Kuus näpunäidet meediasuhete haldamiseks digitaalajastul

{h1}

Paljud ettevõtete omanikud leiavad kirjaliku pressiteate ja saadavad selle ajakirjanike nimekirja hästi tehtud tööks. Kuid meediasuhted on rohkem.

Ma vaatan ikka peeglisse ja näen oma 27-aastast iseendat. Kindlasti ei tunne, et oleksin juba rohkem kui 15 aastat suhtlenud. Aga kui ma mõtlen tagasi, kuidas asjad minu karjääri alguses ja tänapäeval toimusid, on lihtne näha, kuidas see aastaid on lennanud.

Me kirjutasime uudiseid, reklaame, funktsioone ja muid, neid välja trükisime, kliendile üleöö ja oodata nende tagasisidet. Mõni päev hiljem tagastatakse tagasiside üleööpaketi kaudu ning teeme muudatused, märgistame selle lõplikult ja saadame allkirja.

Täna tundub, et see on uskumatu ajaraiskamine (ja puud). Ma saan ikka pildistada kausta, kus ümbrikud koguti, et saata need iga päeva lõpus.

Samuti on meediasuhted varem olnud kutsutud toimetuskolleegiumi koosolekutele, korraldades ajakirjanikke nädalavahetustel, et rohkem teada saada oma organisatsioonist ja leida põhjus, miks ajakirjanikega lõunasööki, kohvi või õhtusööki luua..

Pikka aega pärast seda sai no-no, oli veel mõningaid ajakirjanikke, kes nägid sind salakaval... ja sa teadsid, kes nad olid ja kuidas neile läheneda. Tegelikult oli üks Chicago Sun-Times reporter, kes harjutas seda, kuni ta pensionile läks kaks aastat tagasi.

Suur majanduslangus

Kuigi need asjad hakkasid eetikast tulenevalt muutuma, kui majandus 2008. aastal kukkus, hakkasid asjad muutuma.

Äkitselt võtsid ajakirjanikud, kellega te oma karjääri ajal suhteid ehitasite, kohustuslikke karjuseid või, mis veelgi hullem, koondamist. Need, kes lahkusid, katsid äkki kolm või neli teemat, kui ainult üks neist oli nende teadmised.

Vajadus PR professionaali järele muutus veelgi vajalikumaks, kuid kuna ajakirjanikud olid nii hõivatud, pahandasid nad neid, kes helistasid või saatsid e-posti teel, et hoida suhteid elus.

Siis sisenesid sotsiaalmeedia loomulikult hirmu ja ajakirjanikud hakkasid seda ja oma sisu kasutama allikate leidmiseks. Möödas on päevad, mil telefon kätte jõudis ja räägitakse lugudest, mis olid tulemas, et näha, kas teie organisatsioon oli sobiv.

On üsna lihtne mõista võrgustikke ja luua suhteid inimestega. Me kõik teeme ja meil on kogu elu.

Mida raskem on mõista, kuidas seda teha, kasutades tehnoloogiat ja rääkimata kunagi kellegagi, kes aitab teil oma lugu rääkida.

Halda meediasuhteid digitaalajastul

Järgnevalt on mõned näpunäited, mida saate kaaluda, kui kasutate meediasuhete programmi.

  1. Kasutage sotsiaalseid võrgustikke. Kui olete oma tööstuse jaoks sihtotstarbelisi publikatsioone või ajakirjanikke leidnud, leia need need sotsiaalsetest võrgustikest. Enam kui tõenäoliselt on nad Twitteris ja neid saate seal jälgida. Lisage need Twitteri loendisse, et näha kõike, mida nad piiksuvad. Leidke põhjus, miks nendega seal ühendust võtta, isegi kui see on lihtsalt ennast tutvustav ja pidage vestlust Twitteris iga päev. Varsti leiad sulle midagi, mida nad töötavad.
  2. Lugege nende artikleid. Enamikul ajakirjanikel on midagi, mida saate lugeda ja kommenteerida, kui nad ei ole televiisoris. Paljud loevad oma artiklite kommentaare uute inimeste helistamiseks. Kui te pakute teistsugust arvamust või annate teemal rohkem teavet, on väga tõenäoline, et nad võtavad teiega ühendust tulevaste lugude jaoks. Et saada samm-sammult, kuidas seda teha, vaadake läbi kuus nõuandeid ajakirjanikele omaenda tööks.
  3. Saada isikupärastatud e-kiri. Teisel päeval sain e-kirja eakaaslastelt, kes ütles, et ta armastas lugeda Spin Sucks'i (kus ma blogi iga päev) ja ta lihtsalt tahtis ennast tutvustada. Ta kirjutas paar lauset selle kohta, kuidas ta arvas, et meie kaks võiksid tulevikus töötada ja ta lõpetas selle seal. Ma ootan täielikult, et saan temast varsti välja, kuid ta alustas minuga, vaid ei küsinud minult midagi.
  4. Saada midagi kirjas. Kui turniiri voor lõppes eelmisel aastal, ostsin mitu eksemplari ajakirjanikele, kui see oli asjakohane. Aga kui sul ei ole raamatut, töötab käsitsi kirjutatud märkus tänapäeva kiires tempos, digitaalses maailmas väga hästi.
  5. Kohandage oma kohad. Uudiste avaldamine oma viimaste uudiste kohta on üsna lihtne, kopeeri see e-posti aadressile, lisada hulk e-posti aadresse ja vajuta saatmiseks. Aga see ei tööta kunagi. Te olete kogu selle aja veetnud oma tööstuse ajakirjanike tundmaõppimiseks. Ärge solvake neid, kui saadate midagi, mis saadeti kõigile oma loendist.
  6. Olge kättesaadav tööstuse suundumustest rääkimiseks. On kordi, kui teil pole uudiseid, mida jagada, või uudised, mida te ei ole, ei sobi midagi, mida teie sihitud ajakirjanikud kirjutavad. Kuid nad võivad paluda teil kommenteerida tööstuse suundumusi või tööstuse uudiseid. Ehkki see võib olla vaid suurema loo tsitaat, on strateegia siin kasulik nii tihti kui võimalik. See toob kaasa suurema lugu, mis on sinu keskel.

Kui te teete vaid ühte neist kuuest asjast ja olete selle suhtes järjekindel ja arukas, siis peate varsti meediasuhteid edukaks tegema.

Ma vaatan ikka peeglisse ja näen oma 27-aastast iseendat. Kindlasti ei tunne, et oleksin juba rohkem kui 15 aastat suhtlenud. Aga kui ma mõtlen tagasi, kuidas asjad minu karjääri alguses ja tänapäeval toimusid, on lihtne näha, kuidas see aastaid on lennanud.

Me kirjutasime uudiseid, reklaame, funktsioone ja muid, neid välja trükisime, kliendile üleöö ja oodata nende tagasisidet. Mõni päev hiljem tagastatakse tagasiside üleööpaketi kaudu ning teeme muudatused, märgistame selle lõplikult ja saadame allkirja.

Täna tundub, et see on uskumatu ajaraiskamine (ja puud). Ma saan ikka pildistada kausta, kus ümbrikud koguti, et saata need iga päeva lõpus.

Samuti on meediasuhted varem olnud kutsutud toimetuskolleegiumi koosolekutele, korraldades ajakirjanikke nädalavahetustel, et rohkem teada saada oma organisatsioonist ja leida põhjus, miks ajakirjanikega lõunasööki, kohvi või õhtusööki luua..

Pikka aega pärast seda sai no-no, oli veel mõningaid ajakirjanikke, kes nägid sind salakaval... ja sa teadsid, kes nad olid ja kuidas neile läheneda. Tegelikult oli üksChicago Sun-Times reporter, kes harjutas seda, kuni ta pensionile läks kaks aastat tagasi.

Suur majanduslangus

Kuigi need asjad hakkasid eetikast tulenevalt muutuma, kui majandus 2008. aastal kukkus, hakkasid asjad muutuma.

Äkitselt võtsid ajakirjanikud, kellega te oma karjääri ajal suhteid ehitasite, kohustuslikke karjuseid või, mis veelgi hullem, koondamist. Need, kes lahkusid, katsid äkki kolm või neli teemat, kui ainult üks neist oli nende teadmised.

Vajadus PR professionaali järele muutus veelgi vajalikumaks, kuid kuna ajakirjanikud olid nii hõivatud, pahandasid nad neid, kes helistasid või saatsid e-posti teel, et hoida suhteid elus.

Siis sisenesid sotsiaalmeedia loomulikult hirmu ja ajakirjanikud hakkasid seda ja oma sisu kasutama allikate leidmiseks. Möödas on päevad, mil telefon kätte jõudis ja räägitakse lugudest, mis olid tulemas, et näha, kas teie organisatsioon oli sobiv.

On üsna lihtne mõista võrgustikke ja luua suhteid inimestega. Me kõik teeme ja meil on kogu elu.

Mida raskem on mõista, kuidas seda teha, kasutades tehnoloogiat ja rääkimata kunagi kellegagi, kes aitab teil oma lugu rääkida.

Halda meediasuhteid digitaalajastul

Järgnevalt on mõned näpunäited, mida saate kaaluda, kui kasutate meediasuhete programmi.

  1. Kasutage sotsiaalseid võrgustikke. Kui olete oma tööstuse jaoks sihtotstarbelisi publikatsioone või ajakirjanikke leidnud, leia need need sotsiaalsetest võrgustikest. Enam kui tõenäoliselt on nad Twitteris ja neid saate seal jälgida. Lisage need Twitteri loendisse, et näha kõike, mida nad piiksuvad. Leidke põhjus, miks nendega seal ühendust võtta, isegi kui see on lihtsalt ennast tutvustav ja pidage vestlust Twitteris iga päev. Varsti leiad sulle midagi, mida nad töötavad.
  2. Lugege nende artikleid. Enamikul ajakirjanikel on midagi, mida saate lugeda ja kommenteerida, kui nad ei ole televiisoris. Paljud loevad oma artiklite kommentaare uute inimeste helistamiseks. Kui te pakute teistsugust arvamust või annate teemal rohkem teavet, on väga tõenäoline, et nad võtavad teiega ühendust tulevaste lugude jaoks. Et saada samm-sammult, kuidas seda teha, vaadake läbi kuus nõuandeid ajakirjanikele omaenda tööks.
  3. Saada isikupärastatud e-kiri. Teisel päeval sain e-kirja eakaaslastelt, kes ütles, et ta armastas lugeda Spin Sucks'i (kus ma blogi iga päev) ja ta lihtsalt tahtis ennast tutvustada. Ta kirjutas paar lauset selle kohta, kuidas ta arvas, et meie kaks võiksid tulevikus töötada ja ta lõpetas selle seal. Ma ootan täielikult, et saan temast varsti välja, kuid ta alustas minuga, vaid ei küsinud minult midagi.
  4. Saada midagi kirjas. Kui turniiri voor lõppes eelmisel aastal, ostsin mitu eksemplari ajakirjanikele, kui see oli asjakohane. Aga kui sul ei ole raamatut, töötab käsitsi kirjutatud märkus tänapäeva kiires tempos, digitaalses maailmas väga hästi.
  5. Kohandage oma kohad. Uudiste avaldamine oma viimaste uudiste kohta on üsna lihtne, kopeeri see e-posti aadressile, lisada hulk e-posti aadresse ja vajuta saatmiseks. Aga see ei tööta kunagi. Te olete kogu selle aja veetnud oma tööstuse ajakirjanike tundmaõppimiseks. Ärge solvake neid, kui saadate midagi, mis saadeti kõigile oma loendist.
  6. Olge kättesaadav tööstuse suundumustest rääkimiseks. On kordi, kui teil pole uudiseid, mida jagada, või uudised, mida te ei ole, ei sobi midagi, mida teie sihitud ajakirjanikud kirjutavad. Kuid nad võivad paluda teil kommenteerida tööstuse suundumusi või tööstuse uudiseid. Ehkki see võib olla vaid suurema loo tsitaat, on strateegia siin kasulik nii tihti kui võimalik. See toob kaasa suurema lugu, mis on sinu keskel.

Kui te teete vaid ühte neist kuuest asjast ja olete selle suhtes järjekindel ja arukas, siis peate varsti meediasuhteid edukaks tegema.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com