saab kirjutada ettevõttesiseselt, et säästa raha ja lisada oma erivajadusi. Ta peaks esitama küsimused selgel viisil ja julgustama arutelu. Skript peaks sisaldama vähe meelelahutuslikku väärtust - huumorit jne -, et osalejad oleksid huvitatud.
  • Moderaator: Ta võib leida sisemiselt või saab tööle võtta väljastpoolt. Moderaator, kes juhib arutelu ja küsib järelküsimusi, peab olema mugav avalikkus, jälgima skripti ja suutma inimesi kergesti lasta. Ettevõtte omanikuna ei tohiks sa olla mõõdukas, kuid saate jälgida fookusgruppi.
  • Sait: Valige mugav, hästi valgustatud, häireteta seade, näiteks koosolekuruum või isegi salong.
  • Toit ja joogid: Pakkuge toitu ja jooke enne arutelu, selle ajal ja pärast seda.
  • Järelevalve: Kasutage kaamerat, kahesuunalist peeglit (kui see on saadaval) ja / või magnetofoni. Laske inimestel teada, millal neid jälgitakse või salvestatakse.
  • Aeg: Kaks kuni kaks ja pool tundi on tavaliselt rahuldav ajavahemik. Kindlasti lisage vähemalt üks lühike paus, sõltuvalt püüdluse pikkusest ja kaasatavusest.
  • Hindamised: Joonistage vastused, vaadake arutelu läbi, esitage lindile mitu korda ja proovige olla objektiivne. Ärge proovige leida vastuseid, mida soovite leida.
  • Värbamine: Võiksite kasutada kohalikku turundusettevõtet, et värvata oma andmebaasi. Te saate oma värbamist teha, kuid see võib tähendada sõna otseses mõttes tänava nurgas seismist, et otsida inimesi, kes vastavad kriteeriumide loetelule. See võib olla aeganõudev. Võite kasutada ka kohalikke saite nagu craigslist.org, kuigi see võib osutuda pikaks valikuks, sõltuvalt teie kriteeriumist, pakutavast maksest ja saadud vastuste arvust.

Tavaliselt piisab iga konkreetse eesmärgi saavutamiseks kahest või kolmest fookusgrupist. Võti tuleb ette valmistada enne osalejate sisenemist ja andmete objektiivset hindamist.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com