Secrets to palkamine ja arendamine Best Copywriters oma veebilehel

{h1}

Kas soovite toota turundussisu, mis haarab lugejaid ja muudab need maksvaks klientiks? Lugege, kuidas kirjutada, koolitada ja hallata kirjanikke, kes teevad teie brändi võrgus.

Halb veebisisu on online-müügijuhtide ja tulude loomise vaikne tapja - vaikne, sest halva sisu avaldavad ettevõtted ei mõista, et see on ebakvaliteetne.

Nii et esimene tööplaan, mis aitab teie töötajatel või vabakutselistel autoritel veebi kirjutada, on veenduda, et teil on keegi juhtpositsioonil, kes teab, kuidas hinnata veebisisu ja avaldada kirjanikule avaldamisstandardeid. Enamikus organisatsioonides on see isik toimetaja. Me naaseme redigeerimisfunktsioonile hiljem käesolevas artiklis, kuid nüüd vaatame kiiresti üle hea veebi kirjutamise kriteeriumid.

Mis teeb veebisisu heaks?

Hea veebisisu lihtsa, kuid täieliku määratluse jaoks vaadake Google'i sisu kvaliteedi juhiseid. Viis kriteeriumi on järgmised:

  1. Kasulik / informatiivne
  2. Väärtuslikum / kasulikum kui teised saidid
  3. Usaldusväärne
  4. Kõrge kvaliteet
  5. Kaasamine

Paljud ettevõtted pööravad suurt tähelepanu esimesele kriteeriumile (kasulikud / informatiivsed) ja jätavad tähelepanuta ülejäänud neli. Selliste ettevõtete poolt toodetud sisu on koormatud toote / teenuse / ettevõtte omaduste ja eelistega, mis on esitatud nii ebahuvilisel viisil, et kasutajad klõpsavad pigem kui küsivad või tellivad. Aga kui te nõustute, et veebisisu peab olema rohkem kui faktide tagasivõtmine, annavad need viis kriteeriumi aluse sellele, mida otsida töötaja või vabakutselise kirjaniku palkamisel.

Mida otsida oma copywriterist

Alustame oma ideaalse copywriteri profiili Google'i viie kvaliteedikriteeriumiga.

  • Kasulik / informatiivne. Copywriter peab suutma edastada faktilist teavet selgelt ja lühidalt. Kui teie ettevõte müüb keerukat toodet või teenust, siis on teil vaja sellel alal äärmiselt tugevat kirjanikku.
  • Väärtuslikum / kasulikum kui teised saidid. Kui teie toode või teenus on keeruline, ja / või sa oled väga konkurentsivõimelisel nišil, jällegi vajate selles valdkonnas väljapaistvat kirjanikku. Järgmine kriteerium mängib neid kahte esimest.
  • Teie kirjanik peab olema võimeline edastama autoriteeti. See on B2B-i jaoks tõeline väljakutse, kus kogenud tööstuse lugejatele ilmneb kiiresti, et kirjanik ei ole ärikogemuses. Kui autoriteetne kirjutamine on oluline, on tööstusliku kogemusega kirjaniku palkamine hädavajalik; õnneks on paljud copywriters spetsialiseerunud ühele või mõnele vertikaalile. Need on teie ideaalsed kandidaadid.
  • Kõrge kvaliteet. Võib-olla üllatav, et paljudel copywriteritel on vähe või üldse mitte formaalseid koolitusi selles valdkonnas ning nad teevad lihtsaid (kuid teisendamise) vigu grammatikas, kasutuses ja ekspositsioonis. Sellised puudused on alati kahjulikud, kuid eriti sellistes valdkondades, kus ettevõtte teadmised on konversioonide, näiteks õiguse ja tervishoiu aluspõhimõte.
  • Bland, kõnepruugiläinud ärikõne on veel üks konversiooni tapja, Kuna tänane veebikeskkond eelistab vestlus- ja loomingulist tooni. Sobiv kirjutusstiil on organisatsiooniti erinev; enne kirjaniku palkamist peate määratlema oma stiili, et tead, mida otsida.

Lisaks nendele kriteeriumidele tuleb ka muud, mida otsida copywriteris:

  • Oskab täita tähtaegu
  • Võib töötada surve all
  • Võtab vastu suunised, kriitikad ja muudatused professionaalselt
  • Oskab kiiresti õppida
  • Teab SEO-i, konversioonimäärade optimeerimist (CRO) ja veebidisaini põhialuseid
  • Saab teha sõltumatuid uuringuid
  • Tal on kõrged kvaliteedistandardid, kuid see ei ole perfektsionist

Viimaste kriteeriumide tähtsus sõltub teie vajadustest; näiteks kui teil on e-kaubanduse veebisait, on CRO teadmised äärmiselt olulised.

Näpunäide: Audition

Parim viis, kuidas ma olen leidnud copywriteri kandidaadid, on anda neile tegelik ülesanne.

Tegelik kirjutamisülesanne, mille tähtaeg on 1–3 päeva, annab võimaluse näha kandidaati tegevuses ja saada väga hea tunde mitte ainult kirjaniku tehnilistest oskustest, vaid ka sellest, kui hästi ta töötab teie toimetajaga.

Meie enda töölevõtmisel oleme andnud ülesandeid finalistide kandidaatidele, öeldes neile, kas me kasutame nende sisu, maksame neile selle eest ja anname neile vajaduse korral byline'i. Kõik meie kandidaadid on innukalt meid pakkuma.

Hüvitis

Copywriting on midagi muud: saad selle, mida maksate. Ettevõtted, kes allkirjastavad copywritereid, kipuvad olema need, mida mainisin artikli pealkirjas - need, mis ei tea erinevust hea ja mittevastava sisu vahel. Hea copywriters ei ole odav ja suurte autorite käsutuses on väga suur tasu. Siin on mõned viited, mis aitavad teil oma palgaastet määrata.

  • PayScale'i aruannete kohaselt on keskmine copywriter-koju $ 47,000. Vaadake üksikasju siit.
  • Tõepoolest, postitab hüvitise statistikat mitmesugustest tööhõiveametitest, mis on hea vahemiku tuntuse saamiseks.
  • Alates Glassdoorist olid valitud vanemate copywriter tööde nimekirjad alates $ 75,000 kuni $ 125,000. Junior copywriter töökohtade nimekirjad olid $ 45,000 - $ 55,000 vahemikus.

Hüvitise näpunäide: makske projekti eest vabakutselisi

See on vabakutselise hüvitise suur küsimus. Meie büroos pakkusime mõlemat, ja kui ma olin vabakutseline, maksti mind mõlemale poole. Igal juhul on selge võitja kirjanike ja tööandjate jaoks projekti eest tasuma, mitte sõna järgi. Siin on põhjus, miks.

  • Sõna maksmine paneb ülesandele tihti meelevaldse ja alati liiga jäika kate, mis on halva kvaliteediga, sest see viib polsterdamiseni, mis avab lugejaid või koorib neid, mis neid segadusse paneb.
  • Sõna maksmine on halduslikult keeruline, sest sõna loeb muutmise kaudu redigeerimist.
  • Sõna maksmine loob sisseehitatud takistuse koopia lõikamiseks ja sisseehitatud stiimuli koopia kopeerimiseks. Samuti ei ole hea hea töösuhte ja kvaliteetse valmistoote jaoks.

Copywriteri koolitamine

Kui olete tööle võtnud copywriteri - personali või vabakutselise - peate teda tutvustama oma tööstuse, ettevõtte, toodete, teenuste, konkurentide, turundusstrateegia, müügistrateegia ja sisu stiilis juhendiga. Seda on võimalik saavutada mitmel viisil:

  • Valmistage ette koolituse käsiraamat, milles selgitatakse ülaltoodud punkte.
  • Kohtumine või telekonverents kirjanikuga seansi kohta.
  • Andke kirjutaja väljaõpe.

Koolitusviis: väljaõpe

Kui teil on põllu müügipersonal, on kõige parem treeningu koostaja jaoks see, et ta veedaks aega oma müügiautomaatidega. Väljaõpe:

  • Annab kirjanikule oma toote / teenuse praktilise tunde
  • Viitab kirjaniku oma ettevõtte keelele ja kliendi keelele
  • Võimaldab kirjanik kuulda müügi tagasilükkamist ja müügiesindaja vastust
  • Viib need asjad palju kiiremini ja sügavamalt kui “klassiruumis”

Et anda oma kirjanikule võimalus kirjutada autoriteetselt ja huvitavalt, ei asenda välikoolitust - isegi kui kirjanik on juba oma tööstusharuga seotud.

Loov lühike

Kui ülesanne on valmis, vajab copywriter korralikku loomingut. Loov lühikirjeldus on malli dokument, mis annab kriitilise teabe, mida kirjanik peab töö lõpetama. See peaks sisaldama järgmist:

  • Töö pealkiri
  • 2-3 lause lause sisu eesmärgi kohta
  • Sihtrühma kirjeldus
  • Selgitus selle kohta, milliseid meetmeid peaks lugeja pärast selle lugemist võtma
  • Kõrgetasemelised kõnepunktid
  • Täiendavad sekundaarsed räägipunktid (vajaduse korral)
  • Konkreetsed kõned (toimingud)
  • Viited teadusuuringute toetamisele (vajaduse korral)
  • Märksõnad (vajaduse korral)
  • Ligikaudne sõnade arv

Tugev loominguline lühikirjeldus annab kirjanikule konteksti ning konkreetsed juhised tükkide loomiseks. Hea loomingulise testi test: kui toimetaja, klient või ettevõtte juht vaatab valmis teoseid ja ütleb: „See on täpselt see, mida me tahtsime!” On loominguline lühike õnnestunud.

Loov lühike näpunäide: kuulake kirjanikke

Ettevõtted harva, kui kunagi varem täiuslikke loomingulisi lühikesi malle välja juurivad. Kuid pärast lühikokkuvõtte saamist tähelepanelikult kirjutajate kirjalikke küsimusi vaadates näete nõrkusi; see on asjad, mis ei ole selged.

Teadusuuringud

Teatud koopiate kirjutamise ülesanded nõuavad teadusuuringute toetamist - optilised tükid, konkurentsivõimelised analüüsid, valged raamatud jne.

  • Kes seda uurib? Mõnedel organisatsioonidel on teadustöötajaid; teised toetuvad kirjanikule. Lihtsalt veenduge, et ootused on algusest peale selged. Kui kirjanik teeb teadustööd ja on vabakutseline, on oluline arvestada projekti maksumuse määramise ajaga.
  • Millised on teie vastuvõetavad allikad? Igaüks teab, et internet on täis võltsandmeid, kuid kirjanik (või personaliuurija) ei ole alati võimeline tundma usaldusväärseid allikaid. Toimetaja peaks koos ettevõtte juhtkonnaga koostama usaldusväärsete allikate nimekirja. See vähendab usaldusväärsust kahjustava või halvemate andmete avaldamise ohtu.

Uuringute vihje: koostage oma uuring

Mõned kõige kasulikumad andmed, mida sisu võib sisaldada, on teie organisatsioonist pärinevad andmed. Originaalsed andmed muudavad kohapealse ja välise sisu klientidele, väljavaadetele ja väljapoole kirjastajatele väga meeldivaks, sest see on nii raske. Originaalsed andmed tõstavad ka teie usaldusväärsust ja brändi mainet. Kõik see muudab teie copywriteri jaoks palju lihtsamaks.

Redigeerimine, kvaliteet, tagasiside ja pidev täiustamine

Igal suurel copywriteril on suur redaktor. Toimetajad on tavaliselt kontaktisikud kirjanikuga suhtlemiseks, kvaliteedistandardite seadmiseks ja jõustamiseks ning veebisisu liikumise haldamiseks läbi läbivaatamise ja avaldamise.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com