Millise ettevõtte reklaamikampaania on võitnud 2014. aasta maailma karika?

{h1}

Kuna 2014. Aasta maailmameistrivõistlused lõpetavad oma esimese tegevusnädala, on mõnede kuulsate ülemaailmsete kaubamärkide vahel tekkinud turundussõda.

2014. aasta FIFA maailmameistrivõistlused on näinud dramaatilist avanädalat, kus sündmus algas tõsiselt 12. juunil. Spordiala kõrvale tuli mitme tuntud kaubamärgi vahel kohe turundussõda. FIFA poolt loodud asjade oodatava järjekorra asemel on see olnud kõigile tasuta. Ootamatud kaubamärgid on teistest välja tõmmatud ja palju on üles kasvanud. Sellele lisaks on juhtorgani FIFA pidanud võitlema häkkimise kampaania ja sotsiaalsete rahutustega.

Pole kahtlust, et maailm on tunnistajaks enneolematule turunduskampaaniale, mis on pärit rahvusvahelistest tippmärkidest. See on peaaegu kindlasti aasta suurim ettevõtte lahing ja koos taustal olevate lokaliseeritud meeleavaldustega lisatud draamaga on tulemus endiselt ebakindel. Kuna fännid naudivad jalgpallivõistlusi, on see osutunud nii hämmastavaks kui see - see on tänaseni lahti.

FIFA globaalne kaasamine

FIFA 2014 logo

Foto krediit: FIFA

The Rahvusvaheline jalgpalliliit (FIFA) ootab 2014. aasta maailmameistrivõistlustel suuri tulemusi. 2010. aastal toimunud Lõuna-Aafrika maailmameistrivõistluste tulemuste põhjal on see üsna ilmne arv sadades miljonites. Neli aastat tagasi, FIFA teatas mõni hämmastav statistika:

  • Ringhäälinguaeg 71 867
  • Saavutatud alad: 214
  • Kodusisene vaatajaskond (20 + järjestikust minutit): 2,2 miljardit
  • Keskmine globaalne koduülekanne reaalajas: 188,4 miljonit
  • Kõrgeim globaalne kodu keskmine publik: 530,9 miljonit.

Lõpuks tõi 2010. aasta Lõuna-Aafrika maailma karika finaalturniir (1+ minuti jooksul) kodumaise publiku (909,6 miljonit). Mis puudutab sporti, siis ainult sellised järjekindlalt kõrged arvud on vaid olümpiamängudel ja Vormel. Arvestades selle sündmusega seotud reklaami suurust, võtab 2014. aasta maailmameistrivõistlused väga tõenäoliselt need dokumendid kasutusele ning sotsiaalmeedia on selles osalenud.

Sotsiaalse meedia ees on organisatsioon postitanud märkimisväärset statistikat. Oma Live-aktiivsuse kaarton kindlaks tehtud, et keskmiselt on 588 Tweetit minutis, 33 683 mainib tundi ja kokku on üle 17 miljoni mainitud (mis paistab olevat praegu üksi).

Väiksemad kaubamärgihüvitised

Cerveza Cristal logo

Paljud ettevõtted on mõistnud, et nad saavad maailmameistrivõistlustel raha sisse võtta, mis tähendab, et kogu maailmas on käivitatud palju väikeseid turunduskampaaniaid. Väikesed ja keskmise suurusega ettevõtted on kasutanud avalikkuse meeleolu sidumiseks teemasid sisaldavaid blogipostitusi, vastavate meeskondade toetamist sotsiaalmeedia vahendusel ja mitmeid muid taktikaid.

Kuigi FIFA on seadnud ametlikke sponsoreid, võimaldab see sündmus tõhusalt osaleda kõigil ettevõtetel (ükskõik kui võimas). Selle tulemusena on kõik muutunud üsna ebakorrektseks (mida ei aita mängijate tähelepanuta jätmine FIFA reeglistikule), kuna paljud väiksemad kaubamärgid kasutavad ära maailmameistrivõistluste ootamatut edu.

Nagu Õnnetu meedia kaks nädalat enne turniiri algust oli see areng juba mitu kuud olnud aktiivne. Nad rõhutasid seda diagrammiga "Millised brändid on Brasiilias suured?" #Braziliant tähistab käimasolevat uuringut ja analüütiline teenus on jälginud 430 miljardit videot ja 24 miljonit päevast sotsiaalseid aktsiaid. Unruly Media sõnul on suured võitjad Nike, Samsung, Castrol, Coca-Cola ja Emirates. Kuid Cerveza Cristal olid suured võitjad. Tšiili õllefirma õnnestus ametliku ürituse sponsorite Budweiserilt kõrvale juhtida oma #ChileMeteMiedo kaubikuga.

Nike ja Adidas sõjas

Nike

Rahvusvahelised korporatsioonid on lukustatud võitluses turunduse ülemvõimu vastu, kuigi Nike peamine probleem on olnud FIFA kasutamine Adidas ametliku sponsorina. Nad on seda partnerlust alates 1970. aastast säilitanud ja lepingut pikendanud 2030. aastani. Ettevõtte logo on isegi kasutatud jalgpallidele.

Nike peab pikka aega võitlema taustal. Häirimata, sel aastal on nad sponsoriks 10 World Cup meeskonna särgid. Nende hulka kuuluvad Inglismaa, USA ja Prantsusmaa. Adidas sponsoreerib 10 võistkonda, sealhulgas Saksamaa, Jaapan ja 2010 World Cup võitjad Hispaania (kes lihtsalt turniirist välja kukkus).

See turundussõda on läinud jalgpalli saapadesse, Nike sponsoreeris Adidase kolmele meeskonnale kuut võistkonda. Asjad ei lõpeta siin, nagu on teatanud Aktsiaturg täna, nagu Nike sponsor Cristiano Ronaldo 8,4 miljoni dollariga, samas kui Adidas tagasi Lionel Messi eest 3,3 miljonit dollarit. Lisaks sellele on duo koostanud arvukalt reklaame maailmameistrivõistlustele, püüdes maksimeerida avalikku huvi oma kaubamärgi vastu.

See lakkamatu võistlus on viinud sotsiaalmeediasse, kusjuures mõlemad kaubamärgid tõid oma järgijaid oma turundustegevuse kaudu kasvama. Mis on selge, et Nike teeb Adidasele mingit alust, kuid viimase koht FIFA ametlikeks sponsoriteks peaks tagama oma domineerimise järgmise 16 aasta jooksul.

Dr Dre Upstages Sony

Beat Electronics

Hoolimata FIFA litsentsil põhinevast keelust, on Beats Electronics võitnud mõned elektroonika hiiglane Sony. Beat'i kõrvaklappide sisse- ja väljalülitamisel on näha paljusid tähtjalgpalli mängijaid. Paljud tähed on muutunud PR-üritusteks koos rapper dr Dre'i disaineriga kõrvaklappidega. Nad on kas FIFA keelust kas täiesti teadlikud või täiesti ükskõiksed.

Apple'i omanduses olev ettevõte võib oodata seda ootamatut boonust, sest sellised tähed nagu Luis Suarez annavad kõrvaklappidele veel lahedaid tegureid. See on Beats Electronicsile suur kühvel.

Pepsi jookseb sisse Coca-Cola peal

Pepsi

India Majandus Timesi sõnul lõi PepsiCo India kuidagi turunduskampaania, kuigi Coca-Cola on ametlik sponsor. Läbi oma Mumbai-põhise kohaletoimetamise teenuse Fly By Knight jooksevad Brasiiliasse joogipaketid, mida nimetatakse „Perfect Consumption Match“.

Nende hulka kuuluvad suupisted ja joogid (miinus Pepsi purgid) ja ärikriitikud on loomulikult rõhutanud, et see on katse võtta kogu meedia pimestus Koksist eemale. Arvatakse, et kuulus bränd tõmbas PepsiCo-le sama trikki eelmiste spordiürituste ajal.

Akamai edu

Akamai

Akamai Technologies, Inc (peakorter Massachusettsis, USAs) on pakkunud võrgus voogesituse sisu edastamise vasteid. Nagu firma uhkelt kuulutab: „Juhtivad ülemaailmsed ringhäälinguorganisatsioonid usaldavad Akamai'd, et nad pakuvad maailmameistrivõistluste tegevust, põnevust ja inspiratsiooni, sest nad mõistavad, et online-vaatajad ootavad iga sekundi järel iga sekundit ilma viivitusteta või voolata.”

Arvatakse, et üritus suurendab nende mainet tohutult ja nad on juba teatanud aliikluse tipp 4,59 tbps (terabaiti sekundis). Forbes on hinnanud, et nende töö on viinud a100 miljonit dollaritlisatulu.

Anonüümne Brasil

Anonüümne Brasil

Lõpuks vaatleme Brasiilia hacktivistide rühma jätkuvaid jõupingutusi. Eelmisel nädalal täheldasime sedaturustamisraskused sotsiaalsete rahutuste ajal. Anonüümne Brasil on olnud hõivatud, tagades, et keegi ei unusta vaesuse küsimusi, mis seisavad silmitsi kaasaegse Brasiiliaga, kasutades kampaania pealkirjaga #OpHackingCup, et protestida sündmuse tajutud sotsiaalsete ebaõigluste vastu. Karmide vaesusega seotud probleemide tõttu kaasaegses Brasiilias on jalgpalli tähed, kes saavad teenida kuni 300 000 naela nädalas (nagu Wayne Rooney), kokku rahutuste ja protestidega.

Veebisaidi defekteerimine on olnud üksAnonüümne BrasilPeamised eesmärgid, mida on siiani tehtud üle 100. Nende 81 000 tugeva Twitteri konto@AnonBRNEwspakub ülevaate Brasiilia ees seisvatest sotsiaalsetest ja majanduslikest küsimustest. Kui sa mõistad portugali keelt, siis nendeametlik veebisait üksikasjalikult nende jõupingutusi.

Lugege kindlasti ka 2014. aasta maailma karika Brasiilia, suurte brändide lootuse tulemust Clever reklaamikampaaniatega


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com