Mobiilse turunduse väljakutsed 2015. aastal (ja kuidas neid käsitleda)

{h1}

Mobiilne turundus ei ole sugugi täiuslik ja paljud ettevõtted pole veel kindel, kuidas seda kasutada. Siin on mõned ühised väljakutsed ja kuidas neid ületada.

Kuigi aasta algusest peale mõtlesin oma eesmärkide poole, on tavaline praktika, ma tahan teid vaidlustada, julgustades teid mõtlema oma takistuste üle. Milliseid teetõkkeid teil on olnud ja mida te ootate oma mobiilside turunduse osas sel aastal? Arusaamine sellest, millised need väljakutsed on, aitavad teil planeerida nende vältimise kava.

Ascend2 esitas hiljuti raporti pealkirjaga Mobile Marketing: Benchmark Summary Report. Selles jagasid turundajad oma suurimaid väljakutseid mobiilse turunduse valdkonnas. Sooviksin igaüks neist jalutada ja pakkuda soovitusi nende takistuste leevendamiseks.

1. Siseteadmiste puudumine

See oli turundajate jaoks suurim väljakutse: 38% küsitletutest väitis, et neil ei ole oma mobiilse turunduse alaseid teadmisi. See on arusaadavalt plokk paljudele ettevõtetele, kes soovivad liikuda mobiilsesse turundusse, kuid see on see, mida me tasakaalustame: tahame liikuda sellesse uude ruumi, kuid ei pruugi arvata, et saame seda endale lubada.

Mis on lahendus? Alustage mõnede uuringutega, et näha, kas olete saab endale välist abi. Esiteks, kui teie turundusmeeskond ei ole mobiiliga hästi kursis, ei taha te seda sundida. Kõige parem on investeerida ettevõttesse või professionaalidesse, kes tunneb ruumi hästi, kui teha seda halvasti ja säästa vähe raha. Võib juhtuda, et konsultant või vabakutseline võib teid aidata ja oma eelarvele sobitada.

2. Eelarve piirangud

Ja rääkides eelarvetest! Nad on meie jaoks parimad väljakutsed. Hea uudis on aga see, et mobiilse turunduse eelarved on tõusuteel: 33% kaubamärkidest suurendavad oma eelarvet oluliselt ja 61% suurendab neid veidi. Nii et see on hea uudis, eriti arvestades mobiilse turunduse hindade langust.

Te ei saa eelarvet luua, kui te ei tea, mida te vajate või mida see maksab. Jällegi tehke uurimistööd, et teada saada, mis seal on ja mida see maksab, seejärel kallutage oma eelarvet. Samuti otsige odav mobiilse arenduse pakkuja, kes saab teie rakenduse kõigil suurematel rakenduste kauplustel ühe madala hinnaga.

3. Tõhusa strateegia puudumine

Kuna mobiilne turundus on paljude turundajate ja väikeettevõtete omanike jaoks suhteliselt uus, on raske teada, mis toimib ja mis mitte. Kui te ei mõista, kuidas teie turg mobiilt kasutab - või isegi kui need on -, ei saa te teada, kuidas luua strateegia, mis tegelikult toimib.

Minu ettepanek? Katse-eksitus meetod. Vaadake kaubamärke, kes edukalt kasutavad mobiilt ja jäljendavad neid. Rääkige oma kliendibaasiga: viige läbi küsitlus, istuge kohvile või laske neil e-posti teel. Uuri välja, kas teie ettevõttes on osi, mida nad soovivad mobiiltelefoni kaudu juurde pääseda. Seejärel töötage välja mobiilistrateegia, mis vastab nende vajadustele ja soovile (teie eelarve piires) ning koostage tegevuskava, kus sa pead olema.

4. Mobiilsete tavade vastuvõtmine

Mobiilse turunduse tõhusaks kasutamiseks peate - nagu nad ütlevad - jooma Kool-abi. Igaüks teie meeskonnas peaks kasutama oma mobiilseadmeid e-posti, sotsiaalse, tekstisõnumite ja geo-sihtimise jaoks. Selle mugavustsooni venitamine võtab aega, kuid te peate seda tehnoloogiat tõhusalt kasutama mõistma.

5. Mõõtmise / vastutuse puudumine

Mäletad, kui kõik olid hirmul, et ei tea, kuidas mõõta sotsiaalmeedia ROI? Kui see maelstrom meile midagi õpetas, siis me ei mõõda kogu turustamist sama. Seega otsustage, mis teile tähtis on: teie SMS-kampaaniasse valinud inimeste arv? Number, kes lunastab tehinguid? Seejärel jälgige seda. Mobiilne turundus on tõesti lihtne jälgida; andmete õigsust.

6. Kanalitevaheline integratsioon puudub

See on probleem teiste turunduskategooriate jaoks ja lihtsalt läheb alla, kas olete valmis püüdma lasta oma turunduskanalitel üksteisega rääkida (ja sellest rääkida). Te peate oma mobiilistrateegiat vidistama reklaamima. Teie blogis. Meilisõnumites. Kõikjal, kus te turundate, peaksite oma mobiilseid jõupingutusi integreerima ja edendama.

7. Mobiilse veebisaidi puudumine

Isegi täna ei ole 21% kaubamärkidest mobiilse veebisaiti. Nad ei ole keerulised ega kallid, nii et loobuge vabanduste tegemisest ja saada üks! Sa tahad, et teie saidi külastajad saaksid oma telefonis oma saidi lihtsustatud versiooni, mitte oma traditsioonilise saidi ebameeldivat ebameeldivat versiooni. Rääkige oma veebidisaineriga (või palgake ühte) ja vaadake, mida see mobiilile sõbralikuks võtab.

8. Privaatsus

Ükskõik, kas tegemist on teie või teie klientide muredega, on vähe haridust. Oluline on kindlustada oma klientidele, et nende andmed (telefoninumber) on teie juures turvalised ja et te ei müü seda teistele. Live selle lubaduse järgi. Tõenäoliselt on see vähem mure, kuna mobiilne turundus tõuseb esirinnas.

Kuigi aasta algusest peale mõtlesin oma eesmärkide poole, on tavaline praktika, ma tahan teid vaidlustada, julgustades teid mõtlema oma takistuste üle. Milliseid teetõkkeid teil on olnud ja mida te ootate oma mobiilside turunduse osas sel aastal? Arusaamine sellest, millised need väljakutsed on, aitavad teil planeerida nende vältimise kava.

Ascend2 esitas hiljuti raporti pealkirjaga Mobile Marketing: Benchmark Summary Report. Selles jagasid turundajad oma suurimaid väljakutseid mobiilse turunduse valdkonnas. Sooviksin igaüks neist jalutada ja pakkuda soovitusi nende takistuste leevendamiseks.

1. Siseteadmiste puudumine

See oli turundajate jaoks suurim väljakutse: 38% küsitletutest väitis, et neil ei ole oma mobiilse turunduse alaseid teadmisi. See on arusaadavalt plokk paljudele ettevõtetele, kes soovivad liikuda mobiilsesse turundusse, kuid see on see, mida me tasakaalustame: tahame liikuda sellesse uude ruumi, kuid ei pruugi arvata, et saame seda endale lubada.

Mis on lahendus? Alustage mõnede uuringutega, et näha, kas olete saab endale välist abi. Esiteks, kui teie turundusmeeskond ei ole mobiiliga hästi kursis, ei taha te seda sundida. Kõige parem on investeerida ettevõttesse või professionaalidesse, kes tunneb ruumi hästi, kui teha seda halvasti ja säästa vähe raha. Võib juhtuda, et konsultant või vabakutseline võib teid aidata ja oma eelarvele sobitada.

2. Eelarve piirangud

Ja rääkides eelarvetest! Nad on meie jaoks parimad väljakutsed. Hea uudis on aga see, et mobiilse turunduse eelarved on tõusuteel: 33% kaubamärkidest suurendavad oma eelarvet oluliselt ja 61% suurendab neid veidi. Nii et see on hea uudis, eriti arvestades mobiilse turunduse hindade langust.

Te ei saa eelarvet luua, kui te ei tea, mida te vajate või mida see maksab. Jällegi tehke uurimistööd, et teada saada, mis seal on ja mida see maksab, seejärel kallutage oma eelarvet. Samuti otsige odav mobiilse arenduse pakkuja, kes saab teie rakenduse kõigil suurematel rakenduste kauplustel ühe madala hinnaga.

3. Tõhusa strateegia puudumine

Kuna mobiilne turundus on paljude turundajate ja väikeettevõtete omanike jaoks suhteliselt uus, on raske teada, mis toimib ja mis mitte. Kui te ei mõista, kuidas teie turg mobiilt kasutab - või isegi kui need on -, ei saa te teada, kuidas luua strateegia, mis tegelikult toimib.

Minu ettepanek? Katse-eksitus meetod. Vaadake kaubamärke, kes edukalt kasutavad mobiilt ja jäljendavad neid. Rääkige oma kliendibaasiga: viige läbi küsitlus, istuge kohvile või laske neil e-posti teel. Uuri välja, kas teie ettevõttes on osi, mida nad soovivad mobiiltelefoni kaudu juurde pääseda. Seejärel töötage välja mobiilistrateegia, mis vastab nende vajadustele ja soovile (teie eelarve piires) ning koostage tegevuskava, kus sa pead olema.

4. Mobiilsete tavade vastuvõtmine

Mobiilse turunduse tõhusaks kasutamiseks peate - nagu nad ütlevad - jooma Kool-abi. Igaüks teie meeskonnas peaks kasutama oma mobiilseadmeid e-posti, sotsiaalse, tekstisõnumite ja geo-sihtimise jaoks. Selle mugavustsooni venitamine võtab aega, kuid te peate seda tehnoloogiat tõhusalt kasutama mõistma.

5. Mõõtmise / vastutuse puudumine

Mäletad, kui kõik olid hirmul, et ei tea, kuidas mõõta sotsiaalmeedia ROI? Kui see maelstrom meile midagi õpetas, siis me ei mõõda kogu turustamist sama. Seega otsustage, mis teile tähtis on: teie SMS-kampaaniasse valinud inimeste arv? Number, kes lunastab tehinguid? Seejärel jälgige seda. Mobiilne turundus on tõesti lihtne jälgida; andmete õigsust.

6. Kanalitevaheline integratsioon puudub

See on probleem teiste turunduskategooriate jaoks ja lihtsalt läheb alla, kas olete valmis püüdma lasta oma turunduskanalitel üksteisega rääkida (ja sellest rääkida). Te peate oma mobiilistrateegiat vidistama reklaamima. Teie blogis. Meilisõnumites. Kõikjal, kus te turundate, peaksite oma mobiilseid jõupingutusi integreerima ja edendama.

7. Mobiilse veebisaidi puudumine

Isegi täna ei ole 21% kaubamärkidest mobiilse veebisaiti. Nad ei ole keerulised ega kallid, nii et loobuge vabanduste tegemisest ja saada üks! Sa tahad, et teie saidi külastajad saaksid oma telefonis oma saidi lihtsustatud versiooni, mitte oma traditsioonilise saidi ebameeldivat ebameeldivat versiooni. Rääkige oma veebidisaineriga (või palgake ühte) ja vaadake, mida see mobiilile sõbralikuks võtab.

8. Privaatsus

Ükskõik, kas tegemist on teie või teie klientide muredega, on vähe haridust. Oluline on kindlustada oma klientidele, et nende andmed (telefoninumber) on teie juures turvalised ja et te ei müü seda teistele. Live selle lubaduse järgi. Tõenäoliselt on see vähem mure, kuna mobiilne turundus tõuseb esirinnas.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com