Kuidas sulandada sisu turundus ja SEO paremini oma klientidele

{h1}

Ärge olge seo algoritmi tagant - teenige oma publikut kõigepealt. Saate jõuda rohkemate klientideni, ühendades oma ettevõtte turundus- ja seo-jõupingutused.

SEO ja sisu turundus on lõpuks ühtlustunud. See on aastate jooksul arenenud ja igaüks, kellel on hea ülevaade mõlemast tavast, on seda näinud.

Inimesed on kasutanud otsingumootoreid, et leida head sisu alates Google'ist 1998. aastal. Turustajad on alates 1998. aastast loonud sisu, mida need inimesed leiavad, peamiselt otsingumootorite kaudu.

Nende kahe taktika lähenemine on lihtsalt evolutsioon. Kui me alustasime, olid kõik lingid päris palju sama väärtusega. Märksõnad olid staatilised asjad, mida sa teksti sisestasid, kuni teil on kena kõrge märksõna tihedus.

Nüüd on tagasiside väärtus varieeruv väärtuslikust kuni hävitava. Märksõnade terminid, nagu näiteks „varjatud semantiline indekseerimine” ja „tõendusmõisted”, püüavad kvantifitseerida, kuidas reaalsed inimesed sõnade vahetamisel sõnu vahetavad, eriti kui nad kirjutavad teistele inimestele.

Kõik need arengud pöörlevad ümber ühe asja: kasutaja. Sisu turundaja seisukohast on sisu „tarbija” see, kellele me kujundame sisu. See, kes me oleme alati sisu kujundanud, on kaua aega enne, kui keegi seda sisu turunduseks nimetas.

SEO-idel on olnud mõnusam aeg, et tuvastada, keda nad teenivad. Otsingumaailmas oli mõni aasta tagasi argument, kas optimeerida inimesi või otsingumootoreid. Mõned SEO-d säilitasid, et peate otsingumootorite jaoks kõigepealt optimeerima, vastasel juhul ei leia inimesed kunagi lugejaid. Parim SEO ignoreeris seda nõu. Nad ehitasid sisu reaalsetele inimestele, kuid maandasid oma panused ka põhiliste tehniliste optimeeringutega.

"Kirjutage inimestele" SEO võitis välja. Google Panda algoritmi muutus 2011. aastal tõestas seda tõeliselt. Kõik poisid, kes kalduvad artikleid nagu Linkapalooza, said 2014. aastal Google Penguin värskenduse tulemuse.

Kuidas see juhtus? Põhimõtteliselt lükkasid SEO, kes otsustasid otsingu algoritmi oma lugejate arvel jälitada. See põrkab veelgi rohkem, kui mõistate, et otsingu algoritme loonud inimesed üritasid kogu kasutaja tegelikku kasutajat teenindada. See oli algoritmide eesmärk kõigepealt.

See kõik on kasutaja poolt - see on alati olnud

Kõik muudatused Google'is ja Bingis on olnud pakkuda reaalsetele inimestele rohkem kasulikku ja asjakohasemat sisu; lihtsalt see, et otsingumootorid saavad lugeda ainult teatavaid signaale, nimelt kasutaja käitumist.

Te ei pea kaugelt vaatama näiteid, kuidas kasutaja käitumine kujundab SEO. Selle asemel, et muretseda linkide arvu ja märksõna tiheduse pärast, keskendume nüüd sellistele näitajatele nagu põrkekiirus, aeg kohapeal ja läbiklõpsamissagedus.

Rohkem tõendeid selle kohta, kuidas kasutaja käitumine kujundab SEO, kontrollige 2015. aasta Searchmetrics Ranking Factors Analysis'ist. Aruanne on selge: „Kasutaja signaalid on teie sisu ja paremusjärjestuse jaoks olulised. Kasutajate reaktsioon pakub otsingumootoritele otsest tagasisidet kasutaja rahulolu kohta teie sisuga. ”

Searchmetricsi aruandes on nii palju vormingut kui ka kasutaja signaale. Siin on vaid mõned sisu vormindamise atribuudid. Searchmetrics ütleb, et need mõjutavad järjestust:

  • Teksti pikkus.
  • Piltide olemasolu; on kümme pilti keskmises kümnes edetabelis.
  • Fleschi lugemiskoor.
  • Kirjasuurus.
  • Bullet nimekirjad.
  • Interaktiivne sisu.
  • H1 ja H2 märgendid.

See on peaaegu stiilijuhina.

Siin on see, mida raport peab märksõnade ja tagasilinkide kohta ütlema:

  • „Lõpeta mõtlemine märksõnades. Kasutajate otsingud on erinevad, kuigi neil võib olla sarnased kavatsused. ”
  • „… Linkide tähtsus väheneb tulevikus teiste tegurite kasuks. Isegi praegu tuleks sidemeid vaadelda sotsiaalsete signaalide kontekstis, reastussignaalina, kuid mõnevõrra pigem heade edetabelite tagajärgede asemel. ”

Sisu turunduseesmärkide SEO-näitajad

Niisiis püüavad SEO-d. Vaatame seda vahekäiku teisest küljest, sisu turundajate eesmärkidest.

Siin on sisu turunduse instituudi ja turundusprofessionaalide 2015. aasta B2B ja B2C sisu turunduse uuringute tulemused. Nende kahe eraldi aruande metrilised diagrammid ühendatakse alltoodud graafikaga. Tulemuste võrdlemiseks on baaride värvid muutunud.

Sisu turunduse mõõdikud

Nii B2B kui ka B2C sisu turundajad kasutavad turunduse edukuse mõõtmiseks mitmeid traditsioonilisi SEO meetrikaid.

Pooled turunduse edukuse näitajatest on traditsioonilised SEO-näitajad:

  • Veebisaidi liiklus
  • SEO edetabel
  • Veebisaidil kulutatud aeg
  • Sissetulevad lingid

Kas me vajame rohkem tõendeid selle kohta, et sisu turundus ja SEO on põhiliselt sama mündi kaks külge? Nad mõlemad liiguvad samade asjade ümber: sisu ja kasutaja. Nad kasutavad samu meetodeid ja eesmärke.

Ettevõtted, kes saavad SEO ja sisu turundus, on sama mündi kaks külge

Te ei pea otsima kaugelt, et leida ettevõtteid, kes on edukalt kasutanud sisu turundust SEO-näitajate suurendamiseks ja vastupidi.

Ühendkuningriigi firma SuperOffice suurendas oma orgaanilist liiklust 97 protsendi võrra ja orgaanilisi viiteid 43 protsendi võrra vaid ühe aasta jooksul, jälgides hoolikalt märksõnauuringuid, mis sihitasid pika saba märksõnu.

SuperOffice'i turundustöötajad olid vaid kaks inimest, seega ei suutnud nad konkureerida suure mahuga märksõnadega. Aga seal oli palju ettevõtteid, mida oli vaja väiksema mahuga, pikkade saba märksõnadega - kolme ja nelja märksõna fraasiga, mis on väga spetsiifilised selle kohta, mida nad müüsid.

Pika saba märksõnade näide

UK CRM tarkvara müüja SuperOffice leidis võimaluse konkureerida paremini rahastatud konkurentidega, luues sisu, mis põhineb pikaajaliste märksõnade alusel.

Kaks töötajat otsustasid leida väga asjakohaseid märksõnu, millel ei olnud head sisu. Seejärel ehitasid nad nende tingimuste ümber SEO-optimeeritud ja kvaliteetset sisu, mis täiendas nende ettevõtte tooteid. Nende sisu oli tavaliselt blogipostitused ja whitepapers, kuid hiljem repurposed sotsiaalse meedia uuendused ja e-uudiskirjad.

Märksõna kavatsuse kasutamine sisu sihtrühmade loomiseks ihkab

Märksõna kavatsus on sageli olulisem kui isegi märksõnad ise. Sa pead teadma oma publikut, mitte ainult märksõnu, mida nad asjade kirjeldamiseks kasutavad, ja miks nad otsivad neid märksõnu kõigepealt.

Kui teil on probleeme märksõnade leidmisega, proovige lihtsalt vastata üldistele küsimustele. Et olla selle suhtes veelgi strateegilisem, vastake küsimustele, mida kliendid või väljavaated olulistes otsustamispunktides on.

See toimis suurepäraselt Marcus Sheridani jaoks (teise nimega „Müügilion”) ja River Pools. Sheridani basseiniblogi krediteeritakse sageli kui turunduse sisu. Ettevõtte turundusstrateegia oli lihtsalt vastata igale ühisele küsimusele basseinide kohta kõige üksikasjalikumal, selgemal ja abivalmis viisil.

See lähenemine on töötanud paljude teiste ettevõtete, sealhulgas Yale Appliance'i jaoks. Yale on kolmekordistanud oma liiklust ja suurendanud online-müüki 40 protsendi võrra, kuna ta on loonud segatud sisu turustamise ja SEO lähenemise. Seda tehakse eriti hästi, kui lisate sisu turunduse segusse, lisades need sageli blogipostitustesse.

Hea sisu loob head lingid

Veel üks loomulik tulemus sisu loomisel, mis vastab teie publiku küsimustele eriti hästi: alustate heade linkide saamist. Küsimustele vastates saate palju niidulisi allikaid, või saate teha algupäraseid uuringuid ja saada palju selliseid linke.

Me kasutasime seda lähenemisviisi, et genereerida Wasp vöötkoodi tehnoloogiate sissetulevad lingid. Meie 2015. aasta väikeettevõtete aruandes küsiti rohkem kui 1000 väikeettevõtte omaniku võtmeküsimust nende ettevõtete kohta. Saadud aruanne on läbi vaadatud Fox Business Newsis ja tekitas meile kümneid sissetulevaid linke.

Otsingumootorite tehnoloogia muutub jätkuvalt targemaks ja erinevus selle vahel, mida tarbijad soovivad ja millised otsingumootorid soovivad, vähenevad jätkuvalt. Kuid see ei muutu algoritmi SEO-ga. Esmalt teenige oma publikut. Otsingu algoritmid jõuavad lõpuks järele.


Video: The Great Gildersleeve: Gildy Learns to Samba / Should Marjorie Work / Wedding Date Set


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com