Fookuses: Sotsiaalmeedia mõõtmine

{h1}

Arvestades, kas ettevõtte sotsiaalsete võrgustike jõupingutused töötavad, on olnud raske, eriti kuna tulemuste mõõtmiseks ei ole täpset teadust.

KUI SOTSIAALNE VÕRGUSTIKUD nagu Facebook ja Twitter jõudsid kasutajate kriitilisse massi, nägid ettevõtete omanikud dollari märke.

Saidid ei võimaldanud omanikel jõuda sadade olemasolevate ja potentsiaalsete klientideni, nad pakkusid omanikele lõbusat ja vaba võimalust klientidega suhelda. Samas on raske välja selgitada, kas ettevõtte sotsiaalse võrgustiku jõupingutused töötavad, eriti kuna tulemuste mõõtmiseks ei ole täpset teadust.

See mõõdupuuduse puudumine inspireeris Seattle'i veebipõhise tarkvarafirma Meteor Solutions omanik Ben Straley'd: Ta loob reklaamijate jaoks tehnoloogiat ja müüb seda, et aidata neil mõõta nende sotsiaalse meedia tegevuste tekitatud väärtust. Kasutades kliendi saidile paigaldatud Javascripti fragmenti, identifitseerib ja märgistab Meteor Solutions iga saidi külastaja, jälgib jagatud sisu ja jälgib, kuidas nad seda jagavad. Igakuise tasu eest, mis algab $ 1,500-st, annab Meteor klientidele juurdepääsu reaalajas pildile, mis toimub nende sisuga.

Ehkki sellised tavad võivad tekitada privaatsuse kaitsjaid, ütleb Straley, et äriühingutele tabuleeritud teave on piisavalt tihe, et olla kasulik, kuid puudub isiklikult tuvastatav tunnus. Ta keeldub avaldamast oma aasta vanust ettevõtte tuluandmeid, kuid projektid, mille kohaselt Meteor Solutions 2010. aasta esimeses kvartalis kasumit teenib.

SmartMoney küsis Straleylt oma tarkvarafirma tõusudest ja mõõnadest. Siin on tema lühendatud vastused.

Kuidas on sotsiaalne võrgustik muutnud online-reklaami mudelit?

Kui mulle meeldib mulle, leiab rohkem ja rohkem teavet, mida te tarbite, Twitteri kaudu ja e-kirjas olevate linkide kaudu. Selle asemel, et veeta aega võrgus otsima, kulutate rohkem aega, et vastata teile tagastatud teabele. See on fundamentaalne muutus. Põhimõtteliselt ei saa turundajad lihtsalt tugineda inimestele, et nad oma saidile tulevad. Selle asemel peavad nad looma sisu, mida kasutajad saavad kõigiga teada ja jagada.

Nimi: Ben Straley

Scott Painter

Äri: Meteor Solutions, Interneti tarkvarafirma.

Tööstus: Tarkvara

Asukoht: Seattle

Asutamisaasta: 2009

Töötajate arv: 10

Veebiaadress: meteorsolutions.com

Miks on oluline jälgida, kuidas kliendid veebi kasutavad?

Meie uuringute kohaselt tuleneb jagatud linkidest keskmiselt 15-20% meie klientide võrguliiklusest. Veelgi enam, 20% nendest tarbijatest teisendavad tõenäoliselt rohkem - ostavad toote, registreeruvad teenusteks või registreeruvad uudiskirjale - kui need, mis sisenevad saitidele tasulise reklaami kaudu. Jälgimise kasutajate idee on eraldada ressursse tõhusamalt. Omanikud saavad rohkem aega programmidele, mis töötavad, samuti potentsiaalselt premeerida linke saatvaid.

Mis on teie taust?

Alustasin Seattle'is, töötades Microsofti kaasasutaja Paul Alleni käivitatud tarkvarafirma Starwave juures. Pärast seda, kui Walt Disney omandas ettevõtte 1998. aastal, läksin ma ärijuhtimise magistrikraadi Northwestern University's Kelloggi juhtimiskoolis. Sealt alustasin ma siin asutust. Kolme aasta pärast ühendas ettevõte teise firma, et luua Meteor Solutions.

KUI SOTSIAALNE VÕRGUSTIKUD nagu Facebook ja Twitter jõudsid kasutajate kriitilisse massi, nägid ettevõtete omanikud dollari märke.

Saidid ei võimaldanud omanikel jõuda sadade olemasolevate ja potentsiaalsete klientideni, nad pakkusid omanikele lõbusat ja vaba võimalust klientidega suhelda. Samas on raske välja selgitada, kas ettevõtte sotsiaalse võrgustiku jõupingutused töötavad, eriti kuna tulemuste mõõtmiseks ei ole täpset teadust.

See mõõdupuuduse puudumine inspireeris Seattle'i veebipõhise tarkvarafirma Meteor Solutions omanik Ben Straley'd: Ta loob reklaamijate jaoks tehnoloogiat ja müüb seda, et aidata neil mõõta nende sotsiaalse meedia tegevuste tekitatud väärtust. Kasutades kliendi saidile paigaldatud Javascripti fragmenti, identifitseerib ja märgistab Meteor Solutions iga saidi külastaja, jälgib jagatud sisu ja jälgib, kuidas nad seda jagavad. Igakuise tasu eest, mis algab $ 1,500-st, annab Meteor klientidele juurdepääsu reaalajas pildile, mis toimub nende sisuga.

Ehkki sellised tavad võivad tekitada privaatsuse kaitsjaid, ütleb Straley, et äriühingutele tabuleeritud teave on piisavalt tihe, et olla kasulik, kuid puudub isiklikult tuvastatav tunnus. Ta keeldub avaldamast oma aasta vanust ettevõtte tuluandmeid, kuid projektid, mille kohaselt Meteor Solutions 2010. aasta esimeses kvartalis kasumit teenib.

SmartMoney küsis Straleylt oma tarkvarafirma tõusudest ja mõõnadest. Siin on tema lühendatud vastused.

Kuidas on sotsiaalne võrgustik muutnud online-reklaami mudelit?

Kui mulle meeldib mulle, leiab rohkem ja rohkem teavet, mida te tarbite, Twitteri kaudu ja e-kirjas olevate linkide kaudu. Selle asemel, et veeta aega võrgus otsima, kulutate rohkem aega, et vastata teile tagastatud teabele. See on fundamentaalne muutus. Põhimõtteliselt ei saa turundajad lihtsalt tugineda inimestele, et nad oma saidile tulevad. Selle asemel peavad nad looma sisu, mida kasutajad saavad kõigiga teada ja jagada.

Nimi: Ben Straley

Scott Painter

Äri: Meteor Solutions, Interneti tarkvarafirma.

Tööstus: Tarkvara

Asukoht: Seattle

Asutamisaasta: 2009

Töötajate arv: 10

Veebiaadress: meteorsolutions.com

Miks on oluline jälgida, kuidas kliendid veebi kasutavad?

Meie uuringute kohaselt tuleneb jagatud linkidest keskmiselt 15-20% meie klientide võrguliiklusest. Veelgi enam, 20% nendest tarbijatest teisendavad tõenäoliselt rohkem - ostavad toote, registreeruvad teenusteks või registreeruvad uudiskirjale - kui need, mis sisenevad saitidele tasulise reklaami kaudu. Jälgimise kasutajate idee on eraldada ressursse tõhusamalt. Omanikud saavad rohkem aega programmidele, mis töötavad, samuti potentsiaalselt premeerida linke saatvaid.

Mis on teie taust?

Alustasin Seattle'is, töötades Microsofti kaasasutaja Paul Alleni käivitatud tarkvarafirma Starwave juures. Pärast seda, kui Walt Disney omandas ettevõtte 1998. aastal, läksin ma ärijuhtimise magistrikraadi Northwestern University's Kelloggi juhtimiskoolis. Sealt alustasin ma siin asutust. Kolme aasta pärast ühendas ettevõte teise firma, et luua Meteor Solutions.


Video: Sotsiaalmeedia Podcast #10 – Turundus Instagramis – Külas Boost Yourself ja Viks [Audio]


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com