Miks emotsionaalne sihtimine on säästva brändi varjatud koostisosa

{h1}

Brändimise maailmas ootavad tarbijad, et nad oleksid võluvad, ja teravad kaubamärgid tõmbavad müügi eesmärgil tarbijate emotsionaalset stressi.

Autor Stan Roach

„Tarbijad ostavad endiselt tooteid, mille reklaam lubab neile raha, ilu, toitumise, kannatuste, sotsiaalse staatuse ja muu leevenduse eest.” - David Ogilvy, Ogilvy reklaami kohta

Need sõnad David Ogilvy'lt on tänapäeval sama olulised, nagu need olid, kui nad olid esimest korda kirjutatud. Brändimise maailm ei ole kogu aegade jooksul muutunud, kuigi me tahaksime teisiti uskuda. Veenev koopia müüb ikka veel, loovust hinnatakse, tarbijad ootavad, et nad oleksid nördinud, ja teravad kaubamärgid jätkavad tarbijate emotsionaalsete stringide müümist.

Tarbijate emotsionaalset sihtimist tuleks vaadelda ka jätkusuutliku kaubamärgi vaatenurgast. Emotsionaalne brändi tundmine on usaldusväärne, vestluslik, muljetavaldav ja mõjuvõimeline. Sellel on ka kaasasündinud võime tagada, et brändi põhitegevus vastaks tarbijale. Seetõttu on see jätkusuutlik.

Emotsioonide võimendamine brändi väärtuse tugevdamiseks põhineb asjaolul, et inimesed on emotsionaalsed olendid. Vajutage parempoolseid nuppe ja saate soovitud reaktsioonid.

Miks siis turundajad ikka veel emotsioonide puudutamisest eemal. Põhjusel on inimeste arv, mida nad usuvad, ja raskused, mis on seotud nullimisega õigete emotsioonide sihtimisele.

Noh, need turundajad on valed, vähemalt see, mida Glasgowi ülikooli teadlased soovitavad hiljutises uuringus. Uuringu kohaselt on inimestel neli erinevat emotsiooni. Nendeks bioloogilisteks emotsioonideks on õnnelik, kurb, hirm / üllatunud ja vihane / vastik. Niisiis, tavapärane mõtlemine näitab, kasutage mõnda neist emotsioonidest brändi vaatenurgast ja olete kodus tasuta.

Brändimine ja veebisaidid

Emotsionaalse sihtimise nägemine jätkusuutliku brändi alamhulgana vaatleme mõningaid veebisaite, mis on muutnud selle kunstivormiks.

Miks veebilehed? Tänapäeva bränditööriistadena, mis aitavad levitada brändi sõnumeid, ei ole nendel veebisaitidel võrdsed. Tegelikult, kui soovite oma brändisõnumite puhul ideaalset segu emotsioonidest ja jätkusuutlikkusest, ei ole paremat meediat kui veebisaiti.

Vaatame:

Nike

Krediit: Nike, Inc.

Nike teeb emotsionaalset sihtimist suurepäraselt ja seda on juba mõnda aega tehtud. Bränd inspireerib klientide lojaalsust kasutades emotsioone - kirge, energiat, õnne, enesekindlust, rahulolu ja otsimist - ning viies need emotsioonid oma brändistrateegiaga kooskõlla. Seda tehes jäädvustab see kaubamärgi olemust kogu oma hiilguses. See ütleb oma klientidele: „Kasutage Nike'i tooteid, et venitada vastupidavust ja võita vastu kõikidele koefitsientidele, mis on liiga stiilsed.” Ettevõte teeb seda punkti ikka ja jälle.

See on jätkusuutlik brändi sõnumite saatmine kõige paremini.

Veel üks näide:

Exxon Mobil

Krediit: Exxon Mobil Corp.

Siin on ettevõttel, kes müüb bensiini ja diislikütust, kasutades emotsionaalset sihtimist oma kaubamärgi sõnumi levitamiseks. Exxon Mobil sellel on veebisait, mis räägib energiatõhususest, energia transformatsioonivõimest ja millel on emotsionaalsed kujutised selle varundamiseks. Emotsioonide kasutamine humaniseerib brändi ja annab talle natuke positiivsust; see on vajalik domeenile kuuluva kaubamärgi jaoks, mis loomulikult peab reostuse eest regulaarselt võitlema.


Video:


Et.HowToMintMoney.com
Kõik Õigused Reserveeritud!
Kordusprint Materjale On Võimalik Viidates Allikale - Veebileht: Et.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Et.HowToMintMoney.com