Turundus Adblocki põlvkonnale: kaasaegse turundaja strateegiad

{h1}

Post sponsoreerib concordia ülikool, st. Paul. Reklaamblokeerimismeetodite laialdane kasutamine on loonud demograafilise, mida turundajad ei suuda tavapäraste digitaalsete turundusstrateegiatega saavutada. Mis on kaasaegne turundaja?

Post sponsoreerib Concordia Ülikool, St. Paul

Tricia Hussung

Isegi kui turustate oma äri võrgus, kas olete kindel, et keegi teie reklaame näeb?

Vastavalt TrummTony Connelly, 63% internetikasutajatest vanuses 18 kuni 34, kasutab digitaalse sisu vaatamisel reklaami blokeerimistarkvara ja 41% internetikasutajatest blokeerib reklaame. PageFair avaldas hiljuti aruande reklaamiplokkide määrade kohta, mis annab enneolematu ülevaate sellest, kuidas kasutajad veebi sirvimisel kasutavad reklaami blokeerimistarkvara. Näiteks Ameerika Ühendriikides oli alates 2016. aasta detsembrist 52 miljonit seadet (lauaarvuti ja mobiil), mis kasutas mingit adblocking tarkvara. See reklaamide blokeerimismeetodite laialdane kasutamine on loonud demograafilise, mida turundajad ei suuda tavapärase digitaalse turundusstrateegiad.

Eriti seetõttu, et reklaam on veebi sisu rahaline toetamine, võib reklaamide blokeerimine avaldada negatiivset mõju turundustegevusele. „Paljud kõige populaarsemad tööriistade turundajad kasutavad külastajate tegevuse mõõtmiseks ja analüüsimiseks oma veebisaitidel - ja parandavad kasutajate kogemusi - võib-olla see mõjutab,” kirjutab Lindsay Kolowich HubSpoti blogis. Kuid on olemas viise, kuidas luua väärtuslikku veebisisu, mida ei blokeerita. Savvy turundajad saavad kohaneda nii, et nad mõistavad paremini reklaami blokeerimistarkvara ja nende sihtrühma ootusi.

Tere tulemast Adblocki vanusesse

Reklaami blokeerimine - mida tehakse brauserilaiendite, pluginate või muu tarkvara abil - eemaldab reklaamid veebilehtedelt. See võib sisaldada tekstreklaame, bännerreklaame, sponsoreeritud sisu ja videorullide eelreklaame. See, mida need tööriistad blokeerivad, varieerub. Mõned eemaldavad kõik reklaamid veebilehtedelt, samas kui teised blokeerivad privaatsusriskiks peetavad asjad, nagu „jälgimiskoodid, mis annavad turundajatele teavet külastajate tegevuse kohta lehel”, vastavalt HubSpoti Kolowichile.

Reklaami blokeerimismeetodid pakuvad kasutajale eeliseid, nagu kiirem laadimisaeg ja aku eluiga, kuid need võivad kahjustada turundusmeeskondade jõupingutusi, mõjutades analüüse. Reklaami blokeerimise tehnoloogia võib ka negatiivselt mõjutada kasutajate kogemusi: „Veebisaidi külastajale, kes kasutab ühte neist [reklaami blokeerivatest] rakendustest, võib teie veebileht tunduda, et see on otseselt puuduv või on lingid,” kirjutab Kolowich. Reklaami blokeerimise tehnoloogia on olemas mitmesugustel platvormidel: laua-, Android- ja iOS-kasutajatel on kõik võimalused brauserirakenduste reklaamide blokeerimiseks.

Kõige populaarsem laiendus turul on Adblock Plus, mis on kõigi aegade kõige kiiremini laetud brauseri laiendus, vastavalt videoteabe firma Vidooly andmetele. Sisu ja reklaami blokeerimise laiendina on Adblock Plusil umbes 50 kuni 60 miljonit kasutajat kuus; 2,3 miljonit inimest alla laadivad igal nädalal laienduse, teatab sisu turundusplatvormist ScribbleLive. Selline tarkvara on siin, et jääda, mille tulemuseks on muutuv turundusmaastik, mis jätab traditsioonilised meetodid maha.

Aga kes seda tarkvara kasutab? Connellymainib uuringut, mille on teinud firmad Moz ja Fractl, kus leiti, et „reklaami blokeerimise tarkvara kasutuselevõtt on kõige populaarsem tahkes häälteenamusega aastatuhandetes”, kasutades seda digitaalse sisu vaatamisel. millennials, leidis, et mobiili / rakenduse reklaami peeti kõige vähem tõhusaks, kuna 29,5% leidis selle „väga ebaoluliseks.” Mis on huvitav on see, et aastatuhandel on ka suurim usaldus online- ja mobiilireklaamide vastu, teatab Michelle Castillo CNBC, mis tähendab, et „kui ettevõtted saavad oma sõnumeid saata loomulikul viisil ilma reklaami nägemata, võib see olla väga tõhus.”

Turundusstrateegiad adblocki ületamiseks

Reklaami blokeerimise tehnoloogia laialdane kasutamine tähendab, et turundajad peavad oma eelarveid jaotama targemaks. Nad saavad seda saavutada, hinnates, kui tõhus on nende praegune strateegia ja kus seda saab parandada. Turundusmeeskonnad võivad teha uuringuid, et selgitada välja, kas nende sihtgrupp kasutab reklaami blokaatoreid, seejärel suhtlevad praeguste ja tulevaste klientidega, et hinnata, kas praegused reklaamid on tõhusad. Nüüd, kui reklaamide blokeerijad veebisaitide reklaame eemaldavad või peidavad, on vaadatavus tähtsam kui kunagi varem.

Kolowich tsiteerib Riiklike Reklaamijate Assotsiatsiooni uuringut, milles leiti, et 11% online-kuvareklaamidest ja 23% videoreklaame ei kuvata reaalsetele inimestele; selle asemel loovad robotid vale mulje. Ta kirjutab, et turundajad peaksid keskenduma „veendumaks, et nende reklaame vaadatakse, ning ümberkorraldamist ja prioriteetide seadmist, kui nad seda ei tee.”

Arukas viis ad hoc blokeerimise tarkvara ümbersõitmiseks on sissetulevate lähenemisviiside lisamine. Näiteks reklaamige võrkudega nagu Google, Facebook, LinkedIn ja Twitter, mis kõik on Kolowichi sõnul „parimad reklaamid praegu”. Turundajad võivad pigem suurendada orgaanilist liiklust kui ressursside suunamist suunamisallikate poole. Veebisaidi sisu ülesehitamisel on „iga uus indekseeritud lehekülg veel üks võimalus näidata otsingumootorites,” märgib ta.

Valge nimekiri on veel üks võimalus neile, kes otsivad võimalusi traditsiooniliste kanalite jätkamiseks. Nagu Megan Geuss Ars Technica juhib tähelepanu sellele, et Adblock Plus on oma valgesse nimekirja lisanud rohkem kui 300 saidi / üksust. See nimekiri sisaldab reklaame, mida saab usaldada, kuna need on läbipaistvad, kontekstile vastavad ja ei moonuta ega häiri lehekülje sisu. Adblock Plus on maksnud tehinguid massiivsete firmadega, nagu Google ja Amazon, väiksemaid veebisaite saab lubada. tasuta, kui nad vastavad teatud kriteeriumidele. Ettevõtte kommunikatsioonijuht ütles Geussile, et vähem kui 10% Adblock Plus'i nimekirjas olevatest saitidest ja üksustest on valged nimekirjadest maksnud.

Teine lähenemine

Kuid paljude ettevõtete jaoks on võimalus minna vähem traditsioonilistele kanalitele. Kiire tempo meediamaastik nõuab teistsugust lähenemist. „Millennialid on reklaamijad, kes ilmselt üritavad neid toodet või ideed müüa, veenda”, ütles ScribbleLive. Selle olulise demograafilise, autentsuse ja usalduse jaoks on oluline; ettevõte märgib, et 43% aastatuhandetest on uudiste tarbimisel autentsuse üle. Usaldus ja kvaliteet on enne töölevõtmist vajalikud nõuded.

Millennialid võivad tehnoloogiat manipuleerida, et vältida sisu, mida nad ei taha näha, kuid neil on siiski juurdepääs neile huvidele. Selles keskkonnas võimaldab turundaja turundajatel „jõuda tavapärase reklaami suhtes immuunse publiku poole”, märgib ScribbleLive. Turundajad peaksid vältima ka liigset jälgimist, et luua suhe oma publikuga. PageFairi sõnul on kaks kolmandikku reklaamiploki kasutajatest valmis ka vahelejäetavaid reklaame vaatama. Tasuta sisu on kasutajatele kõige atraktiivsem, millele järgneb tasuta prooviperioodide pakkumine ja otsingutulemuste kõrge hindamine, leidub Moz ja Fractl.

Kui turundajad auditeerivad oma praegust praktikat ja tuvastavad innovatsioonialad, leiavad nad, et adblock-tehnoloogia vanuses on edukad, kaasatud reklaamid. Sisu turustamise ja häirivate reklaamide järkjärgulise kaotamise prioriteedid võivad aidata luua suhteid tarbijatega ja suurendada nende sihtrühmade jõudmise võimalusi.

Kui olete huvitatud sellistest teemadest, mis on turundustööstuse jaoks olulised, leiavad Concordia ülikooli, St. Pauli online-bakalaureuseõppe turunduse programmis. Selle taseme kohta saate rohkem teada siin.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com