Walmarti uus hinnakoormuse surve väikeettevõtetele

{h1}

Big-box behemoth walmart käivitab uue reklaamikampaania, et taastada oma kujutis madalate hindade jaoks. Mida see tähendab sõltumatutele jaemüüjatele?

Püüdes oma püsivalt vähenevat kliendibaasi tagasi saada, käivitas Walmart täna uue reklaamikampaania, mille eesmärk on taastada tarbijate usaldus, et mega-kett pakub tõepoolest kõige madalamaid hindu kõikidele, mida ta müüb. Ettevõte muretseb, et sellised turustusvõimalused nagu Amazon.com ja konkureerivad dollari kauplused on oma hinnakujunduse allalöömist mõjutanud ja mõjutavad negatiivselt tarbijate arusaama Walmartist kui kohast, kus leida kõige odavam hind. Duncan McNaughton, Walmarti peamine kaubandusametnik, ütles Associated Pressile: „Oleme kaotanud oma klientide usalduse… madalaima hinnaga.”

Uues kampaanias on viis telereklaami ja haamrite kodu Walmarti uus loosung: „Madalad hinnad. Iga päev. Igasugune. ”Päris otsene, kuigi see ei lähe nii kaugele, et öelda“ Madalaimad hinnad ”. Kuid firma loodab, et see sõnum aitab taastada poe maine riigi„ alumise “jaemüüjana ja Walmarti plaanides järk-järgult kaotada viimastel aastatel kasutatav tühi loosung: „Säästa raha. Elu parem. "

Uue kampaania esimene kaubik keskendub „reklaami sobivuse” garantiile. Kui klient paneb kassapidajale meelde, et rivaalipood pakub sama toodet 20 senti vähem, hüppab kogu personal tegevusse, laulades: „Sobita! See sobib! ”Tegelikult juhib ettevõte kaupluse töötajaid konkurentide reklaamidega tutvumiseks, et töötajad oleksid teadlikud sellest, mida müüakse teistes kauplustes ja kui palju see toimub.

Olen kindel, et iga kassapidaja jaoks on lihtne jälgida kõikide konkurentide pakutavate toodete jooksvaid hindu ja hoida neid numbreid alati oma peaga. „Tead, ma lugesin nende õhtul öösel voodi, ja ma olen peaaegu kindel, et Best Buy laadib selle iPod-i puhul viis senti vähem. Las ma sobin sinuga, ma.

Mida see väikeettevõtete omanikele tähendab? Kui te olete väike sõltumatu jaemüüja, kas sa tõesti arvad, et selline võistlus nagu Walmart on teie konkurents? See on ohutu öelda, et vähesed mitte-ettevõtete kauplused võivad tegeleda sellise hinnalangusega, mida Walmart ja Target kauplustes osalevad, mis on võimalik tänu tohutule hulgale toodetele, mida nad saavad osta. AP-tükk (väga täpselt, minu arvates) kinnitab, et Walmart kasutab oma hinnavõrdluspoliitikat „relvana konkureerida konkurentidega”.

Kui Walmart'i kliendid saavad alati madalaima hinna, ei saa ettevõtte hindadega konkureerida. Mida te saate teha ja peate tegema, kui teie poes on kindel ebaõnne, kui Walmart asub autosõidu kaugusel, et mängida oma tugevaid külgi nagu iseseisev väikeettevõte. Mida saab pakkuda klientidele, et selline koht nagu Walmart ja Target ei saa?

Ole loominguline. Tehke oma poodiks koht, kus inimesed tahavad külastada mitte ainult ostude sooritamiseks, vaid sellepärast, et see on meeldiv keskkond, kus veeta aega. Looge sõbralik ostukeskkond, mis kutsub kliente jääma, sirvima ja võib-olla leida midagi, mida nad ei oodanud kui nad sisenesid. See kõlab segaduses, kuid annab neile "isikliku puutumuse" - see on tõesti teie parim relv suurkarpidega võistlejate vastu. Praktiseerige klienditeenindust, mis on rohkem suhete arendamisest inimestega, kes teie kauplusesse sisenevad, kui see on „toote liigutamine”. positiivne sõna-suusõnaline teenib teid paremini kui iga kallis reklaamikampaania.

Püüdes oma püsivalt vähenevat kliendibaasi tagasi saada, käivitas Walmart täna uue reklaamikampaania, mille eesmärk on taastada tarbijate usaldus, et mega-kett pakub tõepoolest kõige madalamaid hindu kõikidele, mida ta müüb. Ettevõte muretseb, et sellised turustusvõimalused nagu Amazon.com ja konkureerivad dollari kauplused on oma hinnakujunduse allalöömist mõjutanud ja mõjutavad negatiivselt tarbijate arusaama Walmartist kui kohast, kus leida kõige odavam hind. Duncan McNaughton, Walmarti peamine kaubandusametnik, ütles Associated Pressile: „Oleme kaotanud oma klientide usalduse… madalaima hinnaga.”

Uues kampaanias on viis telereklaami ja haamrite kodu Walmarti uus loosung: „Madalad hinnad. Iga päev. Igasugune. ”Päris otsene, kuigi see ei lähe nii kaugele, et öelda“ Madalaimad hinnad ”. Kuid firma loodab, et see sõnum aitab taastada poe maine riigi„ alumise “jaemüüjana ja Walmarti plaanides järk-järgult kaotada viimastel aastatel kasutatav tühi loosung: „Säästa raha. Elu parem. "

Uue kampaania esimene kaubik keskendub „reklaami sobivuse” garantiile. Kui klient paneb kassapidajale meelde, et rivaalipood pakub sama toodet 20 senti vähem, hüppab kogu personal tegevusse, laulades: „Sobita! See sobib! ”Tegelikult juhib ettevõte kaupluse töötajaid konkurentide reklaamidega tutvumiseks, et töötajad oleksid teadlikud sellest, mida müüakse teistes kauplustes ja kui palju see toimub.

Olen kindel, et iga kassapidaja jaoks on lihtne jälgida kõikide konkurentide pakutavate toodete jooksvaid hindu ja hoida neid numbreid alati oma peaga. „Tead, ma lugesin nende õhtul öösel voodi, ja ma olen peaaegu kindel, et Best Buy laadib selle iPod-i puhul viis senti vähem. Las ma sobin sinuga, ma.

Mida see väikeettevõtete omanikele tähendab? Kui te olete väike sõltumatu jaemüüja, kas sa tõesti arvad, et selline võistlus nagu Walmart on teie konkurents? See on ohutu öelda, et vähesed mitte-ettevõtete kauplused võivad tegeleda sellise hinnalangusega, mida Walmart ja Target kauplustes osalevad, mis on võimalik tänu tohutule hulgale toodetele, mida nad saavad osta. AP-tükk (väga täpselt, minu arvates) kinnitab, et Walmart kasutab oma hinnavõrdluspoliitikat „relvana konkureerida konkurentidega”.

Kui Walmart'i kliendid saavad alati madalaima hinna, ei saa ettevõtte hindadega konkureerida. Mida te saate teha ja peate tegema, kui teie poes on kindel ebaõnne, kui Walmart asub autosõidu kaugusel, et mängida oma tugevaid külgi nagu iseseisev väikeettevõte. Mida saab pakkuda klientidele, et selline koht nagu Walmart ja Target ei saa?

Ole loominguline. Tehke oma poodiks koht, kus inimesed tahavad külastada mitte ainult ostude sooritamiseks, vaid sellepärast, et see on meeldiv keskkond, kus veeta aega. Looge sõbralik ostukeskkond, mis kutsub kliente jääma, sirvima ja võib-olla leida midagi, mida nad ei oodanud kui nad sisenesid. See kõlab segaduses, kuid annab neile "isikliku puutumuse" - see on tõesti teie parim relv suurkarpidega võistlejate vastu. Praktiseerige klienditeenindust, mis on rohkem suhete arendamisest inimestega, kes teie kauplusesse sisenevad, kui see on „toote liigutamine”. Hoidke kauplustes peetavaid parteisid - veinide degusteerimisi, lugemisi, erisündmusi -, et ehitada oma poodi ja abi puudutav kogukonnatunne positiivne sõna-suusõnaline teenib teid paremini kui iga kallis reklaamikampaania.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com