Väike viiruslik kampaania saab suure vastuse

{h1}

Naised, kes värskendasid oma facebooki staatust ainult oma rinnahoidja värviga, viisid susan g. Komeni sihtasutuse jaoks positiivse pr-nippu.

Milline oleks hea, kui ilmuks maailmale oma aluspesu värvi? Ilmselt üsna palju.

Vaid 24 tundi pärast rinnanäärmevähi teadvustamisega seotud viirusekampaaniaid lõhkus Facebookis kaks nädalat tagasi enam kui 2000 uut fänni - 10 korda tavalisest rohkem kui sel perioodil - liitusid Susan G. Komeniga Cure Facebooki lehele. See algas, kui naised üle maailma edastasid selle e-kirja oma sõpradele:

„Mõningad lõbusad sündmused on... kirjuta oma rinnahoidja värv oma olekusse. Lihtsalt värv, mitte midagi muud. Ja saatke see AINULT tüdrukutele, mitte meestele... See on lõbus näha, kui kaua kulub, enne kui mehed ei tea, miks kõik tüdrukud on oma staatuses värvi. eksamid! ”

Viiruskampaania tõstis haiguste teadlikkust, tõstes mõnede heade meeste uudishimu, ABCNews.com, Associated Press, uudiste levikut. Hommikune Ameerikaja teised suuremad turustusvõimalused. Ja see on jätkuvalt kasvanud.

Kampaania algus on ikka veel saladus, vastavalt Andrea Raderi sõnavõtule Susan G. Komenile Cure'ile, kes ei unistanud rinnahoidja postitamist, kuid tervitas seda vaikselt, rõõmuga näha uute fännide droves Facebooki lehele, paljud registreeruvad ainult oma rinnahoidja värviga. „Reede hommikul [8. jaanuaril], kus igaühel on kohvi, süütades oma masinaid, ja äkki märgivad nad midagi, mis toimub tohutu uppickiga,” tuletab ta meelde. "Siis hakkas ajakirjandus helistama."

Sihtasutus oli hea meelega fännide tervitamiseks, olles pühendanud viimased kaks aastat sotsiaalmeedia arendamisele ja palganud kaks sellele ülesandele pühendatud töötajat. Sihtasutuse tehniline meeskond segas allika jälgimiseks, kuid on ebaselge, kes vallandas e-posti ahela kirja, mida kuulsin kogu maailmas. Oli mõningaid spekulatsioone, et see on seotud Facebooki grupiga “Rinnavähi teadlikkus. Ma värskendasin oma staatust minu rinnavärviga, ”algas Suurbritannias käputäis inimesi, kuid rühma administraator ütles Washington Post et neil polnud sellega midagi pistmist. Mõistlik, nagu see on, on selgelt näidanud, kui tugevalt võib olla positiivne viiruslik PR.

Ant's Eye View'i idee ülema Jake McKee sõnul töötas kliendi töövõtu strateegia arendusettevõte, olgu see siis Komeni loodud või mitte, viirusekampaania, sest Komen on suutnud luua platvormi arutamiseks rinnavähi kohta, mida inimesed soovivad olla osa ja tahad kaasa aidata.

„Komen platvorm on piisavalt tugev, et asjad võivad juhtuda ilma nende otsese kaasamiseta,” ütleb McKee. „Nad ei püüdnud seda kaubamärki avalikult juhtida ja seda kontrollida. Ettevõtted peavad välja selgitama, milline on nende platvorm - seos kliendi ja ettevõtte vahel, mis on teie mõlemast suurem. ”

Viiruslik PR lihtsalt kasutab interneti võimu, et inimesed saaksid oma lugu piisavalt huvitavatest inimestest oma nime lisada ja edasi anda. Vanadel aegadel nimetati seda suusõnaliseks.

Loomulikult ei ole eduka viirusliku PR-kampaania juhtimine nii lihtne, kui tundub. Paremale tehtud, see võib tõsta teie profiili Facebookis, Twitteris, blogides ja e-kirjas. Valesti tehtud, võib see kahjustada teie mainet laastava kiirusega.

Wal-Mart võttis paari aasta eest löögi BusinessWeek teatas, et rahva blogi, mille väidetavalt kirjutas paar õnnelikult laagri parkimisplatsidel üle kogu riigi, oli tegelikult jaemüüja rahastatud kampaania. Blogosphere, mis oli olnud paaride seiklustest südamest soojendavate postituste jaoks küps, heidutas selle asemel stuntist negatiivseid lugusid.

„Te peate olema ausad ja ettekavatsed selle kohta, mida teie kampaania küsib ja kes on selle taga,” ütleb sotsiaalse meedia guru Peter Shankman, kes lõi Help a Reporter Out'i, veebikogukonna, mis ühendab ajakirjanikke allikatega.

Shankman ütleb ka, et üleskutse tegutseda on enamiku viiruslike PR-kampaaniate oluline element ning lihtsam ja kiiremini teostatav, seda parem (näiteks paluda kellelgi oma Facebooki lehele postitada).

Teine oluline samm on teha oma kodutöö ja selgitada välja, mis motiveerib demograafiat, mida üritate jõuda, ütleb Jennings Social Media Marketingi tegevjuht Valerie Jennings. Näiteks keskkonnaalase kampaania käivitamisel ütleb ta, et kui üleskutse jõuda radikaalselt rohelise publiku poole, mitte inimestele, kes võiksid energiasisaldavate lambipirnide asendamise asemel kirglikult minna, kuid ei taha pöörduda nende elustiili.

Põhjus, miks rinnahoidja viiruse kampaania oli nii edukas, on see, et naised haarasid sõnumi kohe. „Sa pead aru saama, mis selle grupi emotsionaalset jõudu toob,” ütleb Jennings. „Sa pead neid tundma, et nad tahavad seda sõnumit, seda lugu omada, ja nad tahavad seda edasi anda oma Facebookis, Twitteris selle kohta, teha sellest video, panna see oma blogisse ja e-posti selle kohta. ”

Teine märk sellest, et rinnahoidja kampaania oli edukas: see oli odav.

„See ei tohiks olla keeruline ja kulukas,” ütleb Shankman. Ta ütleb, et osa viiruslikku PR-d juhtivast mootorist on tema ilmsed paljaste luude lihtsus ja lihtsalt sõprade vaheline tunne.

Mis on järgmine kampaania, mida me näeme viirusena? Online-kommentaarid võivad olla sama usaldusväärsed tuleviku prognoosijad nagu tee lehed, kuid see ei oleks üllatav, kui meeste värskendavad oma Facebooki staatust “poksijatega”, “lühikesed püksid” või “komando”, et tõsta teadlikkust eesnäärmevähi kohta. Mitte TMI, vaid tark PR, mis kasutab sotsiaalmeedia vinge võimu.


Oma 20-aastase ajakirjaniku ja PR-kutsetöötajana on Barbara Goldberg andnud aru Associated Pressile, AegUnited Press International ja teised suured meediad ning on aidanud mittetulundusühingutel ja erasektori klientidel oma lugusid rääkida The New York Times, Wall Street Journal, ABCNews.com ja paljud teised uudised.

Milline oleks hea, kui ilmuks maailmale oma aluspesu värvi? Ilmselt üsna palju.

Vaid 24 tundi pärast rinnanäärmevähi teadvustamisega seotud viirusekampaaniaid lõhkus Facebookis kaks nädalat tagasi enam kui 2000 uut fänni - 10 korda tavalisest rohkem kui sel perioodil - liitusid Susan G. Komeniga Cure Facebooki lehele. See algas, kui naised üle maailma edastasid selle e-kirja oma sõpradele:

„Mõningad lõbusad sündmused on... kirjuta oma rinnahoidja värv oma olekusse. Lihtsalt värv, mitte midagi muud. Ja saatke see AINULT tüdrukutele, mitte meestele... See on lõbus näha, kui kaua kulub, enne kui mehed ei tea, miks kõik tüdrukud on oma staatuses värvi. eksamid! ”

Viiruskampaania tõstis haiguste teadlikkust, tõstes mõnede heade meeste uudishimu, ABCNews.com, Associated Press, uudiste levikut. Hommikune Ameerikaja teised suuremad turustusvõimalused. Ja see on jätkuvalt kasvanud.

Kampaania algus on ikka veel saladus, vastavalt Andrea Raderi sõnavõtule Susan G. Komenile Cure'ile, kes ei unistanud rinnahoidja postitamist, kuid tervitas seda vaikselt, rõõmuga näha uute fännide droves Facebooki lehele, paljud registreeruvad ainult oma rinnahoidja värviga. „Reede hommikul [8. jaanuaril], kus igaühel on kohvi, süütades oma masinaid, ja äkki märgivad nad midagi, mis toimub tohutu uppickiga,” tuletab ta meelde. "Siis hakkas ajakirjandus helistama."

Sihtasutus oli hea meelega fännide tervitamiseks, olles pühendanud viimased kaks aastat sotsiaalmeedia arendamisele ja palganud kaks sellele ülesandele pühendatud töötajat. Sihtasutuse tehniline meeskond segas allika jälgimiseks, kuid on ebaselge, kes vallandas e-posti ahela kirja, mida kuulsin kogu maailmas. Oli mõningaid spekulatsioone, et see on seotud Facebooki grupiga “Rinnavähi teadlikkus. Ma värskendasin oma staatust minu rinnavärviga, ”algas Suurbritannias käputäis inimesi, kuid rühma administraator ütles Washington Post et neil polnud sellega midagi pistmist. Mõistlik, nagu see on, on selgelt näidanud, kui tugevalt võib olla positiivne viiruslik PR.

Ant's Eye View'i idee ülema Jake McKee sõnul töötas kliendi töövõtu strateegia arendusettevõte, olgu see siis Komeni loodud või mitte, viirusekampaania, sest Komen on suutnud luua platvormi arutamiseks rinnavähi kohta, mida inimesed soovivad olla osa ja tahad kaasa aidata.

„Komen platvorm on piisavalt tugev, et asjad võivad juhtuda ilma nende otsese kaasamiseta,” ütleb McKee. „Nad ei püüdnud seda kaubamärki avalikult juhtida ja seda kontrollida. Ettevõtted peavad välja selgitama, milline on nende platvorm - seos kliendi ja ettevõtte vahel, mis on teie mõlemast suurem. ”

Viiruslik PR lihtsalt kasutab interneti võimu, et inimesed saaksid oma lugu piisavalt huvitavatest inimestest oma nime lisada ja edasi anda. Vanadel aegadel nimetati seda suusõnaliseks.

Loomulikult ei ole eduka viirusliku PR-kampaania juhtimine nii lihtne, kui tundub. Paremale tehtud, see võib tõsta teie profiili Facebookis, Twitteris, blogides ja e-kirjas. Valesti tehtud, võib see kahjustada teie mainet laastava kiirusega.

Wal-Mart võttis paari aasta eest löögi BusinessWeek teatas, et rahva blogi, mille väidetavalt kirjutas paar õnnelikult laagri parkimisplatsidel üle kogu riigi, oli tegelikult jaemüüja rahastatud kampaania. Blogosphere, mis oli olnud paaride seiklustest südamest soojendavate postituste jaoks küps, heidutas selle asemel stuntist negatiivseid lugusid.

„Te peate olema ausad ja ettekavatsed selle kohta, mida teie kampaania küsib ja kes on selle taga,” ütleb sotsiaalse meedia guru Peter Shankman, kes lõi Help a Reporter Out'i, veebikogukonna, mis ühendab ajakirjanikke allikatega.

Shankman ütleb ka, et üleskutse tegutseda on enamiku viiruslike PR-kampaaniate oluline element ning lihtsam ja kiiremini teostatav, seda parem (näiteks paluda kellelgi oma Facebooki lehele postitada).

Teine oluline samm on teha oma kodutöö ja selgitada välja, mis motiveerib demograafiat, mida üritate jõuda, ütleb Jennings Social Media Marketingi tegevjuht Valerie Jennings. Näiteks keskkonnaalase kampaania käivitamisel ütleb ta, et kui üleskutse jõuda radikaalselt rohelise publiku poole, mitte inimestele, kes võiksid energiasisaldavate lambipirnide asendamise asemel kirglikult minna, kuid ei taha pöörduda nende elustiili.

Põhjus, miks rinnahoidja viiruse kampaania oli nii edukas, on see, et naised haarasid sõnumi kohe. „Sa pead aru saama, mis selle grupi emotsionaalset jõudu toob,” ütleb Jennings. „Sa pead neid tundma, et nad tahavad seda sõnumit, seda lugu omada, ja nad tahavad seda edasi anda oma Facebookis, Twitteris selle kohta, teha sellest video, panna see oma blogisse ja e-posti selle kohta. ”

Teine märk sellest, et rinnahoidja kampaania oli edukas: see oli odav.

„See ei tohiks olla keeruline ja kulukas,” ütleb Shankman. Ta ütleb, et osa viiruslikku PR-d juhtivast mootorist on tema ilmsed paljaste luude lihtsus ja lihtsalt sõprade vaheline tunne.

Mis on järgmine kampaania, mida me näeme viirusena? Online-kommentaarid võivad olla sama usaldusväärsed tuleviku prognoosijad nagu tee lehed, kuid see ei oleks üllatav, kui meeste värskendavad oma Facebooki staatust “poksijatega”, “lühikesed püksid” või “komando”, et tõsta teadlikkust eesnäärmevähi kohta. Mitte TMI, vaid tark PR, mis kasutab sotsiaalmeedia vinge võimu.


Oma 20-aastase ajakirjaniku ja PR-kutsetöötajana on Barbara Goldberg andnud aru Associated Pressile, AegUnited Press International ja teised suured meediad ning on aidanud mittetulundusühingutel ja erasektori klientidel oma lugusid rääkida The New York Times, Wall Street Journal, ABCNews.com ja paljud teised uudised.

Milline oleks hea, kui ilmuks maailmale oma aluspesu värvi? Ilmselt üsna palju.

Vaid 24 tundi pärast rinnanäärmevähi teadvustamisega seotud viirusekampaaniaid lõhkus Facebookis kaks nädalat tagasi enam kui 2000 uut fänni - 10 korda tavalisest rohkem kui sel perioodil - liitusid Susan G. Komeniga Cure Facebooki lehele. See algas, kui naised üle maailma edastasid selle e-kirja oma sõpradele:

„Mõningad lõbusad sündmused on... kirjuta oma rinnahoidja värv oma olekusse. Lihtsalt värv, mitte midagi muud. Ja saatke see AINULT tüdrukutele, mitte meestele... See on lõbus näha, kui kaua kulub, enne kui mehed ei tea, miks kõik tüdrukud on oma staatuses värvi. eksamid! ”

Viiruskampaania tõstis haiguste teadlikkust, tõstes mõnede heade meeste uudishimu, ABCNews.com, Associated Press, uudiste levikut. Hommikune Ameerikaja teised suuremad turustusvõimalused. Ja see on jätkuvalt kasvanud.

Kampaania algus on ikka veel saladus, vastavalt Andrea Raderi sõnavõtule Susan G. Komenile Cure'ile, kes ei unistanud rinnahoidja postitamist, kuid tervitas seda vaikselt, rõõmuga näha uute fännide droves Facebooki lehele, paljud registreeruvad ainult oma rinnahoidja värviga. „Reede hommikul [8. jaanuaril], kus igaühel on kohvi, süütades oma masinaid, ja äkki märgivad nad midagi, mis toimub tohutu uppickiga,” tuletab ta meelde. "Siis hakkas ajakirjandus helistama."

Sihtasutus oli hea meelega fännide tervitamiseks, olles pühendanud viimased kaks aastat sotsiaalmeedia arendamisele ja palganud kaks sellele ülesandele pühendatud töötajat. Sihtasutuse tehniline meeskond segas allika jälgimiseks, kuid on ebaselge, kes vallandas e-posti ahela kirja, mida kuulsin kogu maailmas. Oli mõningaid spekulatsioone, et see on seotud Facebooki grupiga “Rinnavähi teadlikkus. Ma värskendasin oma staatust minu rinnavärviga, ”algas Suurbritannias käputäis inimesi, kuid rühma administraator ütles Washington Post et neil polnud sellega midagi pistmist. Mõistlik, nagu see on, on selgelt näidanud, kui tugevalt võib olla positiivne viiruslik PR.

Ant's Eye View'i idee ülema Jake McKee sõnul töötas kliendi töövõtu strateegia arendusettevõte, olgu see siis Komeni loodud või mitte, viirusekampaania, sest Komen on suutnud luua platvormi arutamiseks rinnavähi kohta, mida inimesed soovivad olla osa ja tahad kaasa aidata.

„Komen platvorm on piisavalt tugev, et asjad võivad juhtuda ilma nende otsese kaasamiseta,” ütleb McKee. „Nad ei püüdnud seda kaubamärki avalikult juhtida ja seda kontrollida. Ettevõtted peavad välja selgitama, milline on nende platvorm - seos kliendi ja ettevõtte vahel, mis on teie mõlemast suurem. ”

Viiruslik PR lihtsalt kasutab interneti võimu, et inimesed saaksid oma lugu piisavalt huvitavatest inimestest oma nime lisada ja edasi anda. Vanadel aegadel nimetati seda suusõnaliseks.

Loomulikult ei ole eduka viirusliku PR-kampaania juhtimine nii lihtne, kui tundub. Paremale tehtud, see võib tõsta teie profiili Facebookis, Twitteris, blogides ja e-kirjas. Valesti tehtud, võib see kahjustada teie mainet laastava kiirusega.

Wal-Mart võttis paari aasta eest löögi BusinessWeek teatas, et rahva blogi, mille väidetavalt kirjutas paar õnnelikult laagri parkimisplatsidel üle kogu riigi, oli tegelikult jaemüüja rahastatud kampaania. Blogosphere, mis oli olnud paaride seiklustest südamest soojendavate postituste jaoks küps, heidutas selle asemel stuntist negatiivseid lugusid.

„Te peate olema ausad ja ettekavatsed selle kohta, mida teie kampaania küsib ja kes on selle taga,” ütleb sotsiaalse meedia guru Peter Shankman, kes lõi Help a Reporter Out'i, veebikogukonna, mis ühendab ajakirjanikke allikatega.

Shankman ütleb ka, et üleskutse tegutseda on enamiku viiruslike PR-kampaaniate oluline element ning lihtsam ja kiiremini teostatav, seda parem (näiteks paluda kellelgi oma Facebooki lehele postitada).

Teine oluline samm on teha oma kodutöö ja selgitada välja, mis motiveerib demograafiat, mida üritate jõuda, ütleb Jennings Social Media Marketingi tegevjuht Valerie Jennings. Näiteks keskkonnaalase kampaania käivitamisel ütleb ta, et kui üleskutse jõuda radikaalselt rohelise publiku poole, mitte inimestele, kes võiksid energiasisaldavate lambipirnide asendamise asemel kirglikult minna, kuid ei taha pöörduda nende elustiili.

Põhjus, miks rinnahoidja viiruse kampaania oli nii edukas, on see, et naised haarasid sõnumi kohe. „Sa pead aru saama, mis selle grupi emotsionaalset jõudu toob,” ütleb Jennings. „Sa pead neid tundma, et nad tahavad seda sõnumit, seda lugu omada, ja nad tahavad seda edasi anda oma Facebookis, Twitteris selle kohta, teha sellest video, panna see oma blogisse ja e-posti selle kohta. ”

Teine märk sellest, et rinnahoidja kampaania oli edukas: see oli odav.

„See ei tohiks olla keeruline ja kulukas,” ütleb Shankman. Ta ütleb, et osa viiruslikku PR-d juhtivast mootorist on tema ilmsed paljaste luude lihtsus ja lihtsalt sõprade vaheline tunne.

Mis on järgmine kampaania, mida me näeme viirusena? Online-kommentaarid võivad olla sama usaldusväärsed tuleviku prognoosijad nagu tee lehed, kuid see ei oleks üllatav, kui meeste värskendavad oma Facebooki staatust “poksijatega”, “lühikesed püksid” või “komando”, et tõsta teadlikkust eesnäärmevähi kohta. Mitte TMI, vaid tark PR, mis kasutab sotsiaalmeedia vinge võimu.


Oma 20-aastase ajakirjaniku ja PR-kutsetöötajana on Barbara Goldberg andnud aru Associated Pressile, AegUnited Press International ja teised suured meediad ning on aidanud mittetulundusühingutel ja erasektori klientidel oma lugusid rääkida The New York Times, Wall Street Journal, ABCNews.com ja paljud teised uudised.


Video: The Informant


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com