Kuidas edukalt oma äri rebrandida

{h1}

Rebranding on osa terve ettevõtte elutsüklist. Siin saab kindlaks teha, kas teie bränd vajab vaid väikest värskendust või täielikku remonti.

Alicia Galan

Midagi on muutunud. Te ei tunne end enam inspireerituna. Te ei saa sama innukaid vastuseid. Sa üritad armuda, kuid midagi tundub... välja.

Teie kaubamärk on nagu iga teine ​​suhe. See on keeruline. On probleeme.

Küsimused on loomulikud; nad ei tähenda, et olete midagi valesti teinud. See on loomulik, et võtke oma brändist samm tagasi ja mõtle mõnda aega ümber. See on osa tervislikust elutsüklist. Tegelikult teevad isegi kõige tuntumad ettevõtted korrapäraselt (Facebook ja Netflix, vaid mõne nime).

Kui midagi tundub teie kaubamärgiga maha, pöörama tähelepanu oma intuitsioonile, kuid ärge laske oma kujutlusvõimel metsik olla. Kuigi peate tõenäoliselt oma kaubamärki kohandama, ei tähenda see tingimata kogu ettevõtte muutmist. Rebrand võib olla väike, näiteks lihtsalt värskendada brändi välimust ja tundeid pärast pikka aega; see võib olla ka suur, nõudes teil oma eesmärgid ja sihtturg uuesti määratleda.

Olenemata rebrandi ulatusest ei pea protsess olema valdav. Järgige neid nelja näpunäidet, et valmistada ennast ette.

1. Pange tähele oma ebamugavuse allikat

Kõige olulisem asi, mida saate teha enne rebrandi võtmist, on otsustada, mida tuleb muuta - ja mida mitte.

Võtke välja värske lehe paberitükk või pöörduge oma ettevõtte sülearvuti uue lehe juurde. Püüdke meeles pidada, millal teie bränd on sind ebamugavalt tundnud: kas see oli siis, kui olite oma veebisaidi kodulehel või kui sa kuulsid, et sõber kirjeldab teie äri kõik valesti, või kui te kõhklesite visiitkaardi välja tõmbama? Kirjutage üles nii palju ebamugavaid hetki, mida mäletate.

Seejärel koostage kolm loendit: (1) asjad, mida sa armastad oma brändi kohta, (2) asjad, mis on neutraalsed või millel on segased tunded, ja (3) asjad, mida soovite muuta. Alusta nii üldist kui soovite, kuid proovige saada nii täpselt kui võimalik.

Võtke aega selle harjutusega. See on võimalus vaadata üle kõik teie brändi varad ja saada käepide kõigist oma äri tundmistest, mis teil võib-olla pärssida asjade tegemise huvides - kas nad on uhkuse või ärevuse tunded. Lihtsalt tehes seda harjutust, hakkavad teie aju ise uusi asju märkama ja selgitama.

2. Avastage oma ideaalne klient

Pea meeles, et teie bränd ei ole sinu, ettevõtte omaniku; see on teie klientidega. Teie pakkumised on olemas, et neid teenida, ja teie turundus on alati nende ümberkujundamise ja nendega ühendamise kohta.

Vaadake kõiki vanu dokumente, mille olete loonud oma ideaalse kliendi või sihtturu määratlemisel - see hõlmaks ka teie brändi profiili. Kas isik, keda te kirjeldasite, on sama isik, keda soovid meelitada? Kui vastus on "ei", on aeg teha mõningaid uuringuid ja koguda andmeid!

Alustage oma tööstuse ja turu uurimist, et näha, kes teie pakkumine kõige rohkem kasu tooks. Veelgi olulisem on rääkida oma praeguste ja varasemate klientidega, miks nad oma äri valisid, ja sellest, mida nad teie eest töötamise või ostmise kogemustest välja said. Pange ennast oma klientide kingadesse, enne kui alustate ümbertöötlemisprotsessi, et saaksite kõige paremini rahuldada oma uut ja täiustatud kaubamärki õigetele inimestele.

Muud artiklid howtomintmoney.comist:

  • Täielik 35-sammuline juhend ettevõtetele alustavatele ettevõtjatele
  • 25 Korduma kippuvad küsimused ettevõtte alustamise kohta
  • 50 küsimust Angel Investorid küsivad ettevõtjatelt
  • 17 Põhitunde ettevõtjatele, kes alustavad äritegevust

3. Mõtle pikemas perspektiivis

Branding on kõik asjad, mis on teie ettevõtte jaoks sügavad ja kesksed. Võta see paber uuesti välja ja küsi endalt: „Mida ma tahan, et mu bränd oleks 20 aastat mööda jõudnud?” Mõeldes, et pikaajaline eesmärk võib aidata teil mõista, millised soovid teid ettevõtte omanikuks kutsuvad. Teie sügavamad motivatsioonid on otseselt seotud teie ettevõtte isiksuse ja väärtustega.

Lase neil uutel brändi identiteetidel need eesmärgid ja väärtused paista. Ärge muutke midagi lihtsalt trendiks jäämiseks. Suur bränd on autentne ja ainulaadne. Kui üritate olla nagu kõik teisedki, märkab teie publik.

4. Otsustage, kas vajate värskendamist või kapitaalremondi

Lähme tagasi varasematesse nimekirjadesse: (1) asjad, mida sa armastad oma brändi kohta, (2) asjad, mis on neutraalsed või millel on erinevad tunded, ja (3) asjad, mida soovite muuta. Kui olete oma ideaalset kliendi ja pikaajalisi eesmärke vaadanud, kas soovite midagi lisada?

Kui teie esimene nimekiri on väga pikk ja teie kolmas loend on väga lühike, siis on tõenäoliselt vaja väikest brändi värskendamist. Võib-olla avastate näiteks, et ainus asi, mida teie kaubamärgi vastu ei meeldi, on font, mida olete kasutanud. Pärast väheseid uuringuid saate aru, et olete kasutanud serif fonti (nagu Times New Roman), kui teie brändi tuum on noorte kontseptsioon ja teie sihtturg on kolledži-vanuses naised. Kui teie brändistrateegia, sõnumivahetus, pildid ja värvid on kõik nooruslikud, siis saate oma fontide lihtsa värskenduse uuesti armastada.

Aga mis siis, kui soovid, et teie nimekiri asjadest, mida soovite muuta, on üsna pikk? Või kui te ei suuda oma sõrme probleemi lahendada? Siis võib olla aeg kaaluda brändi uuendamist. Sellisel juhul peate oma brändi kõik elemendid, missioonist ja ideaalsest kliendist vastavusse viima, värvide ja isiksusega.

Olenemata sellest, millise tasemega rebrand vajate, pidage meeles, et protsess ei hõlma kõike vabanemist. Sarnaselt puude kärpimisele võib tulla uus tervislik kasv, rebrandimise eesmärk on tugevdada ja parandada juba ehitatud kaubamärki.

Alumine rida: koostage nimekiri, et välja selgitada, mis täpselt teie kaubamärgi pärast muretseb. Ühendage uuesti oma ideaalse kliendiga. Mõtle oma pikaajalistele eesmärkidele, et välja selgitada, mis sind motiveerib. Otsustage, kas teie brändi peab lihtsalt värskendama või kui vajate kogu brändi uuendamist. Mõlemal juhul võtke sügav hingeõhk ja valmistage ette oma brändi armuda!

SEOTUD:Marilyn Monroe, Madonna ja Sinu ema isiklikud brändimisnõuded

Autori kohta

Postitaja: Alicia Galan

Alicia Galan on sertifitseeritud sisu turunduse ekspert HubSpot Akadeemia ja sisuhalduri poolt Sunbird Creative'is, boutique-kaubamärgibüroo, mis asub Harlemis, N.Y. mis aitab väikeettevõtete omanikel ja solopreneuridel oma niššit maailmas.

Firma: Sunbird Creative
Veebisait: sunbirdcreative.com
Ühenda minuga Facebookis, Twitteris ja LinkedInis.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com