Kuidas luua brändi aktiveerimist, mis teie kliendiga koheselt ühendab teid

{h1}

Tänapäeva turunduses on tarbijate kaasamine kõik. Teades, kuidas luua meeldejäävaid brändi aktiveerimisi, võib teil olla juba küllastunud rahvahulk.

Joseph Hedges

Kui sul ei ole brändi, siis pole teil identiteeti. See on nii lihtne. Tarbijad tunnevad teid teie toodete isiksuse kaudu. Kui teie ettevõte tundub nõrk ja lahti, siis võite oodata ainult sama taseme huvi.

Brändi tuleb esitada oma publikule. EventTracki uuringu kohaselt leppis uskumatu 98% inimestest kokku, et kogemusliku turunduskampaania kaudu esitatud toode muudaks need tõenäolisemalt selle ostmiseks. Need arvud näitavad, et brändi aktiveerimine võib teie kaubamärgistrateegiat oluliselt muuta.

Aga kuidas te saate tagada, et teie kampaania teid märkaks?

Õpi Big Brandi näite järgi

Te ei saa brändi reklaamida, kui te ei tea, milline osa sellest teie publikuga kõige enam resoneerib. Turuliidritele, nagu Apple, on missioon alati olnud selge. Kui Steve Jobs alustas oma tegevust 1980ndatel, tahtis ta luua kaubamärgi, mis oleks pidevalt tehnoloogilise arengu esirinnas. Iga reklaamikampaania ja turundusüritus oli mõeldud selle eesmärgi kajastamiseks. Apple'i teedrajava Super Bowli kaubik, 1984, lõi selle suurepäraselt. Jobs teadis, et tehnoloogiaturul on vaja uut liiget, ja ta tahtis, et tarbija teaks, et Apple oli see roll, et täita seda rolli.

Kuid muidugi isegi Apple ei olnud üleöö edukas. Palju rasket tööd tehti selle toote tarbijale toomiseks ning suur osa Apple'i turunduskampaaniast moodustati aktiivsete meeleavalduste ümber. Apple'i näite abil saate oma brändi aktiveerimist arendada. Töökohtade kirg paistab läbi Apple'i kogemuslike turunduskampaaniate ja annab neile koheselt äratuntava maitse. See on autentne, uuenduslik ja relatiivne - kõik omadused, mida tarbijad otsivad.

Kuid nende punktide lihtsalt märkimine ei ole piisav. Nad peavad olema oma brändi identiteedi põhiosa. Apple tõestab oma usaldusväärsust iga toote tutvustamise puhul. Sama tulemuse saate saavutada, pakkudes tarbijale oma ettevõtte loovust ja nägemust.

Tehke oma toode tähelepanu keskmeks

Mis on see, mis teeb teie brändi linnuke? Enne järgmise brändi aktiveerimise planeerimist peate täpselt teadma, mida soovite oma publikule öelda. Oluline on meeldejääva hetke loomine, kuid see vajab ka kasulikku tarbijate kaasamist.

Tähelepanu tuleks alati pöörata kvaliteedile üle koguse. Suure, visuaalse sündmuse väljapurunemine on praktiline ainult siis, kui teenite oma raha tagasi liikluse ja müügi suurendamise kaudu. Kogu kontseptsiooniprotsessi jooksul peate oma brändi sõnumi oma projekti esirinnas hoidma.

Iga brändiettevõte, mis on oma soola väärt, ütleb teile, et teie brändi aktiveerimine peab olema nii interaktiivne kui ka meeldejääv, kuid selleks, et oma tarbijat koheselt kaasata, peab see olema ka paradigma. Sa tahad, et nad unustaksid teie konkurendid ja võtaksid südamest oma brändi.

Kuidas sa seda teed? Sa paned oma toote oma ürituse keskmesse. Unustage akrobaadid ja rohelised ekraanid; kui teie toode ei ole iga inimese käes, siis ei seostu see teie loodud mäluga. Tehke oma brändi kogemuse keskpunktiks ja ehitage selle ümber ülejäänud sündmus.

Kui teil on probleeme ideede pärast, vaadake mõningaid varasemaid brändi aktiveerimise näiteid. Suured nimemärgid on tõmbanud neid trikke aastaid, sageli suurepäraste tulemustega. Näiteks Carlsberg on oma kogemusliku turundusvõime eest. Varem on nad teinud oma kaubamärgi loomiseks väga palju aega, isegi rentides kinode ja kujundades õlle väljastamise stendid. Kuigi sellel võib olla rohkem rahalist toetust kui väikeettevõte, jääb põhikontseptsioon samaks: toode peab näituse varastama.

Igas Carlsbergi sündmuses jõuab tarbija prooviga ettevõtte viimasest tootest. Kui soovid luua ühenduse, siis ei saa te midagi rohkem süütelt küsida. Kampaania jõuab haripunkti õllega, mis on igavesti seotud selle olulise sündmusega. See on see kuldne hetk, mida pead ennast kordama. Niikaua kui teie toode vastab teie brändi aktiveerimiskomplektide kõrgetele standarditele, on teie publik kindlalt konksul.

Inspireerige tarbijaid tegutsema ja reageerima

Nagu me juba arutlesime, ei õhuta teie brändi enesetundlik presentatsioon tõelist kaasamist. Teie kampaanial on vaja aktiveeritavat elementi, mis võimaldab tarbijal oma brändi testida ja endale lubada. Parimad brändi aktiveerimised on mitmekihilised, mis toimuvad mitmesugustel platvormidel (digitaalne, kogemuslik, sotsiaalne). Mida rohkem võimalusi oma publikul on oma brändi jagamiseks ja reklaamimiseks, seda rohkem saavad teie ettevõte kaetud. Sõltumata sellest, kui suured on teie brändi aktiveerimisega, hoidke alati need viis sammu silmas pidades:

Nimetage oma eesmärgidMida sa selle sündmusega soovid saavutada? Teadlikkus, edendamine või aktiivne brändi edendamine?

Ära kavatse seda näidata -Milline on teie publik sellest sündmusest? Kui te ei tõenda, et teil on südamest parimad huvid, siis nad ei hüvita kasuks.

Ehita oma brändi atribuutide ümber -Tarbijad tahavad teada, et nende lojaalsust teie brändi eest premeeritakse. Olenemata sellest, kui kaugele olete oma kogemusliku turunduse sündmuse piiridesse lükkanud, peate tagama, et selle sõnum on autentne.

Edendage kõiki olemasolevaid platvorme -Kui teil on juurdepääs sotsiaalsele meediale (kes pole tänapäeval?), Kasutage seda. See mitte ainult ei suurenda teie kaubamärgi müügiedenduse taset, vaid annab ka oma publikule uue platvormi teie toote jagamiseks ja arutamiseks. Ärge unustage oma platvorme vastavalt valida. Näiteks, kui vajutate väga visuaalset sisu, siis vali Pinterest või Instagram.

Jätkata tarbijate huvi -Tugev turunduskampaania ei tohiks kunagi põleda. Andke tarbijale põhjus oma brändi kohta rääkida. Täiendavate kliendipunktide loomine kogu aasta vältel hoiab teie kampaaniat värskena. Sisu turundus võib olla suurepärane võimalus oma brändi aktiveerimise jagamiseks online-kogukonnas.

Sõltumata sellest, kas teie kaubamärk on täielik või teadmata, on tarbijate kaasamine alati prioriteet. Kvaliteetne brändi aktiveerimine võib anda teie ettevõttele lõpliku serva niisama pisut, kui see on mitmekesine.

Autori kohta

Postitaja: Joseph Hedges

Joseph Hedges on üle 25 aasta töötanud disaini- ja kaubamärgitööstuses. Praegu juhib ta meeskonda Londonis asuvas kaubamärgifirmas Garden, mis tegutseb loomingulise juhina, tegevjuhtina ja üldise turunduse viisardina.

Firma: Branding Gardeni järgi
Veebisait: brandingbygarden.com
Ühenda minuga Facebookis, Twitteris, LinkedInis ja Google+.


Video: You Bet Your Life: Secret Word - Sky / Window / Dust


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com