Video tapis vana sisu tähed (… aga kas sa oled kindel?)

{h1}

Video on sisu turunduse uus täht - igaühe hull see. Kas peaksite video sisu turundusstrateegiasse integreerima?

Autor Silvio Porcellana

Video on turunduse uus täht. Igaühel on see hull. 2017. aastaks moodustab see 70% interneti liiklusest, mis tähendab, et selline artikkel muutuks tõenäoliselt ka videoteks. Sisu vaatamiseks klõpsate PLAY asemel SCROLLING.

Eksperdid on juba soovitanud videote lisamist meie turundusstrateegiatesse ja kiire otsing Google'is näitab sadu artikleid, mis kinnitavad, et see on sisu turustamise tulevik. Kas peaksite videot oma turundusstrateegiasse integreerima?

Fakt: Video on võimas formaat

Mitu korda olete näinud videot esmakordselt pilgutavat blogi või sotsiaalset võrgustikku ja otsustanud seda vaadata kuni lõpuni? Kindlasti, mitu korda. Olete ilmselt 500 miljoni inimese seas, kes vaatavad Facebookis vähemalt iga päev videot.

Videol on kaasamisõigus, mida ei ole muud tüüpi sisu. See ühendab kujutiste vahetuse, heli äratundliku võimu ja sõnade soovitust, mis edastab palju enamat kui üksikud elemendid. See erutab teid, teeb sind naerma, paneb sind mõtlema, loob positiivse seose nende avaldajatega.

Kas see on tõsi isegi siis, kui videot postitatakse brändide järgi? Nojah. Ühelgi formaadil ei ole samasugust konversioonivõimsust kui videol: 40% inimestest on pigem ostetud pärast seda, kui nad on näinud.

Turustajad on sellest üha enam teadlikud, 70% neist kasutab seda juba oma turundusstrateegiates. Tegelikult kavatseb rohkem kui kaks kolmandikku turundajatest suurendada oma online-videoreklaami eelarveid, eeldatavasti 58% -list kasvu just mobiilile.

Veelgi enam, video on mobiilseadmete jaoks ideaalne formaat. Keskmiselt kontrollime oma nutitelefone 46 korda päevas, kuid tihti vaid mõne sekundi jooksul või kui me ei tee midagi muud. See on artikli jaoks lühike aeg, kuid lihtsalt piisavalt aega, et video saaks meie tähelepanu juhtida ja sõnumit edasi anda. Pole juhus, et üks Vine'i kõige vaadatavamaid sisu 128 miljoni vaatega kestab ainult 6 sekundit.

Siin on mõned näited, mis näitavad video võimsust:

1. Esimene suudlus. Wren, rõivamärgis, murdis sõna otseses mõttes veebi oma videokampaaniaga, mis sisaldas mitmeid suudlusi võõraste vahel.

ESIMENE SUUDLUS

Video pisipilt

WOW! See on lihtne ja emotsionaalne idee, mis sisaldab YouTube'is kokku 94 miljonit vaadet.

2. iHeartRadio. Et edendada oma muusikafestivali Las Vegases, kasutas ettevõte videot, et käivitada kontsertide eelvaade ja pakkuda eksklusiivset reklaammaterjali ürituse ajal.

Teine WOW! See sai kahe päeva jooksul 340 miljonit vaadet. Pole paha.

3. Kõik, mida ma tahan jõuludeks on PSP. See oli Sony poolt käivitatud videokampaania, mis näitas mitut kasutaja loodud sisu simuleerivat olukorda. Eesmärk oli edendada uut PSP-d jõulukinkina. Siin on tulemus:

Kõik, mida ma tahan, et Xmas on PSP

Video pisipilt

Kolmas WOW... mis see kohutav video on? Kui te seda mõtlete, siis olete hea ettevõttes - 1200 kasutajat, kes klõpsasid nuppudele, ei nõustu sinuga, rääkimata sellest, et kampaania lõputu voog on tekitanud sotsiaalselt. Videol oli viiruse jõud, kuid sel juhul tuli see brändi peale tagasi. Kas olete endiselt kindel, et videod töötavad alati?

Millal videod turunduses ei tööta?

Kui sa tahad ise rääkida. Kui te usaldate oma kaubamärgi enese edendamist ja te ei hooli kliendi seisukohast, siis ärge tehke videot. Tehke esitlus SlideShare'ist, kirjutage oma saidile või blogile artikkel, kuid vältige animeeritud sisu avaldamist YouTube'is või muudes platvormides - keegi seda ei jaga.

1 2 3 4 Järgmine lehekülg

Vähe interaktsiooni omav video on kasutu ja avaldab negatiivset tunnet. Paar tosinat vaadet tekitavad mulje, et video on valmistatud kaubamärgist, mida keegi ei meeldi.
Vaadake näiteks Expo Milano 2015 ametlikku videot:

Expo Milano 2015 - institutsionaalne video inglise keeles

Video pisipilt

See on üle 2 minuti video vaid institutsionaalse sõnumi jaoks. Pressiteade oleks olnud piisavalt hea. Pole üllatav, et see video on saanud ainult 6 kommentaari, vähem kui 200 meeldivat ja veidi üle 60 000 vaate. Kas te ei arva, et see on ülemaailmse sündmuse jaoks liiga vähe?

Kui teie sihtrühm on mujal. Igaüks vaatab videoid - isegi teie sihtrühma, olenemata sellest, kes nad on. Kuid videote jagamise platvormid on väga erinevad ja te ei tea, kas teie sihtmärk on kanalitel, kus olete avaldanud. Näiteks on näiteks veebis palju noorem kui YouTube: 71% selle kasutajatest on alla 25-aastased.

Kui teie sihtrühm on üle 35 aasta, siis võib-olla on parem minna mujale. Pinterest võimaldab teil avaldada nii videosisu kui ka fotosid, nii et kui te plaanite oma videosid postitada, pidage meeles, et enamik selle kasutajaid on naised (42% naised ja 13% mehed). Seega, kui soovite avaldada põnevat sisu, mis reklaamib teie mootorrattad, võib video olla hea formaat, kuid mitte sellel kanalil.

Kui see ei ole õige aeg. Parex ja Periscope on muutnud vahetu video uueks suhtlusviisiks, kuid see on väga ohtlik. Kui soovite oma sündmust Periscope'i kaudu edastada, veenduge eelnevalt, et teate, kuidas seda kanalit hästi ära kasutada, või kui sa lõpuks jõuad nagu prantsuse president Francois Hollande.

Hollande meeskond arvas, et oleks hea mõte käivitada reaalajas oma kohtumine töötajate delegatsiooniga. Samal ajal kui arutelu töötajatega oli viisakas, olid kasutajate poolt avaldatud ja elavad kommentaarid midagi muud kui. Keegi ei suutnud neid mõõta. Elysée pressimeeskond ei tunnistanud oma viga, vaid kutsusid Twitteris kasutajaid oma videote vaatamist jätkama.

Näpunäiteid paremaks kaasamiseks

Nagu olete näinud, võib mõnikord muutuda video turustamise halvimaks vaenlaseks. See ei tähenda siiski, et peate selle oma strateegiast välja jätma. Nagu kõik võimsad tööriistad, tuleks seda kasutada nii, et teie sihtgrupp, kanal ja sisu, mida soovite avaldada, on väga teadlikud. Siin on näpunäited, kuidas alustada:

Integreerige video oma sisustrateegiasse. Videot ei tohiks kunagi mõelda kui sisu iseenesest, vaid pigem osana üldisest turundusstrateegiast, kooskõlastatult sõnumi, stiili ja hääle tooniga, mille te otsustate kaubamärgile määrata.

Video edastab sõnumi tõhusamalt kui pildid või sõnad. See on ideaalne formaat toote kasutamise selgitamiseks, eksperdi arvamuse jagamiseks või juhtumiuuringu esitamiseks; seda saab avaldada sotsiaalsetes võrgustikes või integreerida artiklisse. Mõlemal juhul veenduge, et teie publik saaks näha, kes selle tegi ja miks see loodi. On hea meel meelitada ja erutada inimesi, kuid see on ikka veel turundus, ja lõppeesmärk on brändi ümber.

Mõtle sotsiaalsele. Möödas on päevad, mil video tegemine nõuab suuri investeeringuid ja oli tähtsamate kaubamärkide eelisõigus. Täna on video esitamine kõigi jaoks kättesaadav. Kõik, mida vajame, on nutitelefon ja hea idee. Siiski on hädavajalik, et selle taga oleks sotsiaalstrateegia - jah, sest suur osa video edukusest seisneb selles, et see nõuab suhtlemist, seda saab jagada ja kommenteerida.

Sotsiaalmeedia puhul on lihtne teada, kas teie sisu on töötanud või mitte. Kui te ei näe pärast postitamist oma analüüsis liikumist, teate, et olete ebaõnnestunud. Aga kui see ilmub teie Facebooki uudistesaates, mida teie kontaktid spontaanselt reposteerivad, siis see on edukas - kõik räägivad sinust vähemalt mõneks päevaks.

Sellepärast pakub video suurepärast võimalust turunduseks. Kuid selleks, et see toimiks, peate mõtlema sotsiaalsest seisukohast alates planeerimisfaasist. Tehke ühendus oma sihtrühmaga ja mõtle, mis tekitab nende entusiasmi. Kui esitate õiget ideed, tasuvad inimesed teile, kui jagate oma sisu oma kontaktidesse, suurendades seeläbi kaubamärgi tuntust.

Eelmisel aastal oli Android selles valdkonnas suur võitja. Oma „Sõprade Fureveri” reklaamiga sai sellest kõige rohkem jagatud videot 2015. aastal, kus oli üle 6,5 miljoni aktsia.

Valige õige kanal... olge lilla lehm. Väga oluline samm on valida õige video postitamiseks. Sa võid selle oma veebisaidile postitada, kuid video levitamiseks, nagu me just nägime, on oluline jagada seda sotsiaalsetes võrgustikes. Kõige olulisemad platvormid on YouTube ja Facebook - mõlemad pakuvad palju liiklust, aga ka palju konkurentsi.

Seetõttu peate uurima uusi võimalusi ja muutuma videostrateegia „lilla lehmaks”, nagu ütleks Seth Godin. On kasvavaid kanaleid, mida peate silma peal hoidma, nagu Instagrami videod, Instagram ja Periscope. Kaubamärgid on endiselt suhteliselt vähem uuritud, kuid nad pakuvad suurepäraseid võimalusi.

  • Instagram: See kanal on kohe seotud ilusate moe-, reisimis-, toidu…, kuid seal on rohkem. See võimaldab ka üles laadida lühikesi videoid kuni 15 sekundit. See on tõepoolest lühike, kuid on palju aega, et lühidalt selgitada, kuidas toode toimib, näidata sündmuste tagantvaateid või panna naeratama inimeste nägudele.
  • Instagram: Kuigi visiit on väga noor sihtmärk, on ikka veel potentsiaali. Miks avaldada oma videoid siin? Kuna sellel on kõrgel tasemel publiku kaasatus; teie sisu kaob 24 tunni jooksul ja teie järgijad on motiveeritud tagasi tulema, et näha, mida postitad. Samuti on see suurepärane platvorm videote vaatamiseks mobiilil (ja mobiilil tulevikus), võimaldades vertikaalset ja täisekraanvaadet. Lõpuks on see kiiresti kasvav kanal. Kui Millennialid, kes seda täna kasutavad, ei ole praegu teie sihtmärgiks, võivad nad olla teie tulevased kliendid.
  • Periskoop: Periscope'i nime all nimetatakse Apple'i parimaks rakenduseks 2015. aastal, mis võimaldab teil jälgida reaalajas toimuvat sündmust, taastada selle 24 tunni jooksul ja suhelda voogesituse ajal. Kuidas kasutate seda sisu turustamiseks? Ettevõtte ja teie klientide vahelise kauguse vähendamiseks saate korraldada näiteks video "küsimuste ja vastuste" reaalajaseansi. Seda saab kasutada ka klientide lojaalsuse suurendamiseks, näidates toote eksklusiivset eelvaadet või kanali kasutajatele reserveeritud sündmust.

Jäta meelde üleskutse. Video võib inimesi naerda või neid liigutada, kuid see peab viima ka lühi- või pikaajalise turundustulemuseni. Seega ärge unustage lisada klipi lõpus konkreetset üleskutset, kutsudes vaatajaid videot jagama, külastama oma veebisaiti, jälgima teid sotsiaalsetes võrgustikes või ostma oma toodet. Oluline on meeles pidada, et teie üleskutse tegutseda peab olema selge ja lihtne. Näiteks? Videokampaania #LikeAGirl, mille avas Always, lõpeb kolme täpse kutsega, mis meelitavad kasutajat edasi järgmisele sammule.


Video: Jacqueline Kennedy: White House Tour - Documentary Film


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com