Otsingu käitumine

{h1}

Seanss otsingumootorite käitumisest hõlmas mitmeid erinevaid teadustegevusi, alates enquiro silmade jälgimise uuringust kuni digitalgriti poolt läbi viidud vaatlusuuringuteni, mis on tehtud atlas onepointi teiseste andmete analüüsiks. Seansi modereeris detlev johnson, position technologies. Kõigepealt oli see enquiro gord hotchkiss, kes arutas enquiro, did-it ja eyetoolsi poolt google'i otsingutulemustes sponsoreeritud silma jälgimise uuringut. Uuringus osales 48 osalejat, kes tegid google'iga erinevaid otsinguülesandeid. Osalejate silmade liikumised lehel registreeriti ja kattusid otsingutulemustega. Kuldne kolmnurk: hotchkiss esitles google

Seanss otsingumootorite käitumisest hõlmas mitmeid erinevaid teadustegevusi, alates Enquiro silmade jälgimise uuringust kuni DigitalGriti poolt läbi viidud vaatlusuuringuteni, mis on tehtud Atlas OnePointi teiseste andmete analüüsiks. Seansi modereeris Detlev Johnson, Position Technologies.

Kõigepealt oli see Enquiro Gord Hotchkiss, kes arutas Enquiro, Did-It ja Eyetoolsi poolt Google'i otsingutulemustes sponsoreeritud silma jälgimise uuringut.

Uuringus osales 48 osalejat, kes tegid Google'iga erinevaid otsinguülesandeid. Osalejate silmade liikumised lehel registreeriti ja kattusid otsingutulemustega.

Kuldne kolmnurk:
Hotchkiss esitas Google'i otsingutulemuste ekraani püüdmise koos silmade jälgimise kattega, mis näitab ülemises vasakus nurgas kolmnurka, mis esindab kõige rohkem klõpsatud alasid. Ennustatavasti olid kõige sagedamini klõpsatud piirkonnad üleval vasakul ja moodustasid kolmnurga kuju.

Salvestuste jälgimine vs skaneerimine.
Kui tippsponsorid Google'is ilmuvad, meelitavad nad mõningaid kasutajaid, kuid lõpuks jõuavad otsingud orgaaniliste tulemuste tippu.

Silma liikumise mustrid fikseeruvad piirkonnas, skaneeritakse vasakult paremale ja seejärel langetatakse järgmisele reale või klikkige läbi.

Üksikasjalikumad ülekate silmade skaneeringud näitavad “F” kuju, kus kasutaja loeb vasakult paremale ja langeb alla ja kordub.

Kuigi ilmselge on see, et kõrgema astme orgaanilised tulemused saavad kõige rohkem klikke, oli huvitavaid tähelepanekuid. Nimelt ei meeldi kasutajad tasulisi reklaame. Samuti on äärmiselt oluline optimeerida nii kasutajate kui ka otsingumootorite pealkiri silte maksimaalse klõpsamissageduse saavutamiseks.

Esitati ka “semantilise kaardistamise” mõiste, mis tähistab otsinguaja mõtte ideed. Kui kasutajad otsivad, hakkavad nad mõistega silmas pidama, kuid see kontseptsioon konkureerib ka seotud või teiseste atribuutidega.

Otsingutulemuste karakteristikud, mis viivad parema kliki läbimise poole:

Rasvane päring
Ikoonid (tegelikult ikooni kõrval olev ala)
Kuva hinnad
Tarbijate ülevaated ja võrdlused
Toote üksikasjad
Usaldusväärsed kaubamärgid
Geograafilised viited

Hotchkiss märkis ka, et otsing on tõmbetegevus, mis ei ole push - ärge otsige brändi tõstmist läbi otsingu.

Kokkuvõttes saate kõige paremini kasutada silma jälgimise uuringu andmeid;
Teie sihtturu skaneeriva käitumise mõistmine
Tea, mida peamine kinnisvara teie sihtmärgiks on
Mõista, kuidas nad loendit skaneerivad, mis nende silma kinni püüab

Järgmisena oli Jonathan Mendez, digitaalse kriitika e-turunduse direktor, kes esitas otsingumootorite käitumise uuringu tulemused.

Nende uuringu põhiaspektid:
- Teadusuuringud on vaatlusalused
- Insights on strateegiline

Kasutajate kaks tüüpi eesmärgid:
Määratletud - märksõna baasil
Varjatud - otsingu tegelik eesmärk

Kasutajaid piirab nende võime tõlkida mõisted oma mõttes tegelikeks sõnadeks. Kuigi otsingufraas näitab tulemusi, näib, et klikkide läbilaskmine on juhitud kasutaja varjatud eesmärkidega või Mendez'i nime all peidetud "peidetud märksõnadega".

Juhtumiuuring:
8 kasutajat
Kõik otsivad sama asja
43 märksõna stringist korrati ainult 2
Päringud algasid laialdaselt ja kitsendasid, kuna kasutajate pettumus otsingutulemustega suurenes

Muud uuringu tähelepanekud:
- „Varjatud” märksõnade (mis esindavad kasutaja eesmärke) kasutamine suurendab klõpsude läbimist.
- Kasutajad ei meeldinud reklaamidele
- kasutajad olid reklaamide suhtes kallutatud, kuid kasutajad klõpsavad tippu sponsoreeritud linkidel

Mendez andis esmase uurimistöö klientidele täiendava kasu, kuna väärtust omandas tegelik otsingukäitumine.

Järgmised sõnavõtjad olid Atlas OnePoint - Alison Kane ja Inga Johnson.

Oluline on jälgida, hinnata ja mõõta kampaania tulemusi suurest, terviklikust vaatenurgast.

Yahoo poolt Comscore'i poolt läbiviidud uuring näitas enne ostu keskmiselt 13 otsingut. Peaaegu pooled otsingutest klikkisid reklaamile rohkem kui üks kord enne ostmist. Reklaamija nime kasutati korduvalt enne ostmist viimases otsingus.

Kokkuvõttes võivad kaubamärgid olla tõhusad, kuna see võib vähendada konverteerivaid fraase. Johnson tsiteeris näidet, kus madalamad konverteerivad laused tõmmati, mille tulemusena langes tulemus. Täheldati, et madalamad tõmbamishinnad mõjutasid positiivselt klikkimissagedusi populaarsemate reklaamide puhul.

Viimane oli Camics Balzer of Performics.

Otsing muutub üha konkurentsivõimelisemaks. Seal on rohkem mängijaid ja suuremaid eelarveid. Mida teevad inimesed vahetult enne viimast klõpsamist?

Comscore'i uuring viitas 30 veebisaidi segule. Pärast iga ostu vaatamist uurisid uurijad 12 nädalat kõigis otsingupäringutes ja leidis, et üle poole ostjatest tegi viimase otsingu 2 või enam nädalat enne. Probleem on selles, et paljud turundajad hindavad edu lühema aja jooksul.

Soovitused:
- Turustajad peavad suurendama küpsiste kestust varjatud konversioonide vastuvõtmiseks
- Paljud otsingumootorid alustavad üldist ja õigeaegset, flip to brand
- Üldised märksõnad võivad kaasa tuua brändiühenduse

Täieliku otsingu turundusprogrammi hindamiseks peavad turundajad otsima nii otsemüügi andmeid kui ka pikaajalisi ja perifeerseid tulemusi.

Seanss otsingumootorite käitumisest hõlmas mitmeid erinevaid teadustegevusi, alates Enquiro silmade jälgimise uuringust kuni DigitalGriti poolt läbi viidud vaatlusuuringuteni, mis on tehtud Atlas OnePointi teiseste andmete analüüsiks. Seansi modereeris Detlev Johnson, Position Technologies.

Kõigepealt oli see Enquiro Gord Hotchkiss, kes arutas Enquiro, Did-It ja Eyetoolsi poolt Google'i otsingutulemustes sponsoreeritud silma jälgimise uuringut.

Uuringus osales 48 osalejat, kes tegid Google'iga erinevaid otsinguülesandeid. Osalejate silmade liikumised lehel registreeriti ja kattusid otsingutulemustega.

Kuldne kolmnurk:
Hotchkiss esitas Google'i otsingutulemuste ekraani püüdmise koos silmade jälgimise kattega, mis näitab ülemises vasakus nurgas kolmnurka, mis esindab kõige rohkem klõpsatud alasid. Ennustatavasti olid kõige sagedamini klõpsatud piirkonnad üleval vasakul ja moodustasid kolmnurga kuju.

Salvestuste jälgimine vs skaneerimine.
Kui tippsponsorid Google'is ilmuvad, meelitavad nad mõningaid kasutajaid, kuid lõpuks jõuavad otsingud orgaaniliste tulemuste tippu.

Silma liikumise mustrid fikseeruvad piirkonnas, skaneeritakse vasakult paremale ja seejärel langetatakse järgmisele reale või klikkige läbi.

Üksikasjalikumad ülekate silmade skaneeringud näitavad “F” kuju, kus kasutaja loeb vasakult paremale ja langeb alla ja kordub.

Kuigi ilmselge on see, et kõrgema astme orgaanilised tulemused saavad kõige rohkem klikke, oli huvitavaid tähelepanekuid. Nimelt ei meeldi kasutajad tasulisi reklaame. Samuti on äärmiselt oluline optimeerida nii kasutajate kui ka otsingumootorite pealkiri silte maksimaalse klõpsamissageduse saavutamiseks.

Esitati ka “semantilise kaardistamise” mõiste, mis tähistab otsinguaja mõtte ideed. Kui kasutajad otsivad, hakkavad nad mõistega silmas pidama, kuid see kontseptsioon konkureerib ka seotud või teiseste atribuutidega.

Otsingutulemuste karakteristikud, mis viivad parema kliki läbimise poole:

Rasvane päring
Ikoonid (tegelikult ikooni kõrval olev ala)
Kuva hinnad
Tarbijate ülevaated ja võrdlused
Toote üksikasjad
Usaldusväärsed kaubamärgid
Geograafilised viited

Hotchkiss märkis ka, et otsing on tõmbetegevus, mis ei ole push - ärge otsige brändi tõstmist läbi otsingu.

Kokkuvõttes saate kõige paremini kasutada silma jälgimise uuringu andmeid;
Teie sihtturu skaneeriva käitumise mõistmine
Tea, mida peamine kinnisvara teie sihtmärgiks on
Mõista, kuidas nad loendit skaneerivad, mis nende silma kinni püüab

Järgmisena oli Jonathan Mendez, digitaalse kriitika e-turunduse direktor, kes esitas otsingumootorite käitumise uuringu tulemused.

Nende uuringu põhiaspektid:
- Teadusuuringud on vaatlusalused
- Insights on strateegiline

Kasutajate kaks tüüpi eesmärgid:
Määratletud - märksõna baasil
Varjatud - otsingu tegelik eesmärk

Kasutajaid piirab nende võime tõlkida mõisted oma mõttes tegelikeks sõnadeks. Kuigi otsingufraas näitab tulemusi, näib, et klikkide läbilaskmine on juhitud kasutaja varjatud eesmärkidega või Mendez'i nime all peidetud "peidetud märksõnadega".

Juhtumiuuring:
8 kasutajat
Kõik otsivad sama asja
43 märksõna stringist korrati ainult 2
Päringud algasid laialdaselt ja kitsendasid, kuna kasutajate pettumus otsingutulemustega suurenes

Muud uuringu tähelepanekud:
- „Varjatud” märksõnade (mis esindavad kasutaja eesmärke) kasutamine suurendab klõpsude läbimist.
- Kasutajad ei meeldinud reklaamidele
- kasutajad olid reklaamide suhtes kallutatud, kuid kasutajad klõpsavad tippu sponsoreeritud linkidel

Mendez andis esmase uurimistöö klientidele täiendava kasu, kuna väärtust omandas tegelik otsingukäitumine.

Järgmised sõnavõtjad olid Atlas OnePoint - Alison Kane ja Inga Johnson.

Oluline on jälgida, hinnata ja mõõta kampaania tulemusi suurest, terviklikust vaatenurgast.

Yahoo poolt Comscore'i poolt läbiviidud uuring näitas enne ostu keskmiselt 13 otsingut. Peaaegu pooled otsingutest klikkisid reklaamile rohkem kui üks kord enne ostmist. Reklaamija nime kasutati korduvalt enne ostmist viimases otsingus.

Kokkuvõttes võivad kaubamärgid olla tõhusad, kuna see võib vähendada konverteerivaid fraase. Johnson tsiteeris näidet, kus madalamad konverteerivad laused tõmmati, mille tulemusena langes tulemus. Täheldati, et madalamad tõmbamishinnad mõjutasid positiivselt klikkimissagedusi populaarsemate reklaamide puhul.

Viimane oli Camics Balzer of Performics.

Otsing muutub üha konkurentsivõimelisemaks. Seal on rohkem mängijaid ja suuremaid eelarveid. Mida teevad inimesed vahetult enne viimast klõpsamist?

Comscore'i uuring viitas 30 veebisaidi segule. Pärast iga ostu vaatamist uurisid uurijad 12 nädalat kõigis otsingupäringutes ja leidis, et üle poole ostjatest tegi viimase otsingu 2 või enam nädalat enne. Probleem on selles, et paljud turundajad hindavad edu lühema aja jooksul.

Soovitused:
- Turustajad peavad suurendama küpsiste kestust varjatud konversioonide vastuvõtmiseks
- Paljud otsingumootorid alustavad üldist ja õigeaegset, flip to brand
- Üldised märksõnad võivad kaasa tuua brändiühenduse

Täieliku otsingu turundusprogrammi hindamiseks peavad turundajad otsima nii otsemüügi andmeid kui ka pikaajalisi ja perifeerseid tulemusi.

Tags: otsingumootori algoritmid, otsingumootori optimeerimine, otsingumootori strateegiad


Video: Don't Starve - Hooaeg 1 - Osa 2 - Kivi otsingul


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com