Kaubamärgistrateegia (2. osa 2-st - tagasi põhitõedesse)

{h1}

Teie ettevõttel on tõenäoliselt hästi määratletud eelarveprotsess ja kahtlemata müügi- ja turundusplaan. Aga millal oli viimane kord oma kaubamärgi portfelli kohta?

Teie ettevõttel on tõenäoliselt hästi määratletud eelarveprotsess ja kahtlemata müügi- ja turundusplaan. Aga millal oli viimane kord oma kaubamärgi portfelli kohta?

Brändiomanikuna maksab see iga kord aeg-ajalt tagasi ja küsi endalt, kas olete teie jaoks kaubamärgid. Vanad kaubamärgid võivad olla vananenud ja uued kaubamärgid võivad olla kasutusele võetud. Perioodiline hindamine või „audit”, kui soovid formaalsemat terminit, aitab teil tuvastada oma seaduslike kaubamärgikaitsevahendite tugevaid külgi ja nõrkust ning aitab teil oma ressursse suunata, et aidata oma äri kasvada.

Alusta algusest. Alustage oma kaubamärkide loendi loomisest või uuendamisest. Teil võib olla rohkem kaubamärke kui sa mõistad, sest Ameerika Ühendriikide kaubamärkide süsteem on territoriaalne ja kahekordne: neid saab luua nii föderaalsel tasandil kui ka riigi tasandil.

Föderaalse kaubamärgi saamiseks ja R-i kasutamise lubamiseks suhtlusringis on vaja taotlust esitada USA patendi- ja kaubamärgiametile - enamik inimesi seostub tavaliselt kaubamärgiga. Föderaalse registreerimise ilu on see, et see annab kaubamärgi kaitse kõikidele viiekümnele USA riigile, omandile ja territooriumile. Te olete kaetud. Individuaalse riigi kaubamärgi kaitse lisamine oleks vöö ja traksidega võrdväärne.

Riigi kaubamärgid on tavaliselt registreerimata ja neid nimetatakse mõnikord „tavalistele” kaubamärkidele. Need on loodud kaubamärkide kaubanduslikul kasutamisel - olek riigi kaupa. See tähendab, et kui teie ettevõte on kohalik või piirkondlik, võib keegi teine ​​kasutada samu nimesid teises riigis. Sellepärast valivad intellektuaalse omandi omanikud selle asemel föderaalsed registreerimised.

Sellegipoolest tahad märkida registreerimata kaubamärgi nimesid või fraase, mis on seotud teie põhitoodetega või teenustega (jah, teenusemärgid on samuti kättesaadavad), sest võite kaaluda oma õiguskaitse suurendamist, taotledes föderaalset kaitset. Jälgi, millal nime või fraasi kaubanduses esmakordselt kasutati. Need kuupäevad on teie õiguste kindlaksmääramisel olulised.

Märgi tugevus ja selle õigus kaubamärgi kaitsele lasub selle kaubamärgil eristusvõime. Kaubamärgid määratakse kaupade klassi järgi ja need peavad olema õiguskaitse saamiseks eristusvõimelised. Märgid on olemuslikult eristusvõime kui nad vastavad õiguslikele kriteeriumidele, et olla fantastiline, meelevaldne või soovituslik. Nemad on võimalik kui need on kirjeldavad, petlikult kirjeldavad (näiteks klaasvaha), geograafilised, perekonnanimed või loosungid. Ameerika Ühendriikides on potentsiaalselt eristuvad kaubamärgid viie aasta pikkuse pideva kasutamise järel ebakindlad, mille jooksul on teisese tähendusega seotud need tavalised sõnad, mis seovad kaubamärgi päritoluallikaga.

Õiguskaitse võti on kaubamärgi registreerimine. Selle ebaõnnestumine turvaline need seaduslikud õigused tähendavad seda võimalik et keegi teine ​​oma nime hõõruda ja kühveldada. Võta näiteks olukord, mida seisab kollaste lehtede telefoniraamatus. See oli kollase lehekülje turundusplatvormi ainus kasutaja, kuni võistleja tuli ja kasutas sama "kollase lehe" fraasi oma telefoniraamatu käivitamiseks. Oma südamel uskusid algse kirjastaja juhid, et nad on loonud ainulaadse turuniiva, mida võistleja ebaõiglaselt sekkus.

Õiguslikult oli „Kollased leheküljed” kirjeldav fraas, mis iseenesest ei olnud oma olemuselt piisavalt eristav kaubamärgi kaitseks. Kuid aja jooksul, laialdase kasutamise kaudu, oli fraas omandanud teisese tähenduse, mis seob toote konkreetse päritoluallikaga. Nime nimi oli tuntud. See oli turundusplatvorm; see oli ainulaadne ja ainulaadne ruum. Kahjuks oli see ruum õiguslikult tagamata. Valdkonda sisenes hakkas uus mängija tekitama segadust potentsiaalsete reklaamijate hulgas, kelle reklaamimarginaalid ärimudel põhineb.

Ärge arvake, et kasutamise kestus üksi kaitseb sind. Hiljuti avastati B & J Enterprises Ltd-le nende kahjuks. Alates 1967. aastast kasutas B&J fraasi „Washington Talent Agency”, kuid ei registreerinud seda. Kahjuks ei veetnud enam kui 40 aastat ja olulisi reklaamikulusid apellatsioonikohtu madalama astme kohtu otsust tühistama, et uus konkurent ei rikkunud B & J kaubamärki.

Tuvaste kaubamärkide kindlakstegemine ja puudumine on esimene samm teie ettevõtte jaoks tõhusa kaubamärgistrateegia väljatöötamisel. Selle postituse teises osas arutame, kuidas õiguslikku strateegiat oma äristrateegiaga sünkroonida.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com