Uuringute kasutamine meediakajastuse saamiseks

{h1}

Küllastunud turul võib hästi kujundatud, hästi uuritud uuring olla just see asi, mis teeb harried toimetaja teadmiseks ja lööb teie pressiteated välja.

Viimastel aastatel on uuringud muutunud üheks kõige tõhusamaks elemendiks avalike suhete pigi väärtuse lisamiseks ja toimetaja tähelepanu püüdmiseks. Siin on kolme liiki uuringud, mis võivad kaasa tuua meediakanalite sissevoolu, suurema teadlikkuse oma kaubamärgist ja lõpuks ka rohkem äritegevust.

1. Tõstke esile trend

„Igaüks tahab, et teda vaadeldaks mõtteviisina,” räägib teaduskonsultatsioonifirma Wakefieldi PR-poller Nathan Richter. „Kuid enamik toimetajaid ei võta ainult teie sõna, et midagi on trend.” Selle asemel on oluline pakkuda kvaliteetset ja teaduslikku teavet, mis kinnitab teie väidet.

Näiteks tellis Alibaba.com, mis on ettevõtetevaheline online-turg, sõltumatu ettevõtte korraldama uuringu väikeettevõtlusettevõtete olukorra kohta praeguses majanduslanguses. Uuringust selgus, et enam kui 42 protsenti ameeriklastest on kaalunud oma ettevõtluse alustamist alates majanduslanguse algusest ning et 77 protsenti ameeriklastest usub, et väikeettevõtted ja ettevõtjad teevad majanduse elavdamiseks kõige rohkem. Nende andmetega relvastatud Alibaba.com suutis oma trendi lugu toetada ja veenda Crain's, New York Daily Newsja USA täna, teiste hulgas.

2. Esitage probleem / lahenduse stsenaarium

Üks viis, kuidas oma ettevõttele kaubanduslikku sõnumit õigustatult lisada, on kasutada uuringut, et teha kindlaks probleem, millele pakute lahendust.

Näiteks soovis Travelzoo.com, reisiteenuste pakkuja, reklaamida oma kaubamärki ja eristada ennast küllastunud sooduspakkumiste veebisaitidel. Selleks palkas ta sõltumatu turu-uuringu firma, et küsida reisijaid nende neljanda reisiplaani kohta. Küsitlus tõi selgelt esile probleemi: reisijad otsisid innukalt allahindlust, kuid ei olnud kindel, kust neid leida. Lahendus: reisibüroo Travelzoo.com. Uuringu tulemusel saadi rohkem kui 200 miljonit meediaväljaannet ja katvust Hommikune Ameerika, USA täna, Wall Street Journalja MSNBC.

3. Tööstuse analüüsi prognoos ja pakkumine

Mõne ettevõtte jaoks ei ole uuring ühekordne tehing, vaid käimasolev plaan ennast eksperdiallikaks. „Sellised küsitlused on tavaliselt laiemad, suurte mõtlemisega teosed,” ütleb Richter. „Teadus, mis on tehtud ülevaate saamiseks ja hea lugu rääkimine.”

Näiteks on palgafonditeenuste osutaja ADP aastaid esitanud iga kvartali kohta aruande töötuse kohta. See on oluline uurimus ja ettevõte on pühendunud selle pikaajalisele täitmisele. Toimetajad ootavad teavet ettevõttelt ja ADP saab katvuse iga kord, kui aruanne ilmub.

„Olenemata tööstusest on tohutu konkurents toimetajate tähelepanu eest,” ütleb Richter. "Nii et mida rohkem elemente saab lugu tuua, seda suurem on võimalus, et teil on katvus ja asutate oma organisatsiooni usaldusväärse allikana."

PR pigi traditsioonilised elemendid, nagu head hinnapakkumised, huvitavad nõuanded ja eksperdiarvamused, on endiselt aluseks sellele, milleks on hea meedia lugu. Aga küllastunud turul võib hästi kujundatud, hästi uuritud uuring olla just see asi, mis teeb harriedut toimetaja teadmiseks ja lööb teie pressiteate välja sügavast, tumedast vaiast ja rambivalgust.

Karen Leland on president Sterling Marketing Group ja autor Ajahaldus Instantis: 60 võimalust oma päeva maksimaalseks kasutamiseks.

Viimastel aastatel on uuringud muutunud üheks kõige tõhusamaks elemendiks avalike suhete pigi väärtuse lisamiseks ja toimetaja tähelepanu püüdmiseks. Siin on kolme liiki uuringud, mis võivad kaasa tuua meediakanalite sissevoolu, suurema teadlikkuse oma kaubamärgist ja lõpuks ka rohkem äritegevust.

1. Tõstke esile trend

„Igaüks tahab, et teda vaadeldaks mõtteviisina,” räägib teaduskonsultatsioonifirma Wakefieldi PR-poller Nathan Richter. „Kuid enamik toimetajaid ei võta ainult teie sõna, et midagi on trend.” Selle asemel on oluline pakkuda kvaliteetset ja teaduslikku teavet, mis kinnitab teie väidet.

Näiteks tellis Alibaba.com, mis on ettevõtetevaheline online-turg, sõltumatu ettevõtte korraldama uuringu väikeettevõtlusettevõtete olukorra kohta praeguses majanduslanguses. Uuringust selgus, et enam kui 42 protsenti ameeriklastest on kaalunud oma ettevõtluse alustamist alates majanduslanguse algusest ning et 77 protsenti ameeriklastest usub, et väikeettevõtted ja ettevõtjad teevad majanduse elavdamiseks kõige rohkem. Nende andmetega relvastatud Alibaba.com suutis oma trendi lugu toetada ja veenda Crain's, New York Daily Newsja USA täna, teiste hulgas.

2. Esitage probleem / lahenduse stsenaarium

Üks viis, kuidas oma ettevõttele kaubanduslikku sõnumit õigustatult lisada, on kasutada uuringut, et teha kindlaks probleem, millele pakute lahendust.

Näiteks soovis Travelzoo.com, reisiteenuste pakkuja, reklaamida oma kaubamärki ja eristada ennast küllastunud sooduspakkumiste veebisaitidel. Selleks palkas ta sõltumatu turu-uuringu firma, et küsida reisijaid nende neljanda reisiplaani kohta. Küsitlus tõi selgelt esile probleemi: reisijad otsisid innukalt allahindlust, kuid ei olnud kindel, kust neid leida. Lahendus: reisibüroo Travelzoo.com. Uuringu tulemusel saadi rohkem kui 200 miljonit meediaväljaannet ja katvust Hommikune Ameerika, USA täna, Wall Street Journalja MSNBC.

3. Tööstuse analüüsi prognoos ja pakkumine

Mõne ettevõtte jaoks ei ole uuring ühekordne tehing, vaid käimasolev plaan ennast eksperdiallikaks. „Sellised küsitlused on tavaliselt laiemad, suurte mõtlemisega teosed,” ütleb Richter. „Teadus, mis on tehtud ülevaate saamiseks ja hea lugu rääkimine.”

Näiteks on palgafonditeenuste osutaja ADP aastaid esitanud iga kvartali kohta aruande töötuse kohta. See on oluline uurimus ja ettevõte on pühendunud selle pikaajalisele täitmisele. Toimetajad ootavad teavet ettevõttelt ja ADP saab katvuse iga kord, kui aruanne ilmub.

„Olenemata tööstusest on tohutu konkurents toimetajate tähelepanu eest,” ütleb Richter. "Nii et mida rohkem elemente saab lugu tuua, seda suurem on võimalus, et teil on katvus ja asutate oma organisatsiooni usaldusväärse allikana."

PR pigi traditsioonilised elemendid, nagu head hinnapakkumised, huvitavad nõuanded ja eksperdiarvamused, on endiselt aluseks sellele, milleks on hea meedia lugu. Aga küllastunud turul võib hästi kujundatud, hästi uuritud uuring olla just see asi, mis teeb harriedut toimetaja teadmiseks ja lööb teie pressiteate välja sügavast, tumedast vaiast ja rambivalgust.

Karen Leland on president Sterling Marketing Group ja autor Ajahaldus Instantis: 60 võimalust oma päeva maksimaalseks kasutamiseks.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com